-
System/configuration of representations (P5)
- Page landscapes
-
Copy models
- Shorter texts (excepted for propaganda/charity announcements)
- More efficient titles or slogans
- Realistic images of the package/product
- Alternance between abstract and figurative illustrations
- Stronger ornemental borders
- Creative play on typography
- Creative play on contrasts
- Play on layout and image movement
-
Discursive styles
-
Residual hyperbolic style
- Superlative tone
- Brand names
-
Still prominent rational style
- Brief description of the product qualities
-
Decline of emotional style
-
Less appealing illustrations
- Decline of sexy women figures
- Decline of cute children and ideal family scenes
- Figures of businessmen and office employees
-
Continuous appeal to the senses and emotions
- Rich and refined lexical field related to vision, taste and touch
- Alternance between positive (joy, happiness) and negative (fear, pain) emotions
-
Residual comical style
- Humoristic figures
- Comic-strip devices
-
Appeals
- Health
- Taste
- Sex/Beauty
- Child/Youth
- Happiness
- Safety
- War/Charity
-
System/configuration of actors (P3, P4)
-
Advertising agents/professionals
- Three reforms of the profession imposed by the Chinese government after 1945 (1946, 1947 and 1959): new charts and drastic merging reducing the number of agencies from a hundred in 1947 to only 5 in 1959, each one specialized in a given domain of expertise (press, outdoor, transportation, radio, art).
-
Business sectors, advertised goods or services, advertisers and brandnames
-
Beauty/Appearance
- KARETT, MME
- KOST'S BEAUTY SHOP [MRS.]
- BATA SHOE COMPANY, LTD.
- GERMANN, OTTO
- FOR YOU [THE QUALITY GOOD STORE]
- FOWLES, R.D. [R.C.?]
- MUGUETTE
- SOSKIN FUR STORE
- BARRY'S
- NORTH CHINA INDUSTRIES
- New China Hat Manufacturing Company 新華製帽廠股份有限公司
- Sing Foo Printing & Dyeing Works 信孚印染廠
- Standard Shirts Dyeing Weaving and Finishing Mills 新光標準內衣染識整理廠股份有限公司
- Unity Knitting Factory 統一棉織廠
- YUNG FU HONG 榮孚顏料行
- CHI CHONG RUBBER FACTORY [CC]
- Red Star Rubber Factory 上海紅星橡膠廠
- Ta Chung Hua Rubber Industrial Company 大中華橡膠廠
- Cathay Furniture Factory 國泰傢具廠
- 中國時裝
- 中國雨衣服裝織造廠股份有限公司
- 中國蠶絲公司
- 大統染織廠
- 九龍羢呢公司
- 三星棉鐵廠
- 中興皮件箱廠
- 同豐印染公司
- 英倫呢羢號 [西服部]
- 美亞時裝公司
- 震豐染識廠股份有限公司
- 華昌呢羢號
- 大亞呢羢商行
- 麗都時裝呢羢公司
- 时装公司
- 中國內衣紡織染股份有限公司
- 杭州第一紗廠顧全大局
- 泰豐棉織廠
- 喬源泰木器廠
-
Culture
- LAZARO BROS., SAM
- RADIO CORPORATION OF AMERICA [RCA] VICTOR COMPANY OF CHINA
- PARKER PEN COMPANY 派克自來水筆公司公
- SHENBAO
- Shanghai Newspapers Association 上海市報館商業同業公會
- Central Harmonica Factory 中央口琴廠
- Huamao Harmonica Factory 華懋口琴廠
- WANG KAI PHOTO STUDIO 王開照相館
- 報業職業工會
- 中國長帖印刷公司
- 兒童良友社 [靑城書店]
- 教畢全部課程
- 華華書店
- 明華書局
- 大信圖書會計用品公司
- 南洋無線電校
- 影藝出版公司
- 靑城書店
- 靑光書局 [聯合發行所]
- 攝影學校
- 私立東吳大學法學院招生
- 新魯書店
- 新生書局 [聯合發行所]
- 趙君豪主編
- 申報館
- 福利營業股份有限公司[出版部謹啓]
- 靜安畫廊
- 新亞金筆行
- 求益書社
- 中國標準紙品股份有限公司
- 立信會計圖書用品社
-
Engineering/Industry
- CHINA MATCH COMPANY, LIMITED 中國火柴股份有限公司
- CHI CHONG RUBBER FACTORY [CC] 企昌橡膠廠
- Red Star Rubber Factory 上海紅星橡膠廠
- 申禾橡膠廠
- Ta Chung Hua Rubber Industrial Company 大中華橡膠廠
- SHANGHAI PORTLAND CEMENT WORKS
- HILLMAN [ROOTES MOTORS LIMITED]
- 水泥經銷商聯合
- 中國水泥公司
- 福康五金號 [水泥經銷商聯合]
- 晋康五金號 [水泥經銷商聯合]
- 開靈馬達電業製造廠有限公司
- 義大行 [水泥經銷商聯合]
- 興機器五金工廠
- 東華汽車公司
- 正泰信記橡膠廠
- 新華車行
- 德而可燈泡廠
- 科學模型廠
-
Finance
- CHARTERED BANK OF INDIA, AUSTRALIA, AND CHINA [THE]
- COMMERCIAL CASUALTY INSURANCE COMPANY
- FIREMEN'S FUND INSURANCE COMPANY
- HANOVER FIRE INSURANCE COMPANY
- NATIONAL UNION FIRE INSURANCE COMPANY
- NEW HAMPSHIRE FIRE INSURANCE COMPANY
- SECURITY INSURANCE COMPANY OF NEW HAVEN
- BIL CRUM
- METROPOLIS REALTY COMPANY
- NATIONAL MERCHANTS & UNDERWRITERS, FEDERAL INCORPORATED, U.S.A.
- DODWELL & COMPANY, LTD.
- JARDINE, MATHESON & CO, LIMITED
- JENKINS, BRUCE S., FEDERAL INCORPORATED, U.S.A.
- INTERNATIONAL FUNERAL DIRECTORS
- SHANGHAI CHAMBER OF COMMERCE
- CENTRAL BANK 中央銀行
- SHANGHAI COMMERCIAL & SAVINGS BANK, LTD.
- 福源錢莊
- 光中商業銀行
- 嘉昶錢莊
- 建國銀行
- 新華信託儲蓄商業銀行
- 泰和興商業銀行股份有限公司 [formerly 泰和興銀行]
- 上海綢業銀行
- 上海人可工業社
- 美商美亞代理保險股份有限公司
- 廣州羊城房屋地產事務所
- 姚福園律師
- 同信法律會計事務所
- HAPPY GARDEN FUNERAL HOME 樂園殯儀館
- SHANGTIAN FUNERAL PARLOR 上天殯儀舘
- PUSHAN CEMETERY 普善山莊
- 季灝律師
- 張旦平律師
-
Health/Hygiene
- KASSOFF, DR. J., M.D. [Berlin and New York Clinics]
- FAR EASTERN SANITARY COMPANY [FESCO]
- Gianter Chemical Works 正德藥廠
- GREAT EASTERN PHARMACY 大方大藥房
- LICKAM (?) ??? CHEMICAL WORKS 勤康行
- Merck & Co., Inc. 默克奧斯大藥廠
- 中央大藥房股份有限公司
- 中國婦科診所
- 中國醫院
- 中德醫院 [務主任兼] (章啟俊醫師)
- 大東醫院
- 大和西藥行
- 父子醫院
- 光華西藥行
- 久安西藥行
- 世安堂
- 蔣藝窮
- 上海仁濟育嬰堂
- 吳俊民牙醫師曁診
- 黃振民醫師
- 良友實業社
- 蔡同德堂
- 北平華興堂
- 慈淑保健會
- 福思診療所
- 徐重道國藥號
- 益大參燕行
- 上海[南]美科大藥廠
- 南石藥局
- 南洋大藥房
- 國防醫學院
- 新光藥廠
- 天平藥廠
- 肺病診療所
- 吳俊民牙醫師曁
- 永川醫院
- 仲芳先生, 揚仁風先生診所
- 萬國藥房
- 上海市醫師公會[及各大書報社]
- 醫藥世界出版社
- 益羣大药房 [利民大药房] (粤港澳)
- 黑人 [好來藥物公司]
- HAN LEE SOAP CANDLE AND ALKALI FACTORY 利皂燭碱廠股份有限公司
- 中利洋服公司
- 中興行
-
Leisure/Pleasure
-
MAJOR DRAPKIN AND COMPANY
- The Greys Cigarette
- CAPITOL THEATRE
- CARLTON THEATRE
- CATHAY THEATRE
- DOUMER THEATRE
- CALDBECK, MACGREGOR & CO., LTD.
- FARIMEX DISTILLING WORKS
- GRAND THEATRE
- MAJESTIC THEATRE
- NANKING THEATRE
- ROXY THEATRE [ROXY NIGHT CLUB]
- SILK HAT
- SCHARPF, GUENTER & CO.
- WHITEAWAY, LAIDLAW & COMPANY, LTD.
- DAH TUNG NAN TOBACCO COMPANY
- HWA CHING TOBACCO COMPANY, LIMITED
- WATERMAN'S TOBACCO CORPORATION, W.M.
- YUE WHA TOBACCO COMPANY
- 益利烟草公司
- 上海市捲煙皂燭火柴商業同業公會
- GONGWUTAI CINEMA
- MINGXING THEATRE
- BROADWAY THEATRE
- CAPITOL THEATRE
- CHINA GRAND THEATRE
- DAWUTAI DACING HALL
- EMPIRE THEATRE
- HUANGHOU THEATRE
- LAFAYETTE MOVIE THEATRE
- PALACE THEATRE
- PARADISE THEATRE
- PENGLAI THEATRE
- TIANCHAN DANCING HALL 天蟾舞台
- LYCEUM NIGHT CLUB
- PALACE HOTEL
- SUN SUN COMPANY
- 電影公司中遍佈消息網
- 民光
- 光華匯山山西
- 滬西
- 滬東
- 嘉興
- 國聯
- 華德大戲院
- 大滬
- 羣星電影製片公司
- 中國電影聯營處發行
- 永華影業公司
- 羅德記菜社
- 冠生園
- 中國植物油料廠
- 業公司
- 蜀腴川菜館
- 吳縣粉麩業公會
-
Nutrition
- BAKERITE COMPANY, FEDERAL INCORPORATED, U.S.A.
- COCA-COLA COMPANY [THE]
- SHANGHAI GENERAL SUPPLY CO.
- UNIVERSAL FOOD PRODUCTS, CO.
- 金山農場 [莊榮祿]
- 中國茶葉聯營公司
- 紅寶冷飲廠
-
Publicity/Propaganda
- 淞滬警備司令部
- 輸出入管理委員會
- 行政院物資供應局
- 財政部鹽務總局
- 上海市民食調配處
- 上海市工務局
- 上海市公用局
- 上海市公用局
-
Urban service, energy & transportation
- AMERICAN PRESIDENT LINES
- BUTTERFIELD & SWIRE
- CHINA NATIONAL AVIATION CORPORATION (C.N.A.C.)
- EVERETT STEAMSHIP CORPORATION
- AUSTRALIA-CHINA LINE LIMITED
- AUSTRALIAN NATIONAL AIRWAYS
- AUSTRALIAN-ORIENTAL LINE, LTD., THE [alias A-O. LINE, LTD.]
- BANK LINE (CHINA), LTD. [THE]
- BARBER-WILHELMSEN LINE [WILHELMSEN LINES, WILH.]
- BLUE FUNNEL LINE [THE] [OCEAN STEAMSHIP COMPANY]
- BRITISH OVERSEAS AIRWAYS CORPORATION [B.O.A.C.]
- BUTTERFIELD & SWIRE [AIRWAYS DEPARTMENT]
- CATHAY PACIFIC AIRWAYS, LTD. [formerly Roy Farrell Export-Import Co., Ltd
- CHINA MERCHANTS STEAM NAVIGATION COMPANY, LTD.
- CHINA NAVIGATION COMPANY, LIMITED [C.N. CO., LTD]
- CUNARD WHITE STAR LTD. [THE]
- DE LA RAMA STEAMSHIP CO., INC. [alias DE LA RAMA STEAMSHIP AGENCIES, INC.]
- EAST ASIATIC COMPANY, LIMITED
- ELLERMAN LINES COMPANY
- GLEN LINE LIMITED [GLEN LINE EASTERN AGENCIES, LTD.]
- HONGKONG AIRWAYS LIMITED
- INDO-CHINA STEAM NAVIGATION COMPANY, LIMITED
- INSURANCE COMPANY OF NORTH AMERICA
- INTERNATIONAL PACKERS
- MOLLER STEAMSHIP COMPANY, INC.
- NATIONAL EXPRESS COMPANY, LIMITED
- NORTHERN LINES (CHINA) AGENCY, LIMITED
- NORTHWEST AIRLINES
- ORIENT EXPRESS LINE [Compagnie Internationale des Wagons-Lits (CIWL)]
- PACIFIC FAR EAST LINE, INC.
- PACIFIC TRANSPORT LINES, INCOPORATED
- PAN AMERICAN AIRWAYS
- PHILIPINE AIR LINES
- PRINCE LINE, LIMITED
- ROYAL DUTCH AIRLINES, alias K.L.M. [Koninklijke Luchtvaart Maatschappij]
- ROYAL INTEROCEAN LINES [KONINKLIJKE JAVA-CHINA-PAKETVAART LIJNEN, N.V.]
- SKYWAYS (FAR EAST) LIMITED
- STATES LINE
- SWEDISH EAST-ASIATIC COMPANY LIMITED
- UNITED STATES LINES COMPANY
- WESTERN CANADIAN S.S. COMPANY, LTD.
- SHANGHAI POWER COMPANY
- BUTTERFIELD & SWIRE [Booking department]
- COLUMBIA PACIFIC SHIPPING COMPANY 太平洋輪船公司
- JARDINE, MATHESON & CO, LIMITED 怡和公司 [船務部]
- JAVA-CHINA-JAPAN LIJN, AGENTSCHAP SHANGHAI N.V.
- NORWAY STEAMSHIP COMPANY 挪威輪船公司
- TAIWAN NAVIGATION COMPANY 台灣航業公司
- Thoresen & Company, O. 順亨洋行
- 上海市輪船商業同業公會
- 中國航運公司
- 中國油輪公司
- 大明實業廠
- 復興航業公司
- 海鷹輪船公司
- 益祥輪船公司
- 金城輪船公司
- 穿山輪船公司
- 平安輪船公司
- 江亞輪撈獲行李物件處理委員會
- 輪船股份有限公司 [招商局]
- 中輪船股份有限公司
- 中興輪船股份有限公司
- 全國輪船商業同業公會聯合會
- 三北輪埠公司
- 大達大通聯營處
- 中興輪船股份有限公司
- 中聯企業公司
- 民生實業公司
- 民新輪船公司
- 裕中輪船行
- 京滬區鐵路管理局
- 福建業運輸有限公司
- 全運運輸行
- 新大陸輪船公司
- 上海實業公司
- 台安航業公司
- 泰康航業公司
- 通易運輸公司
- 中興輪船股份有限公司
- Consumers/Markets
-
System/configuration of mediums (P1, P2, P3, P6)
- Outdoor/3D advertising
- Indoor/2D/printed advertising