1. técnica de escritura persuasiva que se aplica a casi cualquier texto de un sitio web u offline para que una persona realice una acción concreta, como por ejemplo, influir en su proceso de compra.
   1. sando las palabras adecuadas (conocido como copy) se demuestra el valor del negocio o marca y cómo este puede ayudar a su cliente.
2. ¿Qué significa Copywriting en Marketing?
   1. Se trata de emplear palabras o frases persuasivas para convencer a tus usuarios de descargar un ebook, compartir tu post o comprar tu producto
      1. Con esto lograrás vender poniéndote en el lugar de tu cliente, ya que te enfocas en seducir con textos que impactan a tu audiencia.
3. ¿Y para qué te sirve hacer un buen Copywriting?
   1. sirve para influir en las decisiones de compra de tus usuarios o en las acciones que quieres que hagan. Y en un mundo tan competitivo y lleno de contenidos necesitas captar la atención y convencer.
4. Puntos Clave
   1. 1. Puedes llamar la atención
      1. ¿De quién? De quien te lee y quiere saber más de ti. Pero también de tus usuarios frecuentes, así que empieza contándoles un dato curioso, mostrando estudios o escribiendo una frase llamativa.
   2. 2. Resaltas tus beneficios y destacas
      1. Y es que en el Copywriting necesitas conectar con quienes te leen. Y la mejor manera es resaltando cómo los puedes ayudar y los beneficios que obtendrán a través del texto que redactas.
   3. 3. Llamas a la acción
      1. O Call To Action (CTA), es decir, tus usuarios deben hacer algo dentro de tu sitio web. Cada vez que escribas ten en cuenta qué intención hay detrás de tus palabras y qué acciones quieres generar: tal vez conseguir que llenen un formulario o que se suscriban a tu newsletter.
5. Copywriter
   1. profesional que se encarga de hacer Copywriting
      1. ntiende como debe ser la comunicación con la audiencia, colabora en distintas áreas:
         1. Marketing de contenidos o Content Marketing
         2. Campañas de email marketing
         3. Redacción para landing pages de producto o servicio
         4. Textos para el home de distintos sitios web
6. 5 Buenas prácticas
   1. 1. Ponle cara a tu cliente
      1. Cuanto mejor definas quién es y cómo se comporta la persona a la que te diriges, más eficaz será tu mensaje. Por eso debes estudiar en profundidad a tu cliente ideal, entender cuáles son sus problemas, miedos y deseos.
         1. Solo así sabrás qué puntos de dolor y reticencias debes abordar en tus textos para captar su atención.
   2. 2. Analiza tu producto o servicio
      1. pregúntate, ¿cómo mejoras su vida? Para ello te recomiendo que definas al detalle (y en este orden):
   3. 3. Define tu propuesta de valor
      1. ¿por qué tú? ¿Qué te hace especial frente a tu competencia? ¿Cuál es la razón por la que tu cliente debería contratarte o comprarte a ti en vez de a otra persona?
         1. Empieza con storytelling:
            1. Cómo has llegado hasta aquí?
            2. ¿Por qué te dedicas a lo que te dedicas?
            3. ¿Cuáles son los valores de tu negocio?
   4. 4. No olvides los verbos de acción
      1. Cada vez que encuentras verbos como “comprar”, “agendar” o “seguir leyendo”, incitas a los usuarios a realizar una acción determinada.
   5. 5. Revisa que cada página de tu web cuente con Copywriting
      1. Tu sitio web debe transmitir su propuesta de valor en cada una de sus páginas, por ello, revisa siempre:
         1. Home: necesitas transmitir qué ofreces, para quién lo ofreces y por qué tú y no la competencia. Y todo de un simple vistazo.
         2. Páginas de venta: toca los puntos de dolor, presenta la solución a su problema (beneficios) y elimina cualquier punto de resistencia (características y ventajas).
         3. Sobre mi o sobre nosotros: debes transmitir confianza y reforzar tu propuesta de valor con storytelling.
         4. Contacto: pónselo fácil en el apartado de contacto para que pueda encontrarse contigo y convertirse en tu cliente.
7. ¿Cómo hacer Copywriting en Marketing Digital y redes sociales?
   1. Copywriting para redes sociales
      1. Escribir para Facebook, Twitter o Instagram requiere de persuasión, pues necesitas que la gente te recuerde y te lea. Así que escribe:
         1. Atrayendo la atención con un dato concreto o una pregunta
         2. Manteniendo el interés contando un problema y explicando cómo puedes resolverlo
         3. Consiguiendo que pasen a la acción escribiendo un CTA
   2. Copywriting para blog
      1. Dentro de tu sitio web, el blog será el arma para comunicar y aportarle información relevante a tus clientes. Así que cuando escribas ten en cuenta objetivos como:
         1. Educar
         2. Entretener
         3. Persuadir
         4. Ayudar
   3. Copywriting para Email Marketing
      1. El canal de comunicación más directo y con mayor alcance es el email marketing, así que usar Copywriting te ayudará a que más gente abra tus correos y puedas conseguir ventas o generar fidelidad.
         1. Puedes usar verbos de acción en tus asuntos, como por ejemplo, "imagina, crea, comparte, descubre o conoce.
8. Tipos de Copywriting para tu negocio o marca
   1. 1. Copywriting de respuesta directa (direct response)
      1. como su nombre lo indica, una respuesta inmediata y medible del lector del contenido. Se trata claramente de un escrito promocional en el que el Copywriter le pide al usuario directamente que actúe en este mismo momento.
         1. Por ejemplo, una respuesta directa sería:
            1. Comprar un libro
            2. Hacer clic en un botón
            3. Suscribirse a newsletter
            4. Compartir un contenido
            5. Donar para una causa
   2. 2. Copywriting para Marketing de Contenidos
      1. incluirá algunos elementos de persuasión, pero, a diferencia del Copywriting de respuesta directa, su propósito principal es educar o informar al lector sobre un producto o tema.
         1. nfoca en las necesidades o problemas del cliente, así que es efectivo para atraer y construir relaciones con clientes potenciales a corto plazo, con el objetivo a largo plazo de convertirlos en futuros compradores.
            1. Algunos tipos de materiales de marketing de contenidos son:
            2. Entradas de blog
            3. Páginas de inicio
            4. Páginas de ventas
            5. Publicaciones en redes sociales
            6. Informes especiales y otros “lead magnets”
            7. Landing pages
            8. Boletines o newsletters
9. ¿Sabías que, en los últimos años, tan solo el 20% de visitantes en un página web leerán todo el contenido? Un número realmente bajo, así que debes destacar los puntos importantes que van desde el titular hasta el Call To Action o CTA.
10. Según los datos recopilados por Smart Blogger un buen CTA puede incrementar las posibilidades de conversión en 202%.
11. Escribe sin pensar en la web. Solo echa la vista atrás y plasma en un papel TU HISTORIA. Puede que tu padre fuera ebanista y tú has decidido continuar su legado. Puede que te dejes tu alma de artista en cada silla que diseñas. Puede que hayas encontrado la combinación perfecta entre confort y funcionalidad. No olvides que el storytelling es el complemento perfecto para hacer un buen Copywriting, pues sea como sea, si consigues que tu cliente conecte con tu historia y se sienta identificado contigo, harás que quiera comprarte a ti solo por ser quien eres.
12. Aunque debes tener en cuenta tanto características, ventajas como beneficios a la hora de crear tus textos, son estos últimos los que conectarán con las emociones de tu cliente porque lo que él quiere no es tener una silla, sino sentarse de una forma muy concreta. Así que tú tampoco vendes una silla, sino la solución a su problema.
13. Por ejemplo, imagina que hay dos personas que necesitan una silla: Una de ellas trabaja todo el día sentada y necesita reemplazar su silla de escritorio. La otra quiere comprar seis sillas exclusivas de diseño vanguardista para renovar su salón-comedor.