XÂY KÊNH TỪ CON SỐ 0

I/ CÁC BƯỚC FACEBOOK PHÂN PHỐI NỘI DUNG
1. Dựa vào cơ sở dữ liệu
  1. Đối chiếu xem bài được đăng có trùng với các nội dung đã được người khác đăng hay chưa
  2. Nếu có thì giống điểm nào? Bao nhiêu %?
  3. Nền tảng luôn ưu tiên sự sáng tạo nên nếu re-up thì bị đánh giá thấp ==> Dễ bị flop
2. Người đăng bài? Đăng giờ nào?
  1. Độ uy tín của nick, có bị dính vi phạm gì hay không? Độ uy tín càng cao thì càng được ưu tiên
    1. Admin của fanpage cũng ảnh hưởng đến fanpage
    2. Facebook càng sạch thì càng tốt
    3. Các fanpage được quản lý bởi cùng 1 admin cũng có thể bị ảnh hưởng qua lại lẫn nhau
  2. Khung giờ vàng
    1. Nếu là fanpage mới thì nên theo khung giờ của vị trí địa lý
    2. Nếu là fanpage cũ thì nó sẽ dựa vào hành vi và thời gian hoạt động của followers sẵn có trên fanpage
3. Định dạng bài đăng
  1. Dựa vào thói quen của tệp khách hàng cùng chủ đề của bài đăng để dự đoán khả năng người xem sẽ tương tác hay không
    1. Định dạng hiện tại so với các video/kênh tương tự thì người ta có thích hay không? Giả sử nếu các kênh khác không lên thì fb sẽ dự đoán là video không tiềm năng
      1. Khả năng bạn bình luận là bao nhiêu
      2. Khả năng bạn dành thời gian để đọc/xem là bao nhiêu? Có xem hết không?
      3. Khả năng bạn nói rằng bài tin này chưa nhiều thông tin là bao nhiêu?
    2. Nên xác định kiểu định dạng content của kênh (Bài viết hay watch hay reels?)
      1. Nên tổng hợp khoảng 20-30 kênh để đánh giá
4. Mọi người quan tâm đến bài việt này ở mức nào
  1. Ban đầu, fb sẽ phân phối một số lương tiếp cận "mồi" để quan sát các chỉ số
    1. Khả năng nhấp
    2. Khả năng dành tgain cho bài viết này
    3. Khả năng tương tác
    4. Khả năng đây là nội dung câu view có cao hay không
    5. Khả năng đây là nội dung câu view
    6. Khả năng nội dung này liên kết đến 1 trang web chất lượng thấp
5. Tóm tắt
  1. Có 4 bước
    1. B1: Check xem có reup không
    2. B2: Check xem người đăng có mức độ uy tín thế nào
    3. B3: Check Khả năng được tương tác/tiếp cận
    4. B4: Check Tương tác thực
  2. Bài viết có ảnh và bài viết chỉ có text thì loại nào được phân phối nhiều hơn
    1. Screen Shot 2024-04-26 at 18.54.05.png
    2. Text ngắn được phân phối nhiều hơn
      1. Do sự định hướng từ các đơn vị lớn, định hình nên thói quen của người dùng ==> Phân tích hướng của các kênh lớn để đoán thể loại content nào sẽ được tiếp cận tốt
  3. Sự phân phối của nền tảng do 2 thứ quyết định
    1. Người dùng quyết định
      1. Dựa vào hành vi của người dùng
    2. Nền tảng quyết định
      1. Dựa vào sự ưu tiên dạng nội dung của người dùng
Tổng quan về Viral
1. Khái niệm
  1. Khái niệm Dương bịa
    1. VD: Trường doanh nhân HBR: Content luôn luôn là 1 content dễ hiểu, ai cũng có thể tiếp thu được, và kết thúc là 1 bài học kinh doanh
    2. MKT 0đ: Tạo được 1 "điểm chạm thương hiệu", tức là khi khách hàng gặp vấn đề gi đó thì khách hàng sẽ tự động nhớ đến brand
  2. Xuất phát từ từ khoá "Virus
2. Tư duy về viral
  1. Tư duy ngày xưa
    1. Làm gián tiếp 1 bước A ==> A'
      1. VD: Làm thương hiệu cá nhân thì xây kênh về phát triển THCN trong kinh doanh
  2. Tư duy ngày nay
    1. Làm theo tính bắc cầu B==> B' ==> C' ==> D' ==> A'
      1. VD: Làm thương hiệu cá nhân trong kinh doanh ==> Khởi nghiệp, truyền động lực, kiến thức về kinh doanh/công việc
      2. Chủ đề rộng nhưng cần bám vào sườn của chủ đề chính trong kênh
      3. VD: Làm kinh doanh thì tỷ lệ thích xem về phát triển bản thân sẽ nhiều hơn tỷ lệ xem video hài
3. Đặc điểm của content viral
  1. Nội dung phù hợp với nhiều đối tượng, đơn giản, dễ hiểu, dễ xem
4. Tại sao cần content viral
  1. Hành trình khách hàng
    1. Các điểm chạm
5. Các kênh làm viral hiệu quả
6. Điều tiên quyết để tạo viral
  1. Hiểu TA
    1. Nỗi đau
    2. Nhu cầu
Phân tích Insights & TA
1. Theo thông tin cá nhân
  1. Độ tuổi
    1. 18-24
    2. 24-35
    3. 35-45
    4. 45-55
    5. 55+
    6. Độ tuổi khác sẽ có status khác, tâm lý khác
  2. Chuyên môn
    1. Tình hình tài chính, tâm lý
  3. Họ ở đâu
    1. Xác định nền tảng chuyển đổi
  4. Ví dụ
Xây dựng tuyến nội dung
1. Dựa vào phễu Marketing
  1. 1. Biết
    1. Lý do
    2. Làm thế nào để khách hàng biết đến chúng ta?
      1. Làm content rộng
      2. VD: bán trang sức thì làm conent về chó mèo ==>Chung tệp
      3. VD: Bán thời trang mà làm meme thì có hiệu quả không? ==> Tuỳ. Vì nếu khi content viral, người dùng sẽ vào kênh xem và đánh giá xem kênh có đáng tin hay không mới ra quyết định mua hàng
  2. 2. Thích
    1. Tạo điểm nhấn để công chúng nhớ đến mình
    2. Chúng ta thích một người khi nào
      1. Khi ta gặp một người nhiều lần và họ có giá trị cho mình
  3. 3. Tin
    1. Chúng ta tin mội người khi nào?
      1. Mình làm cho họ cảm giác như họ đã hiểu mình
      2. Được người khác feedback
  4. 4. Mua hàng
    1. Tại sao sản phẩm của bạn là sự lựa chọn hoàn hảo?
  5. 5. Chăm sóc
    1. Khách hàng sẽ muốn gì từ brand?
  6. 6. Trung thành
    1. Xây cộng đồng, tạo sự gắn kết
Kỹ thuật được Reels, Watch đề xuất
1. Check lại 4 bước phân phối nội dung của fb
2. Các chỉ số cần quan tâm
  1. Chỉ cần 1 clip lên xu hướng thì sẽ kéo cả page
3. "Fake" hành trình của người xem
  1. Nhờ bạn bè xem hết, xem đi xem lại nhiều lần, tương tác (Chỉ áp dụng vài video chất lượng nhất)
4. Xem các chủ đề được quan tâm trên các nền tảng và "bế" lên fanpage
  1. Không nên dùng clone để tương tác
5. Mỗi ngày nên đăng ít nhất 1 bài
6. Tìm group phù hợp để seeding
7. Khi clip đã lên thì content phải đồng nhất
Hành trình xây dựng kênh
1. Các bước
  1. Tổng hợp, nghiên cứu các kênh đối thủ
  2. Các định điểm mạnh, điểm yếu
  3. Triển khai
2. Các giai đoạn
  1. Xây kênh từ con số 0
    1. Nên làm các content mà nền tảng đang ưu á
    2. Tìm cách có traffic
    3. Cần phải khiến người dùng tương tác với kênh của mình
  2. Đã có traffic
    1. Duy trì traffic
    2. Tập trung vào content viral và content có tính tương tác (Ưu tiên có ảnh + text)