Branding

gestión de marca
1. todo proceso investigativo para crear y construir una marca, tanto a nivel técnico (logo, nombre) como a nivel emocional (conexión con las personas)
  1. lo que deriva en lo que llamamos personalidad de una marca.
2. se trata de un proceso de evolución constante en el que debes trabajar para lograr conectar con tus clientes y que las personas te reconozcan y quieran comprar tu producto o servicio.
Para que sirve y por qué es importante para tu marca
1. sirve tanto para diseñar un nombre llamativo y crear un logo como:
  1. Construir un posicionamiento de marca tanto online como offline
  2. Llegar a la mente y corazón de tus consumidores
  3. Construir un tono de voz acorde con tu cliente
  4. Crear una identidad de marca que es percibida y aceptada por el público
  5. Construir confianza en torno a la marca
    1. es fundamental para tu negocio pues 81% de los consumidores suelen comprar de las marcas que les generan confianza y seguridad.
5 pilares fundamentales en los que se basa el Branding:
1. Autenticidad
  1. porque reflejas lo que eres y tienes para ofrecer
2. Coherencia
  1. con tus objetivos de negocio
3. Constancia
  1. para llegar a tus consumidores
4. Confianza
  1. porque cumples tu promesa de valor
5. Contenido
  1. que le interesa a tu audiencia y que realmente necesita
elementos visuales que necesitas para crear una marca
1. hay 3 muy importantes que necesitas conocer y desarrollar para expresar quien eres y cómo te diferencias de los demás:
  1. Logo:
    1. se trata del corazón de tu identidad visual. Suele determinar la tipografía y otras opciones gráficas. Algunos ejemplos son la manzana de Apple o la M de McDonald’s.
  2. Tipografía:
    1. te sirve elegir la forma o estilo que tendrán las letras de tu marca. Cada tipo de fuente puede generar un efecto distinto en el espectador. Por ejemplo, es inconfundible el tipo de fuente que usa la marca Disney.
  3. Paletas de color
    1. escoger los colores que acompañaran a tu marca ayudarán a crear una relación más emocional con tu audiencia. Como en el caso del rojo de Coca-Cola o el verde de Subway.
Tipos de Branding
1. 1. Branding personal
  1. consiste en crear y gestionar una marca entorno a una persona
  2. necesitas generar contenido online en diferentes plataformas sociales para dar a conocer a las personas:
    1. Quien eres y qué haces El valor de lo que ofreces El porqué las personas deberían seguirte
  3. es importante dado que te ayuda a ganar credibilidad en un determinado sector y hacer que un nicho te conozca.
2. construir branding personal
  1. 1- Define una estrategia de marca:
    1. comienza por entender a qué público objetivo deberías dirigirte y planea como llegar a ellos.
      1. ¿Deberías crear un página en facebook o tu propio sitio web? Plantea los objetivos que quieres lograr.
  2. 2- Desarrolla contenido para diferentes plataformas:
    1. la creación de contenidos o Content Marketing es fundamental si quieres crear una relación constante con tu audiencia.
      1. Utiliza diferentes medios como blogs, podcasts, redes sociales o tu propio sitio web para promoverlos.
  3. 3- Crea un plan de comunicación:
    1. en otras palabras, qué mensaje quieres comunicar y en qué tono.
      1. Usarás un tono formal o uno entretenido? Entiende quienes son las personas que te siguen y cómo puedes comunicarte con ellos.
  4. 4- Mide tu estrategia:
    1. todas las acciones que implementes deben ser medibles para entender qué está funcionando y qué deberías mejorar. Puedes usar KPI para tu estrategia de marca.
3. Branding corporativo
  1. crear y gestionar la visión, misión, personalidad y valores que representa la marca de una empresa.
    1. además de gestionar la imagen visual, el Branding corporativo busca influir y persuadir a sus potenciales clientes y clientes a través de:
      1. Definir una propuesta de valor que se diferencie de la competencia
      2. Crear Storytelling para que las personas conozcan la historia de la empresa
      3. Comunicar como quieres que sea vista la marca
      4. Generar experiencias únicas entorno a la marca
4. gestionar tu Branding corporativo
  1. 1- Determina tu audiencia:
    1. entender quienes son tus clientes y sus intereses te ayudará a comunicarte mejor con las personas que deseas alcanzar y que necesitan de tu producto o servicio.
  2. 2- Define tus valores:
    1. definir la diferencia entre tu competencia es esencial, por ello crea los valores que definirán lo que eres y cómo puedes ayudar a tus clientes.
  3. 3- Crea tu imagen visual
    1. los colores, el logotipo, la tipografía y otros componentes hacen parte de la imagen visual que todo Branding corporativo necesita.
  4. 4- Construye una estrategia de Branding:
    1. para darte a conocer necesitas crear acciones para llegar a tu público, así que ayúdate del Marketing Digital u Online para lograrlo.