1. תוכן עיניינים
   1. מדריך למידה
      1. 111-125
   2. ספר הלמידה
      1. 358-395
2. פרק 9 מיצוב ובידול.docx
   1. ניהול השיווק-מצגת-פרקים 7-11.pdf
3. מיצוב
   1. מיצוב
      1. הזהות של המותג בתודעה של הצרכן
      2. תוצאה של תהליך המיצוב
   2. הגדרת שוק מטרה
      1. איזה צרכנים פונים
   3. השתיכות לקטגוריה
      1. לאיזו קטגוריה בדיוק המותג שייך
      2. מי המתחרים שלו?
   4. נקודות שוני
      1. להגדיר במה המותג שונה ואיזה יתרון תחרותי יש למוצר
   5. נקודות דימיון
      1. אסוציאטיוית למותג נקודות דימיון בקטגוריה
      2. כמו ליוגורט לכולם יש חידקים
      3. לכל החיתולים יש ספיגה
4. בידול
   1. בידול
      1. הסיבה לצרכן להעדיף אותנו על המתחרים
      2. לבנות שוני מן המתחרים
      3. יצירת יתרון יחודי ומשמעותי לצרכן
   2. בידול המוצר
      1. בצורה או תכונות
   3. בידול שרות
      1. אספקה מהירה טובה
      2. השרות מיוחד שהוא כך וכך
   4. בידול כח אדם
      1. מיומנות איכות
      2. דודו מהום סנטר
   5. בידול ערוצי שיווק
      1. אך המוצר יגיע לצרכן
      2. אופן ההספקה טפואר
   6. בידול תדמית
      1. תמונה כללית של המותג
      2. מקנה למותג ערכים ייחודים
      3. מה עולה לראש שחושבים על המותג
5. מחזור חיי מוצר
   1. שלבי במחזור החיים
      1. הצגה
         1. תקופה של גידול איטי במכירות שהמוצר מוצג בהדרגה לשוק
         2. אין רווחים
      2. צמיחה
         1. תקופה של התקבלות מהירה בשוק ושיפור ניכר ברווחים
         2. קדום מכירות
      3. בגרות
         1. שלבים
            1. בגרות צמיחה
            2. בגרות יציבה
            3. בגרות דועכת
         2. שיא האטה במכירות מפני שהמוצר התקבל בקרב מרבית הקונים הפוטנציאלים
         3. הרווחים מתיצביםאו מתחילים לרדת בגלל תחרות
         4. שלב ארוך יותר
      4. דעיכה
         1. המכירות מציגות סחף כלפי מטה והרווחים נשחקים
         2. מבצע חיסול
            1. קציר
   2. מצבי חיים ייחודים
      1. צמיחה צניחה ובגרות
         1. כולם מנסים ובסוף רק הנאמנים נשארים
         2. נעלי קרוקס
      2. מחזור מיחזור
         1. התעוררות נוספת אחרי דעיכה
         2. חנה לסלאו
      3. עקומה מסולסלת
         1. מתגלים שימושים נוספים במהלך החיים
         2. סלולרי בתחילה טלפון ועכשיו אינטרנט והודעות
      4. סגנון
         1. מתפרס על דורות
         2. תסרוקות מכנסים מתרחבות
      5. שיגעון חולף
         1. מתפרסם במהירות מאומץ בהתלהבות ובמהירות דועך
         2. פוגים
      6. אופנה
         1. מבנה פעמון אבל קצר מאוד
         2. Subtopic 2
      7. בגרות מתמדת
         1. למעלה מ20 שנה אן שלב דעיכה
         2. Subtopic 2