1. 5 основных блоков
   1. Концепция / Продукт
      1. Продуктовая линейка и прайс
      2. География рынка
      3. Целевая аудитория
      4. Позиционирование
      5. Бренд-платформа
         1. Суть бренда
         2. Манифест
         3. Миссия
         4. Ценности
         5. Характер
         6. Приемущества
            1. Рациональные
            2. Эмоциональные
         7. Атрибуты бренда
            1. Вербальные
            2. Имя
            3. Слоган
            4. Ключевые слова
            5. Характер коммуникации (TOV)
            6. Визуальные
            7. Лого
            8. Цвета
            9. Шрифты
            10. Ключевые графические элементы
      6. Перспективы развития
         1. Внутренние факторы
            1. Продукт
            2. Кадры
            3. Бизнес и операционные процессы
            4. Продвижение
         2. Внешние факторы
   2. Аналитика
      1. Финансовые показатели
      2. Показатели производства
      3. Показатели продаж
      4. Маркетинговые показатели
         1. Статистика по запросам в поисковиках
         2. Лояльность
         3. Статистика сайта
         4. Статистика социальных сетей
         5. Статистика рекламных кампаний
         6. Эффективность маркетинговых мероприятий
   3. Продажи
      1. Каналы и сценарии
      2. Техническое обеспечение (CRM и пр.)
   4. Клиентский сервис
      1. Регламентирование процессов
      2. Презентационные материалы
      3. Обслуживание
         1. Работа с заявками
         2. Консультирование
         3. Работа с рекламациями
         4. Совместные мерориятия
         5. Постпродажное обслуживание
            1. Рассылки
            2. Поздравления
            3. Повторные продажи
   5. Продвижение
      1. Анализ текущей ситуации, SWOT-анализ
      2. Постановка целей и определение KPI
      3. Определение стратегических задач
      4. Стратегия
         1. Построение годовой календарной модели
            1. Историческая сезонность и прогнозируемая активность покупателей
            2. Профессиональные мероприятия
         2. Определение маркетинговых активностей
            1. Рекламные кампании
            2. Мероприятия
            3. Выставки
            4. Стимулирующие акции
            5. Online проекты
            6. Программы лояльности
         3. Настройки инструментов продвижения
            1. Сайт
            2. SMM
            3. Справочники и аргегаторы
            4. Сайты партнеров
            5. CRM
         4. Выбор каналов продвижения
            1. PR
            2. Прямая реклама
            3. Медиастратегия
            4. Определение веса рекламной кампании
            5. Выбор периодов размещения
            6. Выбор рекламных каналов
            7. ООН (наружная реклама)
            8. Internet
            9. Контекст
            10. Таргетинг
            11. Посевы
            12. OLV
            13. Адресное размещение
            14. Транспорт
            15. Радио
            16. ТВ
            17. Пресса
            18. Промо
            19. Прочее
            20. Распределение медиа бюджета
            21. Медиапланирование
            22. Мероприятия
            23. Собственные
            24. Внешние
            25. Партнерские программы
            26. Социальные сети
         5. Тактика
            1. ГМП (годовой маркетинговый план)
            2. Тайм-план реализации