1. Caracteres generales
   1. Argumentación
      1. Suele basarse en emociones
   2. Receptor múltiple
      1. Es necesario segmentarlo
   3. Emisor múltiple
      1. Especialización del trabajo
   4. Código múltiple
      1. Comunicar de diversas formas
   5. Diferenciación
      1. Distinguirse de la competencia, destacar
   6. Estudio previo
      1. ¿Qué? ¿Cómo? ¿A quién? ¿Cuándo? ¿Dónde?
   7. Estrategia
2. Mecanismos publicitarios
   1. Supresión
      1. Omisión de datos que pueden ser relevantes
   2. Suma
      1. Se hace creer que hay características que no existen en realidad
   3. Deformación
      1. Exageración, minimización, disimulación
   4. Otros recursos
      1. Personificación, animalización, comparación, metáfora, metonimia, paralelismo, gradación, antítesis, hipérbole, ...
3. Publicidad en televisión
   1. Spot
      1. Espacio de 20-25 segundos
   2. Publirreportaje
      1. Espacio de 1-2 minutos
   3. Patrocinio
      1. Mensaje publicitario al principio y final de un programa
   4. Telepromoción
      1. Espacio dedicado a un producto dentro de un programa
   5. Sobreimpresión
      1. Imagen fija en pantalla
   6. Emplazamiento
      1. Uso de los productos promocionados como parte del decorado
   7. Bartering
      1. Programa producido por la empresa anunciadora
4. En televisión, radio, prensa o internet