1. 1 Deference (уважение к пользователю)
   1. не нужно лишний раз запрашивать данные у пользователя если их можно получить из системы
   2. не заставлять пользователя авторизовываться если это возможно
   3. не выводить длительных заставок, сразу переходить к сути приложения
   4. главное - контент (тени и градиенты могут утяжелить дизайн, дизайн должен играть второстепенную роль - главное содержимое)
   5. используйте стандартные элементы интерфейса
2. 2 Clarity (понятность)
   1. все должно быть просто и интуитивно понятно
3. 3 Depth (визуальная составляющая и реалистичные движения передают главное и усиливают положительные эмоции от использования приложения