1. 브랜드 마케팅: 다양한 정보를 가장 함축적이다.
2. 브래드 마케팅 전략의 핵심: 효과적으로 전달할 수 있는 전략으로 소비자들에게 자신이 구축한 브랜드 이미를 긍정적으로 구축하여 이를 통해 기업과 개인의 가치를 제고할 수 있게 만든는 것이다
3. 퍼스널 이미지 개념
   1. 퍼스넬리티: 기분, 태도, 의견을 포괄하며 다른 사람들과 상호작용에서 가장 뚜렷이 드러나는 선천적, 추천적 행동특성으로서, 환경과 사회관계 속에서 관찰할 수 있는 각 개인의 독특한 특질이다.
      1. allport
         1. 퍼스낼리티를 정신과 신체가 통일된 정신물리적 조직으로써 개인의 환경에 대한 교유한 적 응을 규정하는 역동적 체제라 하여 생리학적 심리 , 학적 관점에서 규정하였다
      2. may &hartshorne
         1. 퍼스낼리티의 사회학적 측면을 강조하여 사회에서 개인의 역할 및 상태를 규정하는 모 든 성질의 통합이라고 하였다.
      3. cattell
         1. 퍼스낼리티를 주어진 상황에서 어떻게 행동할지를 예상케하는 것이라고 하였다.
      4. eysenck
         1. 다른 사람에 대해 독특한 것으로 나타나는 인지적, 감정적, 의지적, 신체적 특징의 통합된 체계로 이 4가지 요인을 퍼스넬리티의 결정요인으로 설명하였다.
   2. 퍼스낼리티의 특징: 지능적 특징과 기능적 특징
      1. 지능적 특징: 목표 달성 방법에 관한 개인의 인지적 습성을 말한다.
      2. 기능적 특징: 감정적 행동으로 기질에 따라 다르게 느끼는 쾌감, 긴장감 등의 정서적 특질을 할한다.
   3. 이미지: 사물이나 사람의 개성과 본질이 다각적 방법을 통해 연상되고 인식되는 것으로 한 개인이 특정대상에 대해 가지는 신념, 아니디어, 인상의 총체다.
      1. boulding
      2. grunig
      3. kotler
   4. 퍼스널 이미지: 퍼스널리티의 결정요으로 설명된 개인의 인지적 감정적 의미적 신체적 특질이 사회심리학적 측명의 자아로 형성되어 내재적 가치관과 외재적 행동, 태도 등으로 투영되는 시각적 형상이다.
   5. 퍼스널 이미지의 특성: 개인이 구축한 퍼스널 이미지는 그 대상의 다양한 속성을 타인이 어떻게 분류하여 평가하는가에 따라 서로 상이한 평가를 할 수 있으므로 타인의 가치관, 패러다임 등에 의해 저재를 받는 특을 함유하고 있다.
      1. miller
         1. 스키마schema 기능
      2. kolter
         1. 시각화
   6. 필요성: 퍼스널 이미지는 개인의 의사결정과정 중 신념, 태도, 의도를 형성하는 평가 기준에 작용하여 결과적으로 행동에 영향을 미치게 되므로 효과적인 퍼스널 이미지를 구축하기 위해서는 이미지를 구성하는 개별요소들이 서로 상로작용하여 시각적으로 구체화 할 수 있는 퍼스널 브랜딩 과정이 필요하다.
4. 퍼스널 이미지의 구성요소
   1. 퍼스널 이미지 구성 요소
      1. scott
         1. 이미지 구성요소
            1. 인지적 요소: 인지된 정보와 메시지에 의해 형성된 이미지를 측정한다.
            2. 정서적 요소: 대상에 대한 호의와 적의 등의 가치평가를 내포한고 있다.
            3. 해위적 요소: 인지적 요소와 정서적 요소를 통해 형성된 니미지를 기조로 나타나는 결과적 태도에 대한 측면이다.
      2. Merharabian
         1. 첫인상 형성 연구
            1. 비언어적 요소가 언어적 요소보다 의사소통 및 첫인상 형성에 있어 더 많은 영향을 미친다
            2. 외모, 태도 표정을 포함하는 시각적 요소가 55%
            3. 목소리, 억양, 말투 등의 음성적 요소가 38%로 비언어적 요소가 93%
            4. 언어적 요소는 7%만이 영향을 민다
      3. 정치인
         1. McCrosky
            1. 후보자의 공신력을 구성하는 요소를 능력, 개인적 특성, 침착함, 외향성, 사교성의 다섯 가지 차원으로 밝혔다.
         2. Wattenberg
            1. 정치후보자의 이미지를 형성하는 요소를 인격적 특성인 성실성, 믿음성, 능력, 카리스마, 외모, 인구통계학적 특성의 다섯 범주로 분류하였다.
         3. Wakshlag & edison
            1. 능력, 사교성, 인품, 외향성, 침착함, 유사람, 육체적 매력 등 일곱 가지 차원으로 분류하며 정치인의 이미지를 평가하였다.
         4. 국내 연구
            1. 김현주
            2. 인품: 관계성에 대한 인식이다
            3. 친근성, 도덕성, 솔직함, 너그러움, 겸손 등이 포함되었다.
            4. 능력: 역할수행 능력
            5. 박력, 말솜씨, 국정수행능력 등이 포함되었다.
            6. 이미지 평가 도구로 사용하였다.
            7. 김혜성
            8. 정치지도자의 이미지에 대한 Q방법론 연구에서 대통령의 이미지를 심층적으로 접근하기 위해 가치관, 감성적 이미지, 인품, 능력에 대한 평가를 통해 대통령의 이미지를 유형화하여 긍정적 이미지로 포지셔닝 하 수 있는 이미지제고 전략을 제언하였다.
            9. CEO이미지의 가치와 기업의 브랜드적 가치가 연동된다
            10. CEO의 퍼스널 이미지 구성요소를 성품, 능력, 리더십스타일, 외적특성의 네 가지로 분류하였다.
            11. 성품: 가치관, 비전, 긍정적 사고 등 개인의 가치관과 성격적 특성 등 내적 이미지
            12. 능력: 성과 창출에 대한 경영능력과 조직문화에 대한 적응 능력 등을 포함한 성과창출, 혁신성, 친화력, 협상력 등의 내용을 포함하였다.
            13. 리더십스타일: ceo가 과업을 수행하는 과정에서 개인이나 구성원에게 어떤 스타일로 여향력을 행사하는 가를 내용으로 지도력, 통솔력, 영향력, 경영스타일을 내용으로 분석하였다.
            14. 외적특성: 커뮤니케이션 스킬과 태도, 옷차림, 매너 등 외적 이미지에 대한 내용으로 구성하였다.
            15. 박형렬: 개인 이미지 개발을 위한 구성요인을 외명적 이미지 관리와 내면적 이미지관리로 이원화 하여 전체적 차원에서의 구조적 혁신을 통한 이미지 파워를 강조하였다.
      4. 연구결과등은 퍼스널 이미지를 구성하는 요인에 대한 세부적인 명칭은 다르다 할지라도 크게 개인의 자질론적 측면의 내면적 이미지와 리더의 태도적 차원의 외면적 이미지 차원으로 분류할 수 있음을 제시해 주고 있다.
5. 프스널 브랜드의 구축전략
   1. 퍼스널 브랜드의 가치
      1. 퍼스널 브랜드란 개인이 가지고 있는 특성과 능력의 가치적 측명을 이상적 이미지로 객관화하여 대중에서 투사하는 것으로 개인을 상표화하여 정의하는 것이다
      2. 개인의 이미지를 효과적으로 구축하기 위한 퍼스널 브랜딩 전략
         1. David Andrusia
            1. 퍼스널 브랜드 구축 전략 8기지
            2. 인식의 용이성
            3. 결정력과 신뢰성을 높인다
            4. 강력한 리더십을 발휘할 수 있다
            5. 권위가 증대된다
            6. 선택의 기회가 주어진다
            7. 개인의 가치를 증대시킨다
            8. 인정받게 된다
            9. 마케팅 측명에서 퍼스널 브랜드의 가치는 브랜드 자과 연동한다
         2. Aaker
            1. 브랜드 자산: 브랜드의 이름 및 상징에 관련된 자산과 부채의 총체로 브랜드에 대한 인지도, 충성도, 제품의 품질, 제품 이미지 및 특허 등의 독점적 자산이 브랜드 자산을 형성한다
         3. Keller
            1. 브랜드 자산을 구축하는 가장 기본적인 토대는 브랜에 대한지식으로 브랜드 인지와 브랜드 이미지로 나누어진다
            2. 브랜드 인지: 브랜드 회상과 브랜드 재인으로 구성된다
            3. 브랜드 이미지: 브랜드에 대한 지각으로 기억속에서 그 브랜드에 대해 각고 있는 브랜드 연상의 집합체다
            4. 이러한 브랜드 형성에 대한 관점을 퍼스널 브랜딩 전략에 적용해 볼 때 퍼스널 브랜드의 가치는 고부가가치를 창출할 수 있는 이미지를 가질 때 형성된다.
         4. 김미경은 ceo 이미지의 가치와 기업의 브랜드적 가치가 연동된다
            1. 퍼스널 브랜드의 가치는 퍼스널 이미지의 구성요소들이 호의적이고 강력하며 차별화된 우위를 가질 때 형성된다.
         5. 결론: 기업 ceo의 퍼스널 브랜드 구축전략으로 향후 효과적인 퍼스널 브랜드 전략 개발에 매우 고무적인 영향을 미칠 뿐 아니라 기업의 자산 가치 제고에 대한 연구에도 중요한 영향을 미치게 될 것이다.
6. 퍼스널 브랜드 구축방안
   1. 브랜드란 상품의 영향력, 홍보성, 지위를 가장 함축적으로 요약하여 소비자에게 전랄함으로써 브랜드 이미지, 브랜드 아니덴티티를 통해 강하고 명확한 느낌을 제공하는 강력한 요소다
   2. 펀더멘탈사는 퍼스널 브랜드 자산 가치 평가시스템을 개발한다
      1. 1 단계는 퍼스널 브랜드 자산 분석 단계로 자신의 잠재된 무형자산으로 분류하여 분석하는 단계이다.
      2. 2 단계는 퍼스널 브랜드 포토폴리오와 아니덴티티 단계로 자신의 무형의 핵심 자산을 통해 브랜드 아니덴티티를 구축하는 단계이다.
      3. 3 단계는 퍼스널 브랜드 커뮤니케션으로 자신의 브랜드 아니덴티티를 커뮤니케이션으로 구체화시키고 이미지화 시키는 단계이다.
      4. 4 단계는 퍼스널 브랜드에 대한 변화관리를 통해 브랜드파워를 형성함으로서 퍼스널 브랜드의 가치를 상승시키는 단계이다.
   3. peter motoya
      1. 퍼스널 브랜드 구축전략
         1. 1 단계는 브랜드를 통해 이룩 싶은 목표를 명확히 하는 목표설정의 단계이다
         2. 2 단계는 경쟁자에 대한 분석을 통해 공통점이나 필요한 점들을 기획하는 단계이다.
         3. 3 단계는 자신에 대한 진단과 평가이다.
         4. 4 단계는 목표 시장에 있는 사람들과 공감할 수 있는 문화와 가치를 창출하라는 것이다.
         5. 5 단계는 퍼스널 브랜딩의 문구를 만들어 브랜드의 핵심적인 소성을 도축하는 것이다.
         6. 6 단계는 브랜딩 문구를 통해 자신의 능력과 특성 등 전달하고 싶은 메시지의 내용을 구성하는 단계이다.
         7. 7 단계는 확정된 메시지를 알리는 단계이다
         8. 8 단계는 퍼스널 브랜드를 관리하고 수행하여 브랜드파원를 구축하는 것이다.
      2. 지켜야할 법칙
         1. 전문성의 법칙
         2. 지도성의 법칙
         3. 개인적 특성의 법칙
         4. 독창성의 법칙
         5. 기시성의 법칙
         6. 통일성의 법칙
         7. 일관성의 법칙
         8. 선의의 법칙
         9. 위 법칙으로 자신의 긍정적 가치를 구체화하며 타인을 존중함으로써 영향력을 넓힐 수 있는 브랜드 파워를 창출할 수 있다.
   4. Robin Fisher
      1. 영향력 있는 각 분야의 리더들에 대한 퍼스널 브랜드의 분석 도구로써 브랜드의 핵심가치와 속성, 외모와 차림새로 대표되는 브랜드 패키지, 브랜드 캐치프레이즈, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 파원, 브랜드 이미지 개선점 등을 사용하였다.
   5. kotler 외
      1. 퍼스널 브랜딩 구축에 있어 일곱 가지 핵심 개념인 건실한 모습, 순수한 동기, 타고난 능력, 필수적 재능, 자연스런 카리스마, 적당한 시기, 행운에 대한 올바른 이해와 전략이 필요하다.
7. 퍼스널 브랜드의 구축전략 모형