1. Wer
   1. Einflussreiche Personen
      1. Geschäftsführung
      2. Abteilungsleiter
      3. Mitarbeiter
   2. Zielgruppen
      1. Bestandskunden
      2. Neukunden
      3. Stakeholder
2. Was
   1. Unternehmensleistung
      1. Produkte
      2. Dienstleistungen
   2. Herausforderungen
      1. Marktveränderungen
      2. Interne Probleme
3. Wo
   1. Standortbestimmung
      1. Hauptsitz des Unternehmens
      2. Zweigstellen
      3. Absatzmärkte
4. Wann
   1. Zeitliche Einordnung
      1. Gründungsjahr
      2. Wichtige Meilensteine
      3. Aktuelle Phase
5. Wie
   1. Geschäftsabläufe
      1. Organisationsstruktur
      2. Produktionsprozesse
      3. Vertriebskanäle
   2. Unternehmenskultur
      1. Führungsstil
      2. Kommunikationswege
      3. Mitarbeiterengagement
6. Wie viel
   1. Quantitative Analyse
      1. Umsatzzahlen
      2. Marktanteile
      3. Mitarbeiterentwicklung
7. Warum
   1. Ursachenforschung
      1. Bisherige Strategien
      2. Wettbewerbsfaktoren
      3. Kundenfeedback