1. 觀念
   1. 科技使我們的生活更為豐富，卻也使我們「豐富」到不舒服的地步。
   2. 在一片複雜之中，採用簡單策略來突出自己的產品，深具經濟效益。
   3. 在可預見的未來，複雜的科技會繼續入侵我們的生活，因此，簡單勢必成為一種新興產業。
2. 三個要點
   1. 1. 遠離（away）－只要挪得遠遠的，多就會顯得少
   2. 2. 開放（open）－開放會簡化複雜
   3. 3. 能源（power）－少用，會得到更多
3. 十個法則
   1. 1. 減少（reduce）
      1. SHE
         1. shrink：把東西作小一點，不見得能把他們變得更好，但面對小東西，我們通常比較寬宏大量。ex: ipod
         2. hide：瑞士刀、遙控器、手機
         3. embody：增加價值感
      2. 「捨」得恰如其分，將能「得」到更多。 盡可能減少，隱藏多餘的一切，同時增加價值感。 講究材質、作工，正是簡單哲學。
   2. 2. 組織（organize）
      1. SLIP：sort、label、integrate、prioritize
      2. 將事物有條有理的呈現，能使「多」顯得「少」。 要對付的東西、觀念和功能（及相應的按鈕）若 能減少，這種生活將簡單許多。
   3. 3. 時間（time）
      1. 一旦被迫等待，生命會顯出不必要的複雜。 一個產品（或服務）若能讓人節省時間，一定受歡迎。 就算無法縮減時間，也要設法讓消費者減少等待的苦 楚。 告知使用者一種程序還需要等待多久才完成，是 一種「人道措施」。倒數秒數的行人穿越號誌就是一例。
   4. 4. 學習（learn）
      1. BRAIN: basic, repeat, avoid, inspire, never
      2. 好的設計必須運用讓人本能上熟悉的感覺，「嘿， 我看過這種東西！」好讓人願意嘗試這新的東西。 利用 相關─轉化─驚喜 的技巧，將使用者熟悉的 經驗融入產品設計中，讓人自然而然了解產品， 甚至產生驚喜的感受。
      3. 基本是起步，經常重複，避免製造挫折感，用實例啟發，不要忘記重複
   5. 5. 差異（differences）
      1. 沒有複雜，簡單就失去價值。 如果沒有複雜做對比，我們即使看到簡單的事物，也不能領會它的美妙。 最重要的，是掌握「簡單」和「複雜」之間的變化韻律，才能抓住人們的注意力。
   6. 6. 背景（context）
      1. 我曾經做事非常專注，我的老師尼葛洛龐帝建議我，應該當個照亮一切的燈泡，而不要當雷射光束。 太專注會使你只看前面最重要的目標，卻犧牲掉背景的一切。 留白也是一種重要的實體。為了增加空白所失去的機會，會因為留下來的東西更受注意而得到補償。
   7. 7. 感情（emotion）
      1. 簡單的ipod配合複雜多變得配件套子
      2. 在感情重於一切時， 不要害怕增加更多裝飾或更多重意義。
      3. 偉大的藝術會讓你陷入思考，偉大的設計則會使事物更清晰
   8. 8. 信任（trust）
      1. 大多數人欣然放棄保護一些生活小隱私， 以換取更多空閒時間。 但是，為了換取簡單生活，冒險信任機械裝置，是否值得？
   9. 9. 失敗（failure）
      1. 一個人追求「簡單」的失敗實驗， 可能讓另一個人成功創造出美麗的「複雜」。
   10. 10. 單一（the one）
       1. 簡單是一種微妙得莫可奈何的特質。