1. Nemám, musím do houfu
2. Ne, musím mít vlastní web
3. Průšvih, mé zadání nemá řešení
4. Pořídím si vlastní web
5. Půjdu do houfu
6. Strategie velkých
   1. Velké investice (10 mil. a víc)
   2. Odborné týmy (kteativci, sociologové, psychologové...)
   3. Průzkumy (trh, účinnost, cílové skupiny...)
   4. Globální cíle (budování značky, široká cílová skupina...)
   5. Mediální mix (více TV kanálů, více tiskovin, rozhlas, bilboardy, "generování událostí"...)
   6. Globální manipulace, obecné povědomí o produktu konkurence
      1. Ekonomickou převahu velkých násobí jejich efektivní propagace
7. Kdo jsou "malí"?
   1. Malí podnikatelé a osoby ve svobodném povolání
   2. Malé obce, školy a instituce
   3. Spolky, aktivní občané...
   4. ...
8. Možnosti malých
   1. Znalost propagovaného tématu
   2. Přímý kontakt s cílovou skupinou
   3. Stačí i úzká cílová skupina
   4. Svébytnost, specializace, lokálnost...
   5. Nedostatek prostředků
   6. Nedostatek znalostí
   7. Omezené možnosti šíření
   8. Neexistuje obecné povědomí o produktu
   9. Musíme hledat vlastní cesty, nemůžeme kopírovat postupy velkých
9. Postupy malých
   1. Promyslet vlastní postavení
      1. Silné stránky
      2. Slabiny
      3. Zamýšlený rozvoj produktu
   2. Promyslet vlastní styl
      1. Nekopírovat postupy velkých
      2. Být pozitivní, nevymezovat se vůči konkurenci, šéfům atd.
      3. Využívat svých specifických rysů (neoficiální, bezprostřední, sebeironický...)
      4. Nebýt oficiální, kožený, samožerný, mentorský...
      5. Pořídit soubor podkladů pro propagaci
   3. Promyslet způsoby šíření
      1. Celoplošná média - TV, rozhlas, noviny, časopisy... (obvykle příliš drahé a náročné)
      2. Billboardy ve veřejném prostoru drahé, pro malé a neznámé jen málo účinné
      3. Malá média - okresní denník, místní TV... má význam jen ve specifických případech, neoslovují celou populaci
      4. Místní média - věstník či vývěska obce, obecní rozhlas... oslovují jen místní, vhodné pro informovanost místních
      5. Propagační akce - trhy a veletrhy, soutěže... poměrně pracné a drahé, může však být účinné
      6. Vytváření "událostí" a "příběhů" jako záminek pro publicitu - může být velmi účinné, pokud k událostem dostaneme média
      7. Informační systém obce - tabule, rozcestníky, mapy... Zvyšují komfort zákazníka, ale malý marketingový význam
      8. Vlastní tiskoviny - prospekty, vizitky... zlepšují komfort zákazníka, ale mají jen omezený propagační význam (jak je dostat k potencionálnímu zájemci?)
      9. Plakáty Mohou mít dobrou účinnost, ale jsou drahé a je třeba řešit distribuci
      10. Internetové technologie hlavní způsob propagace malých levné, účinné, pružné
          1. Sociální sítě - Facebook, Twitter, G+... Mohou rychle rozšířit informaci, měly by odkazovat na firemní web
          2. Webová vizitka Malý statický web vytvořený na zakázku Zvyšuje komfort zákazníka, má malý marketingový význam
          3. Živý funkční web Často aktualizovaný a pravidelně rozšiřovaný web či portál má zásadní marketingový význam, měl by se stát základním pilířem práce firmy
   4. Musíme zvládnout základy několika odborností (marketing a propagace, práce s textem a typografie, práce s obrazem, grafický design...) alespoň tak, abychom mohli řídit práci a posuzovat její výsledky
10. Funkční živý web
    1. Návštěvnost
       1. Návštěvnost je měřítkem úspěšnosti webu a jeho významu. Sledování logů návštěvnosti nahrazuje obvyklé povrchní sociologické průzkumy exaktním zjišťováním chování návštěvníka
       2. Přístupnost Návštěvníkovi se musí zobrazit naše sdělení vždy:
          1. Různá zařízení (Stolní počítač, notebook, tablet, telefon...)
          2. Různé operační systémy (Windows, OSX, Linux, iOS, Android...)
          3. Různé prohlížeče (Firefox, Explorer, Chrome, Safari...)
          4. Různé nastavení (Jazyk, písma...)
          5. Práce pro profesionály
       3. Vyhledatelnost (SEO) Google, Seznam, Yahoo atd. musí na dotaz související s naším tématem zobrazit odkaz na nás na prvních stránkách výsledného seznamu
          1. Technická přístupnost
          2. Správná doména
          3. Správná klíčová slova a popis v hlavičce každé stránky
          4. Hledaná slova v titulcích, textech, popisech obrázků...
          5. Registrace na hledačkách (lze registrovat i více uzlů jednoho webu)
          6. Odkazy z populárních webů vedoucí k nám
          7. Vysoká návštěvnost
          8. Vyžaduje soustavnou péči a značné znalosti
       4. Opakované návštěvy Web má propagační význam zejména tehdy, pokud se na něj návštěvníci pravidelně vrací
          1. Zajímavý, hodnotný obsah
          2. Časté aktualizace
          3. Rozsah, který přesahuje jednu návštěvu
          4. Interaktivní prvky
          5. Velký objem práce, soustavná péče, často přesahuje možnosti malého podnikatele
    2. Jak na to?
       1. Redakční systém
          1. Profesionální hosting
          2. Otevřený SW
          3. Kvalitní podpora
       2. Redakční tým
          1. Pokrýt více oborů, vzájemná zastupitelnost, provoz nelze stavět na jediném člověku!
          2. Šéfredaktor - vedoucí týmu
             1. Redaktoři
             2. SEO
             3. Korektor
             4. Překladatel
             5. Grafik
             6. Fotograf
             7. ...
    3. Zvláštní služby
       1. Mapy
       2. Galerie
    4. Sám, nebo v houfu?
       1. Mám potřebné znalosti?
          1. Mám dost času a prostředků?
             1. Mám téma na několik článků týdně po mnoho let?
             2. Mám, mohu mít vlastní web
       2. Může moje téma spolupracovat s podobným? (místně, oborově...)
          1. Mám vhodné partnery? Dokážu je najít?
             1. Ano, mohu spolupracovat v houfu