1. 商品とお金のハッピーな交換
2. 6つのステップ
   1. 企業環境の分析
      1. ３C
   2. コンセプト開発
   3. マーケティング基本戦略
   4. ブランド・シンボル開発
   5. マーケティングミックス
      1. ４P
   6. 市場導入計画
3. 1枚企画書
   1. 背景および分析
      1. 新商品開発背景
         1. ビジョンからの意味
         2. ビジネス上の役割
      2. 環境分析（３C,SWOT等）
         1. 消費者動向
         2. 競合他社動向
         3. 自社状況
         4. 自社コアコンピタンス
         5. 狙うべき市場
      3. 市場性スコア
         1. 市場規模
   2. 新商品概要
      1. 新商品案
         1. ネーミング
         2. 機能
         3. スペック
         4. デザイン
         5. 価格
      2. マーケティング基本戦略（STP）
      3. 受容性スコア
         1. 受け入れの度合い
   3. 市場導入計画
      1. 市場導入計画
         1. 製品計画
         2. 価格計画
         3. 流通チャネル計画
         4. プロモーション計画
      2. 導入スケジュール
      3. マーケティング目標
         1. 認知率
         2. トライアル率
         3. リピート率
      4. 収益性スコア
         1. 売上利益目標