1. 市场调研主要内容
   1. 市场容量
   2. 需求特点
   3. 竞争对手
   4. 目标顾客
   5. 市场环境
   6. 发展预测
   7. 目标市场
2. 内容
   1. 摘要
   2. 调研目的
   3. 调研内容和范围
   4. 调研步骤
      1. 确定目标
      2. 确定所需信息资料
      3. 确定资料收集方式
      4. 收集现场资料
         1. 一手资料
            1. 采取实地问卷调查方法
         2. 二手资料
            1. 采取方案调查方法
      5. 设计调查方案
      6. 组织实地调查
      7. 统计分析结果
      8. 准备研究报告
   5. 调研方针和方法
   6. 调研进度和经费预算
   7. 附录
      1. 项目负责参加者名单
      2. 方案技术和细节说明
      3. 问卷设计中技术说明
      4. 数据处理方法，所用软件说明
3. 特点
   1. 针对性
   2. 时效性
   3. 新颖性
4. 市场调研程序
   1. 确定调研任务
   2. 制定调研计划
   3. 执行调研计划
   4. 撰写调研报告
5. 市场调研特征
   1. 有目的有意识认识市场的活动
   2. 具体对象是市场体系
      1. 市场主体
         1. 家庭个人，政府，企业
      2. 市场客体
         1. 消费品
         2. 生产要素
      3. 市场媒体
         1. 货币
         2. 价格
         3. 信息
   3. 为营销策划和决策服务
   4. 任务是收集和记录市场信息