1. 價格
   1. 成本
      1. 固定成本
      2. 變動成本
      3. 損益平衡點
   2. 彈性
      1. 定義
      2. 圖表
   3. 訂價
      1. 模式
         1. 市場需求
            1. 上限
         2. 公司成本
            1. 下限
         3. 競爭者成本
            1. 價格定位
      2. 種類
         1. 成本加成
            1. 公平
            2. 產業差不多
            3. 簡單
         2. 目標報酬
         3. 認知價值
         4. 超值
         5. 現行水準
         6. 投標
   4. 其他
      1. FOB
      2. C&F
      3. CIF
2. 產品
   1. 生命週期
      1. 上市
      2. 成長
      3. 成熟
      4. 衰退
   2. 五個層次
      1. 核心
      2. 一般
      3. 期望
      4. 擴增
      5. 潛力
3. 行銷觀念
   1. 行銷
      1. 定義
         1. 顧客導向
         2. 了解客戶
         3. 創造建立維持價值
         4. 傳遞價值
         5. 溝通
         6. btter than competion
      2. 分類
         1. 必要
         2. 需要
         3. 慾望
   2. 管理
      1. 分析
      2. 規劃
      3. 執行
      4. 控制
   3. 行銷管理
      1. =行銷+管理
   4. 活動
      1. 發展
      2. 找尋
      3. 分析
      4. 定價
      5. 配銷
      6. 溝通
      7. 服務
   5. 步驟
      1. 市場發覺
      2. 分析市場
         1. 區隔
      3. 目標市場內競爭
   6. 計畫
      1. 狀況分析
      2. 行銷目標
      3. 行銷策略
      4. 控制
4. 工具
   1. 八卦圖
   2. STEP
      1. socioultural
      2. tchnological
      3. economic
      4. political
   3. STP
   4. SWOT
   5. 五力分析
   6. BCG
   7. value chain
   8. PERT
5. 策略規劃
   1. 商品組合
   2. BCG系列
      1. SUB
      2. GSM
      3. BCG
   3. 整合成長
      1. 水平整合
      2. 向前整合
      3. 向後整合
   4. 多角化
      1. 集中多角
      2. 水平多角
      3. 集團多角
6. 行銷理論
   1. 四P
      1. price
      2. place
      3. promotion
      4. product
   2. 四C
      1. cnvenience
      2. cost
      3. communication
      4. custom
   3. 企業總體環境
      1. 人口
      2. 文化
      3. 法令
      4. 經濟
      5. 科技
   4. 購買行為
      1. 行為理論
         1. 霍桑實驗
         2. 分支主題 2
      2. 購買原因
         1. 文化
         2. 社會
         3. 個人
         4. 心裡
      3. 步驟
         1. 需求確認
         2. 資訊搜尋
         3. 可行方案評估
         4. 購買決策
         5. 購後行為
   5. 企業識別系統
   6. 市場區隔
      1. 目標行銷
      2. 差異化行銷
      3. 無差異
7. 其他理論
   1. 馬斯洛理論
   2. 系統思考
   3. 管理學名詞
      1. TQM
      2. BPR
      3. CSF
      4. 全球運籌管理
   4. 學習型組織
   5. fenn fayol
   6. 行銷的
      1. 資料庫行銷
      2. 組織行銷
      3. 行銷CRM