1. 企业内两种资产
   1. 企业内资产
      1. 团队
      2. 办公室
      3. 产品
      4. 现金流
   2. 顾客大脑认知的资产
      1. 顾客认为产品质量好
      2. 顾客在购物时想到的牌子
   3. 财务计划，运营管理计划
   4. 市场营销计划
      1. 确定性的科学
         1. 大众心理稳定
         2. 心理方法多
      2. 可能性的艺术
         1. 最优的方法难保预期结果
      3. 精力的重点
2. 最佳选择
3. 大纲式计划
   1. 吸引目标顾客
   2. 线上线下传播
   3. 公交地铁广告覆盖
   4. H5+视频病毒传播，KOL转发
   5. 微博千万级讨论
4. 方案式计划
   1. 寻找病点，制作文案
   2. 策划针对性视频
   3. 广告与电商形成反差
   4. 联合其他线下产品
5. 万能模板
6. 落到实处
   1. 如何做方案式计划
      1. 明确所要解决问题
         1. 以始为终，找关键问题
      2. 更加注重过程
         1. “如何解决问题”的描述
      3. 针对用户
         1. 给用户施加什么刺激
         2. 如何最有效传达目标客户
         3. 客户会如何想
      4. 符合经济型原则
         1. 比其他人更适合