1. 第1章 テレビマーケティングが現実に。 データの多様化が牽引する、 背景と実態とは?
   1. テレビの世界にも、 カオスマップがあった
   2. Netflixの視聴セッションの7割はテレビから
   3. デジタルとの融合により生まれた、 テレビの新しい視聴習慣
   4. 日本には世界トップのテレビ広告市場が存在している
   5. テレビマーケティングがいよいよ現実に
   6. テレビデータの多様化が業界の変革を牽引する
2. 第2章 続々と登場するテレビデータを活用し、 投資効果の高いCM施策を実施する秘訣
   1. CM施策は効果改善できない?
   2. テレビの価値を顕在化する、新しいデータ
   3. より投資効果の高いCMを出稿する
   4. 0~3歳児の母親は、 いつテレビの前にいる?
   5. テレビデータを実戦で活用するための、 3つのポイント
3. 第3章 CMのクリエイティブをデータで科学する 　/ アテンションを集めやすいCMのポイントは?
   1. クリエイティブをデータで科学する
   2. 視聴者のアテンションを集めるCMのポイント
   3. 注視を集めやすいCMのカギは「意外性」 「音」 「商品特性の訴求」
   4. 自社のKPIとリアルな視聴実態を組み合わせる
   5. 仮説検証のマインドを持ち、 データに振り回されない
4. 第4章 「6秒CM」の衝撃 トヨタやウェンディーズ等、 先進企業の短尺CMの活用法から実用性を説く
   1. 米国の大手広告主が短尺CMに力を入れる理由
   2. トヨタやペプシ等、 先進企業の短尺CMの活用法
   3. 短時間で強いインパクトをもたらす 「6秒CM」
   4. 日本でも始まった 「6秒CM」の動き
5. 第5章 2019年は 「Advanced TV元年」 になるか 地上波テレビに押し寄せるデータドリブンの波
   1. 「Advanced TV」 という新概念
   2. 「Data-driven Linear」 がCMの価値を高める
   3. テレビのデータドリブンの進化の道はこれから
   4. 日本テレビ 「ASS」 は、 日本版 Advanced TVの流れ
6. 第6章 データドリブンなテレビマーケティングの先駆け 日本テレビの 「ASS」 が仕掛ける挑戦
   1. 日本におけるAdvanced TVの先がけ 「ASS」
   2. 高まる危機意識 / ASSで新たな広告主の支持を得たい
   3. データと感覚、どちらを重視すべきか
   4. CMにおける投資対効果の考え方
   5. ASSは、 CM枠を売買するプラットフォームのベースに
   6. 日本テレビが描く、 テレビマーケティングの未来