1. 奢華傳播模式
   1. 征服
   2. 邁入富裕
   3. 炫耀
   4. 適應
   5. 生活方式
2. 產生炫耀式消費的重要歷史事件
   1. 文化大革命1966-1976(文化層面)
      1. 回到未來 風格盡失(美學喪失)
   2. 鄧小平1978改革開放政策(商業、經濟層面)
      1. 中國與世界接軌 外資湧入中國
      2. 薪資水準上升，帶動了消費力
      3. 海外學人的歸國，帶回奢華生活品味
         1. 富豪年輕化 平均年齡47歲
      4. 不均衡發展 貧富差距大
3. 中國炫耀式消費現況
   1. 有錢就是新時尚
      1. 想辦法讓別人知道你很富有
         1. 字母包 logo明顯 象徵符號一看就懂
   2. 白手起家的企業家快速成為新貴(新富階級)。對於上流社會的規矩一無所知，知名、昂貴就是對的
      1. vs西方 ：彰顯權利 ，還得有品味
   3. 內地買奢華品價格較貴，更能彰顯自己有錢的事實
   4. 送禮文化
      1. 特殊的數鈔機文化
         1. 退換貨流程
         2. 比起信用卡交易，現金不易留下紀錄
            1. 掃汙風氣下反而助長奢華品的市場
   5. 奢華品消費族群
      1. 政府官員、高階主管帶領(男性官員)
      2. 新富階級/症候群
         1. 非常樂觀，對未來充反了無限希望，不知節制的消費
      3. 時尚新寵
         1. 典型高教育程度的專業人士/國際觀
      4. 新酷族群
         1. 二十出頭，在品牌世界裡成長的第一代
      5. 少數懂得以風格來定義自己，未來具潛力
4. 產生的原因(文化因素)
   1. 由共產主義走向資本主義
   2. 儒家文化 光耀門楣 贏得尊敬
   3. 面子文化 重視他人看法
      1. 集體主義VS西方個人主義
   4. 拉關係 禮尚往來 以禮物取代現金(掃汙風氣)
   5. 在尚未穩固的新社會裡 奢華品找到扎根的機會 成為彰顯身分的符碼、成功的象徵
   6. 消費秩序未定型 奢華商品找到市場
   7. 為什麼選擇西方品牌？
      1. 品牌代表著：我與時俱進，不但年輕而且很酷
      2. 全球化時代 西方品牌品質與形象都代表著最高檔
      3. 另一種征服的優越心態
5. 我們的反思
   1. 現代化就是西化嗎？
      1. 風格教育? 奢華品牌定義什麼是時髦
   2. 中國的商品標誌化vs西方拼音文字
   3. 名牌對西方的意義與對中國的意義不同