1. Psychologue et père de l'économie comportementaliste
   1. Distingue les 2 systèmes de décision
      1. Celui répondant à nos sens
         1. Qui évalue intuitivement à notre environnement
            1. L'un régle le problème
      2. Celui qui mobilise calcul et opérations complexes
         1. Permettant la valeur du jugement
            1. L'autre le formalise
2. La pensée créative et la pensée rationnelle ont en commun des outils de résolution de problèmes.
   1. Comme l'utilisation de l'intelligence de l'individu.
   2. Comme l'utilisation des connaissances de l'individu.
   3. Comme l'utilisation des expériences de l'individu
   4. C'est le retour à l'intelligence et à la connaissance qui représente la part de rationnalité de la pensée présente dans la pensée créative.
   5. Ce qui les différencie au fond c'est la logique associée
   6. La pensée rationnelle répond à une pensée rationnelle de type logique mathématiques et linéaire. Alors que la pensée créative est avant tout une logique de combinaison en zig zag mais c'est l'ensemble qui va faire que l'homme est créatif.
   7. La pensée créative est une pensée holistique non linéaire c'est pourquoi il faut accepter une part de désordre pour être créatif
   8. Pour être efficace va solliciter de façon concomitante, l'intuition, les émotions et l'imagination.
   9. Rassurez-vous il est possible de l'éveiller en chacun de nous car la pensée créative est une manière de réfléchir et de créer.
3. Par nature et créativité ont toujours été étudiés en opposition
   1. Pourtant des recherches pluridiciplinaires tentent de s'oppoer à cette opposition systématique entre rationnel et imaginaire, l'humain ne vit pas que de discours rationnel, de rigueur, de concepts, d'idées, de raisons démontratives, de preuves et de syllogismes. Il vit aussi avec un corps physique qui perçois des émotions, des souvenirs et qui a vécu une expérience.
4. Dans le domaine ethnographique de Paul Willis
   1. Les détails de la vie d'un homme sont des élèments à observer avec attention.
      1. Se sont des élèments signifiants
      2. L'ethnologue pousse à travers son anayse à boulverser nos habitudes pour élargir nos champs de perception et de s'autoriser une véritable mutation.
      3. Il intégre le sensible et l'expérience
      4. Il convoque l'intelligence et intuition
      5. ll recherche la surprise
5. Conclusion
   1. L'intégration de la pensée créative à la pensée rationnelle permet d'avoir une réflexion amont plus pertinante, d'avoir une réponse plus aboutie et un process plus adapté aux autres enjeux complexes auxquels nous sommes confrontés par exemple la crise économique, l'intégration du numérique et les enjeux écologiques planétaires.
6. Pour les entreprises
   1. Par des solutions intuitives et vivantes que l'on s'approprie atant par le ressanti que par l'intelelcte
   2. Par des solutions capable de "toucher" les agences créatives et qui intégre une vision prospective dans le futur.