1. תוכן עיניינים
   1. מדריך למידה
      1. 101-110
   2. ספר הלמידה
      1. 308-357
2. פרק 8 אסטרטגיות מיתוג.docx
   1. ניהול השיווק-מצגת-פרקים 7-11.pdf
3. ערך מותג
   1. בניה
      1. אך בונים
         1. החלטה על מרכיבי מותג שונה ממותג אחר
      2. פעולות שיווק
         1. פעולות של הסביבה
            1. פארק של קולה דאגה לסביבה
      3. אסוסיאציות
         1. מילים שמזכירות ונכנסות לזיכרון
   2. מדידה
      1. ערכ המותג
   3. ניהול
      1. חיזוק מותג החייאת מותג בודקים מתחרים
4. החלטות מיתוג
   1. מיתוג
      1. כן למתג
      2. לא למתג
   2. חסות
      1. מותג יצרן
         1. כל ההחלטות מקבל היצרן
      2. מותג מפיץ
         1. המפיץ המשווק לוקח אחריות על המוצר
      3. מותג ברישוי
         1. מוצר ששם המותג שלו הותר לשימוש בידי יצרנים אחרים המיצרים את המוצר בפועל
   3. שם
      1. שמות יחודים
         1. שקעה כספית גבוהה יותר
         2. כל מותג שם חדש
            1. Topic
         3. כל מותג מבודל בפני עצמו עם נכשל פוגע רק בעצמו
      2. שם משפחה אחד לכל קו מוצרים
         1. כל המוצרים נקראים תחת אותו שם של החברה
            1. גבינות צהובות-עמק
         2. מוצר אחד לא מצליח יפגע באופן קשה מאוד בכל המותג
         3. כולם נהנים מההילה של המותג חיסכון כספי בפרסום
      3. שמות משפחה נפרדים לקבוצות מוצרים
         1. משפחה של מוצרים יושבת תחת שם נפרד מהמותג
         2. יש קשר בן המותגים מאותה משפחה
      4. שם תאגיד בצרוף שמות נפרדים
         1. שם יחודי ושם נפרד לכל מוצר
            1. מצדה 3ו4
         2. נהנים מההילה של השם המשפחה וגם מהבידול למוצרים אחרים
         3. סיכון שדגם אחד יפגע בשם
   4. אסטרטגית מותוג
      1. קטגוריה
         1. הסבר
         2. הרחבת מותג קיים
         3. שם מותג חדש
      2. קיימית
         1. הרחבת קו
         2. תיקי מותגים
      3. חדשה
         1. הרחבת קטגוריה
         2. מותג חדש קטגוריה חדשה
      4. Topic
      5. קניבליזציה
         1. טורפים את מותג האב ויוצרים תחרות פנימית בן מותגי אותו יצרן
         2. פגיעה עצמית בהכנסות של החברה
         3. החברה עצמה פוגעת במוצר אחר של עצמה
      6. קניבלציה מונעת
         1. חברות יוצרות תהליך זה כדי להתחדש
      7. תיקי מותגים
         1. חברה מפתחת שמות מותגים רבים שמתקימים זה לצד זה
         2. הגדלת נוכחות מדף
         3. משיכת צרכנים המיפשים גיוון שלא יעברו למתחרים
         4. הגדלת תחרות פנימית בתוך העסק
         5. השגת יתרונות לגודל בפרסום
         6. חידוש יוקרה חדשנות
         7. הוצאות גדולות
         8. מאגפים
            1. הגנה על מותג המוביל ע"י מותגים חדשים חלשים ומגבירה את הנאמנות למותג המוביל
      8. הרחבת קו
         1. מותג אב משמש למיתוג מוצר חדש הפונה לפלח שוק חדש בתוח קטגוריה מוצר קיימת
         2. אוסם מוסיפה טעמים חדשיםלבמבה
      9. הרחבת קטגוריה
         1. מותג האב משמש לכניסת לקטגוריה חדשה
         2. הונדה נכנסת עם שמה לקטגורית מכוניות אופנועים מכסחת דשא
      10. מותג חדש קטגוריה חדשה
          1. מותג חדש וגם קטגוריה חדשה
      11. מותגים משותפים
          1. שימוש ב2 מותגים ידועים או יותר משולבים במוצר אחד או שיווק משותף
          2. מיטות שומרת הזורע ומזרון עמינח
          3. תלות בחברה או במותג
          4. פוגע בשליטה
          5. נמכרת יותר סחורה
          6. חברה יכולה להגיע ללקוחות חדשים