1. Quoi
   1. Nature des activités de l'entreprise
   2. Produits ou services offerts
   3. Objectifs à court et à long terme
   4. Problèmes actuels rencontrés
2. Qui
   1. Identité des dirigeants
   2. Profil des employés
   3. Clients cibles
   4. Partenaires et fournisseurs
3. Où
   1. Localisation géographique de l'entreprise
   2. Zones de marché ciblées
   3. Sites de production ou de vente
4. Quand
   1. Historique de l'entreprise
   2. Chronologie des événements récents
   3. Calendrier des projets futurs
5. Comment
   1. Méthodes de gestion et organisationnelles
   2. Processus de production ou de prestation
   3. Canaux de distribution et de communication
6. Combien
   1. Analyse financière : chiffre d'affaire, bénéfices
   2. Budget alloué aux différents départements
   3. Coûts des matières premières, production, et main-d'œuvre
7. Pourquoi
   1. Raisons des succès et échecs passés
   2. Justification des stratégies en place
   3. Objectifs des décisions et projets futurs