1. System/configuration of representations (P5)
   1. Page landscapes
   2. Copy models
      1. Shorter texts (excepted for propaganda/charity announcements)
      2. More efficient titles or slogans
      3. Realistic images of the package/product
      4. Alternance between abstract and figurative illustrations
      5. Stronger ornemental borders
      6. Creative play on typography
      7. Creative play on contrasts
      8. Play on layout and image movement
   3. Discursive styles
      1. Residual hyperbolic style
         1. Superlative tone
         2. Brand names
      2. Still prominent rational style
         1. Brief description of the product qualities
      3. Decline of emotional style
         1. Less appealing illustrations
            1. Decline of sexy women figures
            2. Decline of cute children and ideal family scenes
            3. Figures of businessmen and office employees
         2. Continuous appeal to the senses and emotions
            1. Rich and refined lexical field related to vision, taste and touch
            2. Alternance between positive (joy, happiness) and negative (fear, pain) emotions
         3. Residual comical style
            1. Humoristic figures
            2. Comic-strip devices
   4. Appeals
      1. Health
      2. Taste
      3. Sex/Beauty
      4. Child/Youth
      5. Happiness
      6. Safety
      7. War/Charity
2. System/configuration of actors (P3, P4)
   1. Advertising agents/professionals
      1. Three reforms of the profession imposed by the Chinese government after 1945 (1946, 1947 and 1959): new charts and drastic merging reducing the number of agencies from a hundred in 1947 to only 5 in 1959, each one specialized in a given domain of expertise (press, outdoor, transportation, radio, art).
   2. Business sectors, advertised goods or services, advertisers and brandnames
      1. Beauty/Appearance
         1. KARETT, MME
         2. KOST'S BEAUTY SHOP [MRS.]
         3. BATA SHOE COMPANY, LTD.
         4. GERMANN, OTTO
         5. FOR YOU [THE QUALITY GOOD STORE]
         6. FOWLES, R.D. [R.C.?]
         7. MUGUETTE
         8. SOSKIN FUR STORE
         9. BARRY'S
         10. NORTH CHINA INDUSTRIES
         11. New China Hat Manufacturing Company 新華製帽廠股份有限公司
         12. Sing Foo Printing & Dyeing Works 信孚印染廠
         13. Standard Shirts Dyeing Weaving and Finishing Mills 新光標準內衣染識整理廠股份有限公司
         14. Unity Knitting Factory 統一棉織廠
         15. YUNG FU HONG 榮孚顏料行
         16. CHI CHONG RUBBER FACTORY [CC]
         17. Red Star Rubber Factory 上海紅星橡膠廠
         18. Ta Chung Hua Rubber Industrial Company 大中華橡膠廠
         19. Cathay Furniture Factory 國泰傢具廠
         20. 中國時裝
         21. 中國雨衣服裝織造廠股份有限公司
         22. 中國蠶絲公司
         23. 大統染織廠
         24. 九龍羢呢公司
         25. 三星棉鐵廠
         26. 中興皮件箱廠
         27. 同豐印染公司
         28. 英倫呢羢號 [西服部]
         29. 美亞時裝公司
         30. 震豐染識廠股份有限公司
         31. 華昌呢羢號
         32. 大亞呢羢商行
         33. 麗都時裝呢羢公司
         34. 时装公司
         35. 中國內衣紡織染股份有限公司
         36. 杭州第一紗廠顧全大局
         37. 泰豐棉織廠
         38. 喬源泰木器廠
      2. Culture
         1. LAZARO BROS., SAM
         2. RADIO CORPORATION OF AMERICA [RCA] VICTOR COMPANY OF CHINA
         3. PARKER PEN COMPANY 派克自來水筆公司公
         4. SHENBAO
         5. Shanghai Newspapers Association 上海市報館商業同業公會
         6. Central Harmonica Factory 中央口琴廠
         7. Huamao Harmonica Factory 華懋口琴廠
         8. WANG KAI PHOTO STUDIO 王開照相館
         9. 報業職業工會
         10. 中國長帖印刷公司
         11. 兒童良友社 [靑城書店]
         12. 教畢全部課程
         13. 華華書店
         14. 明華書局
         15. 大信圖書會計用品公司
         16. 南洋無線電校
         17. 影藝出版公司
         18. 靑城書店
         19. 靑光書局 [聯合發行所]
         20. 攝影學校
         21. 私立東吳大學法學院招生
         22. 新魯書店
         23. 新生書局 [聯合發行所]
         24. 趙君豪主編
         25. 申報館
         26. 福利營業股份有限公司[出版部謹啓]
         27. 靜安畫廊
         28. 新亞金筆行
         29. 求益書社
         30. 中國標準紙品股份有限公司
         31. 立信會計圖書用品社
      3. Engineering/Industry
         1. CHINA MATCH COMPANY, LIMITED 中國火柴股份有限公司
         2. CHI CHONG RUBBER FACTORY [CC] 企昌橡膠廠
         3. Red Star Rubber Factory 上海紅星橡膠廠
         4. 申禾橡膠廠
         5. Ta Chung Hua Rubber Industrial Company 大中華橡膠廠
         6. SHANGHAI PORTLAND CEMENT WORKS
         7. HILLMAN [ROOTES MOTORS LIMITED]
         8. 水泥經銷商聯合
         9. 中國水泥公司
         10. 福康五金號 [水泥經銷商聯合]
         11. 晋康五金號 [水泥經銷商聯合]
         12. 開靈馬達電業製造廠有限公司
         13. 義大行 [水泥經銷商聯合]
         14. 興機器五金工廠
         15. 東華汽車公司
         16. 正泰信記橡膠廠
         17. 新華車行
         18. 德而可燈泡廠
         19. 科學模型廠
      4. Finance
         1. CHARTERED BANK OF INDIA, AUSTRALIA, AND CHINA [THE]
         2. COMMERCIAL CASUALTY INSURANCE COMPANY
         3. FIREMEN'S FUND INSURANCE COMPANY
         4. HANOVER FIRE INSURANCE COMPANY
         5. NATIONAL UNION FIRE INSURANCE COMPANY
         6. NEW HAMPSHIRE FIRE INSURANCE COMPANY
         7. SECURITY INSURANCE COMPANY OF NEW HAVEN
         8. BIL CRUM
         9. METROPOLIS REALTY COMPANY
         10. NATIONAL MERCHANTS & UNDERWRITERS, FEDERAL INCORPORATED, U.S.A.
         11. DODWELL & COMPANY, LTD.
         12. JARDINE, MATHESON & CO, LIMITED
         13. JENKINS, BRUCE S., FEDERAL INCORPORATED, U.S.A.
         14. INTERNATIONAL FUNERAL DIRECTORS
         15. SHANGHAI CHAMBER OF COMMERCE
         16. CENTRAL BANK 中央銀行
         17. SHANGHAI COMMERCIAL & SAVINGS BANK, LTD.
         18. 福源錢莊
         19. 光中商業銀行
         20. 嘉昶錢莊
         21. 建國銀行
         22. 新華信託儲蓄商業銀行
         23. 泰和興商業銀行股份有限公司 [formerly 泰和興銀行]
         24. 上海綢業銀行
         25. 上海人可工業社
         26. 美商美亞代理保險股份有限公司
         27. 廣州羊城房屋地產事務所
         28. 姚福園律師
         29. 同信法律會計事務所
         30. HAPPY GARDEN FUNERAL HOME 樂園殯儀館
         31. SHANGTIAN FUNERAL PARLOR 上天殯儀舘
         32. PUSHAN CEMETERY 普善山莊
         33. 季灝律師
         34. 張旦平律師
      5. Health/Hygiene
         1. KASSOFF, DR. J., M.D. [Berlin and New York Clinics]
         2. FAR EASTERN SANITARY COMPANY [FESCO]
         3. Gianter Chemical Works 正德藥廠
         4. GREAT EASTERN PHARMACY 大方大藥房
         5. LICKAM (?) ??? CHEMICAL WORKS 勤康行
         6. Merck & Co., Inc. 默克奧斯大藥廠
         7. 中央大藥房股份有限公司
         8. 中國婦科診所
         9. 中國醫院
         10. 中德醫院 [務主任兼] (章啟俊醫師)
         11. 大東醫院
         12. 大和西藥行
         13. 父子醫院
         14. 光華西藥行
         15. 久安西藥行
         16. 世安堂
         17. 蔣藝窮
         18. 上海仁濟育嬰堂
         19. 吳俊民牙醫師曁診
         20. 黃振民醫師
         21. 良友實業社
         22. 蔡同德堂
         23. 北平華興堂
         24. 慈淑保健會
         25. 福思診療所
         26. 徐重道國藥號
         27. 益大參燕行
         28. 上海[南]美科大藥廠
         29. 南石藥局
         30. 南洋大藥房
         31. 國防醫學院
         32. 新光藥廠
         33. 天平藥廠
         34. 肺病診療所
         35. 吳俊民牙醫師曁
         36. 永川醫院
         37. 仲芳先生, 揚仁風先生診所
         38. 萬國藥房
         39. 上海市醫師公會[及各大書報社]
         40. 醫藥世界出版社
         41. 益羣大药房 [利民大药房] (粤港澳)
         42. 黑人 [好來藥物公司]
         43. HAN LEE SOAP CANDLE AND ALKALI FACTORY 利皂燭碱廠股份有限公司
         44. 中利洋服公司
         45. 中興行
      6. Leisure/Pleasure
         1. MAJOR DRAPKIN AND COMPANY
            1. The Greys Cigarette
         2. CAPITOL THEATRE
         3. CARLTON THEATRE
         4. CATHAY THEATRE
         5. DOUMER THEATRE
         6. CALDBECK, MACGREGOR & CO., LTD.
         7. FARIMEX DISTILLING WORKS
         8. GRAND THEATRE
         9. MAJESTIC THEATRE
         10. NANKING THEATRE
         11. ROXY THEATRE [ROXY NIGHT CLUB]
         12. SILK HAT
         13. SCHARPF, GUENTER & CO.
         14. WHITEAWAY, LAIDLAW & COMPANY, LTD.
         15. DAH TUNG NAN TOBACCO COMPANY
         16. HWA CHING TOBACCO COMPANY, LIMITED
         17. WATERMAN'S TOBACCO CORPORATION, W.M.
         18. YUE WHA TOBACCO COMPANY
         19. 益利烟草公司
         20. 上海市捲煙皂燭火柴商業同業公會
         21. GONGWUTAI CINEMA
         22. MINGXING THEATRE
         23. BROADWAY THEATRE
         24. CAPITOL THEATRE
         25. CHINA GRAND THEATRE
         26. DAWUTAI DACING HALL
         27. EMPIRE THEATRE
         28. HUANGHOU THEATRE
         29. LAFAYETTE MOVIE THEATRE
         30. PALACE THEATRE
         31. PARADISE THEATRE
         32. PENGLAI THEATRE
         33. TIANCHAN DANCING HALL 天蟾舞台
         34. LYCEUM NIGHT CLUB
         35. PALACE HOTEL
         36. SUN SUN COMPANY
         37. 電影公司中遍佈消息網
         38. 民光
         39. 光華匯山山西
         40. 滬西
         41. 滬東
         42. 嘉興
         43. 國聯
         44. 華德大戲院
         45. 大滬
         46. 羣星電影製片公司
         47. 中國電影聯營處發行
         48. 永華影業公司
         49. 羅德記菜社
         50. 冠生園
         51. 中國植物油料廠
         52. 業公司
         53. 蜀腴川菜館
         54. 吳縣粉麩業公會
      7. Nutrition
         1. BAKERITE COMPANY, FEDERAL INCORPORATED, U.S.A.
         2. COCA-COLA COMPANY [THE]
         3. SHANGHAI GENERAL SUPPLY CO.
         4. UNIVERSAL FOOD PRODUCTS, CO.
         5. 金山農場 [莊榮祿]
         6. 中國茶葉聯營公司
         7. 紅寶冷飲廠
      8. Publicity/Propaganda
         1. 淞滬警備司令部
         2. 輸出入管理委員會
         3. 行政院物資供應局
         4. 財政部鹽務總局
         5. 上海市民食調配處
         6. 上海市工務局
         7. 上海市公用局
         8. 上海市公用局
      9. Urban service, energy & transportation
         1. AMERICAN PRESIDENT LINES
         2. BUTTERFIELD & SWIRE
         3. CHINA NATIONAL AVIATION CORPORATION (C.N.A.C.)
         4. EVERETT STEAMSHIP CORPORATION
         5. AUSTRALIA-CHINA LINE LIMITED
         6. AUSTRALIAN NATIONAL AIRWAYS
         7. AUSTRALIAN-ORIENTAL LINE, LTD., THE [alias A-O. LINE, LTD.]
         8. BANK LINE (CHINA), LTD. [THE]
         9. BARBER-WILHELMSEN LINE [WILHELMSEN LINES, WILH.]
         10. BLUE FUNNEL LINE [THE] [OCEAN STEAMSHIP COMPANY]
         11. BRITISH OVERSEAS AIRWAYS CORPORATION [B.O.A.C.]
         12. BUTTERFIELD & SWIRE [AIRWAYS DEPARTMENT]
         13. CATHAY PACIFIC AIRWAYS, LTD. [formerly Roy Farrell Export-Import Co., Ltd
         14. CHINA MERCHANTS STEAM NAVIGATION COMPANY, LTD.
         15. CHINA NAVIGATION COMPANY, LIMITED [C.N. CO., LTD]
         16. CUNARD WHITE STAR LTD. [THE]
         17. DE LA RAMA STEAMSHIP CO., INC. [alias DE LA RAMA STEAMSHIP AGENCIES, INC.]
         18. EAST ASIATIC COMPANY, LIMITED
         19. ELLERMAN LINES COMPANY
         20. GLEN LINE LIMITED [GLEN LINE EASTERN AGENCIES, LTD.]
         21. HONGKONG AIRWAYS LIMITED
         22. INDO-CHINA STEAM NAVIGATION COMPANY, LIMITED
         23. INSURANCE COMPANY OF NORTH AMERICA
         24. INTERNATIONAL PACKERS
         25. MOLLER STEAMSHIP COMPANY, INC.
         26. NATIONAL EXPRESS COMPANY, LIMITED
         27. NORTHERN LINES (CHINA) AGENCY, LIMITED
         28. NORTHWEST AIRLINES
         29. ORIENT EXPRESS LINE [Compagnie Internationale des Wagons-Lits (CIWL)]
         30. PACIFIC FAR EAST LINE, INC.
         31. PACIFIC TRANSPORT LINES, INCOPORATED
         32. PAN AMERICAN AIRWAYS
         33. PHILIPINE AIR LINES
         34. PRINCE LINE, LIMITED
         35. ROYAL DUTCH AIRLINES, alias K.L.M. [Koninklijke Luchtvaart Maatschappij]
         36. ROYAL INTEROCEAN LINES [KONINKLIJKE JAVA-CHINA-PAKETVAART LIJNEN, N.V.]
         37. SKYWAYS (FAR EAST) LIMITED
         38. STATES LINE
         39. SWEDISH EAST-ASIATIC COMPANY LIMITED
         40. UNITED STATES LINES COMPANY
         41. WESTERN CANADIAN S.S. COMPANY, LTD.
         42. SHANGHAI POWER COMPANY
         43. BUTTERFIELD & SWIRE [Booking department]
         44. COLUMBIA PACIFIC SHIPPING COMPANY 太平洋輪船公司
         45. JARDINE, MATHESON & CO, LIMITED 怡和公司 [船務部]
         46. JAVA-CHINA-JAPAN LIJN, AGENTSCHAP SHANGHAI N.V.
         47. NORWAY STEAMSHIP COMPANY 挪威輪船公司
         48. TAIWAN NAVIGATION COMPANY 台灣航業公司
         49. Thoresen & Company, O. 順亨洋行
         50. 上海市輪船商業同業公會
         51. 中國航運公司
         52. 中國油輪公司
         53. 大明實業廠
         54. 復興航業公司
         55. 海鷹輪船公司
         56. 益祥輪船公司
         57. 金城輪船公司
         58. 穿山輪船公司
         59. 平安輪船公司
         60. 江亞輪撈獲行李物件處理委員會
         61. 輪船股份有限公司 [招商局]
         62. 中輪船股份有限公司
         63. 中興輪船股份有限公司
         64. 全國輪船商業同業公會聯合會
         65. 三北輪埠公司
         66. 大達大通聯營處
         67. 中興輪船股份有限公司
         68. 中聯企業公司
         69. 民生實業公司
         70. 民新輪船公司
         71. 裕中輪船行
         72. 京滬區鐵路管理局
         73. 福建業運輸有限公司
         74. 全運運輸行
         75. 新大陸輪船公司
         76. 上海實業公司
         77. 台安航業公司
         78. 泰康航業公司
         79. 通易運輸公司
         80. 中興輪船股份有限公司
   3. Consumers/Markets
3. System/configuration of mediums (P1, P2, P3, P6)
   1. Outdoor/3D advertising
   2. Indoor/2D/printed advertising