1. 利润最大化
   1. 短期内像垄断一样
   2. 长期
      1. 企业可以自由进入和退出
      2. 价格=平均总成本，经济利润=0
      3. 边际收益=边际成本
2. 特点
   1. 生产力过剩
      1. 不是有效规模
      2. 没有达到最大化产量
   2. 价格加成
      1. 价格高于边际成本
      2. 多卖多得
3. 公共政策
   1. 没有
   2. 很难衡量好坏
      1. 不在有效规模
      2. 竞争有利消费者
   3. 管制成本大
      1. 补贴
4. 广告
   1. 有广告是因为具有差异性
   2. 广告促进竞争
      1. 新企业可以进入
      2. 广告传递信息和质量
      3. 广告的投入给消费者传递质量信号
   3. 品牌
      1. 品牌传递质量信号
      2. 品牌提供企业保证高质量的激励