1. תוכן עיניינים
   1. מדריך למידה
      1. 26-44
   2. ספר הלמידה
      1. 56-101
2. פרק 2 פיתוח אסטרטגיות ותוכניות שיווקיות.docx
   1. ניהול השיווק-2012-פרקים 1-2.pdf
3. הזדמנויות צמיחה
   1. הזדמנויות צמיחה
      1. מוצר חדש
         1. מוצר קיים
      2. Topic
      3. צמיחה מוגברת פיתוח מוצר
         1. שוק לקוחות קיים
         2. צמיחה מוגברת חדירה לשוק
      4. צמיחה בהגוונה מרכז משותף אופקית ומורחבת
         1. שוק לקוחות חדש
         2. צמיחה מוגברת פיתוח שוק
   2. מדרג הפצה
      1. ספק
         1. יצרן
            1. סיטונאי
            2. קמעונאי
            3. צרכן
   3. תחום עיסוק חדש
      1. צמיחה בהגוונה
         1. הגוונה עם מרכז משותף
            1. מוצר חדש עם תלות שיווקית או טכנולוגית בנהם
            2. Subtopic 1
         2. הגוונה אופקית
            1. מוצר חדש שונה שלא קשור למבחינת טכנולוגיה לקו הקיים
            2. מוצרים חדשים ללקוחות קיימים וגם חדשים
         3. הגוונה מורחבת
            1. ללא תלות במוצרים או בטכנולוגיה הקיימת
            2. תחום חדש שוק חדש מוצר חדש
            3. Subtopic 1
         4. מוצרים חדשים שווקים חדשים
         5. סולתם סירים וטילים
         6. תחנות דלק ונוחות
   4. תחום עיסוק קיים
      1. צמיחה משלבת
         1. שילוב אנכי לפנים
            1. רוכשת או מכימה עסק שמתקרב לצרכן הסופי
         2. שילוב אנכי לאחור
            1. רוכשת או הקמה של דרגי בניים הרחוק מהצרכן
         3. שילוב אופקי
            1. רכישה של מתחרה באותו דרג
      2. צמיחה מוגברת
         1. חדירה לשוק
            1. מגדילה את נתח השוק על חשבון המתחרים
            2. מבצעים אחד+אחד
         2. פיתוח שוק
            1. יצוא לחול
            2. Topic
         3. פיתוח מוצר
            1. שינוי קטן במוצר
            2. שטוחים מתקטקים
         4. מוצר חדש שוק קיים
            1. מוצר קיים
         5. מוצר קיים שוק חדש
         6. מוצר קיים שוק קיים
            1. שוק קיים
4. מודל swot
   1. סביבה פנימית
      1. חוזקות
      2. חולשות
      3. לחברה יש שליטה הי מחליטה בתוך החברה
   2. סביבה חיצונית
      1. קרובה מיקרו
         1. הזדמנויות
            1. ספקים
            2. לקוחות
         2. איומים
      2. רחוקה מאקרו
         1. הזדמנויות
            1. Topic
            2. חברתית תרבותית
            3. כלכלית דמוגרפית
            4. טכנולוגית
         2. איומים
      3. לחברה אן שליטה חיצונית לחברה
5. בריתות שיווקיות
   1. ברית מוצר
      1. החברה נותנת לחברה אחרת רשיון ליצר בשמה
      2. או שתי חברות שמשווקות במשוטף
      3. מזרונים +מיטה עמינח=שומרת הזורע
   2. ברית קידום
      1. קוקה קולה וסמל האולימפידה
      2. חברה מבצעת קד"מ לחברה אחרת
   3. ברית לוגיסטית
      1. שרות לוגיסטי -הסעות
      2. שיתוף פעולה שחברה נותנת לאחר שרותי תמיכה בהפצה שרות הובלה
   4. שיטופי פעולה בהמחרה
      1. מבצעי מחיר
      2. קנה נייר טואלט קבל חומר ניקויי