1. Analsis PESTEL
   1. Factores Políticos
      1. **Comercio G.A.T.T (Acuerdo General sobre Aranceles Aduaneros y Comercio) **CARACTERISTICAS O ESTANDARESO CALIDADES
   2. Factores Económicos
      1. **EL TLC AUMENTA LA COMPETIVIDAD, PERO DISMINUYE LOS PRECIOS PARA EL CLIENTE **EL COMERCIO INTERNACIONAL DE LEONISA EN ESPECIAL EN PAISES LATINOAMERICANOS BRINDARON UNA MEJOR ECONOMIA Y CRECIMIENTO A ESTA EMPRESA
   3. Factores Sociales
      1. *LEONISA ES UNA MARCA QURE CONOCE A LA MUJER Y BUSCA DIVULGARLA BELLEZA INTIMA DE ELLAS **EN GENERAL LAS MUJERES ESCOGEN LEONISA POR SU CALIDAD EN LOS PRODUCTOS Y PRECIOS BAJOS
   4. Factores Tecnológicos
      1. **Utilizan la máxima tecnología en sus productos para que sean de buena calidad y satisfactorios para sus clientes **Utilizan tecnología en su plataforma en la cual pueden hacer pedidos y aprender mas sobre la empresa
   5. Factores Ecológicos
      1. Tratan el 100% del agua que utilizan en las fabricas Tratan los químicos con fibras naturales Fabrican prendas ecológicas Disminuyeron la contaminación del agua logrando disminuir 220 toneladas
   6. Factores Legales
      1. Pagan todos los impuestos entre ellos Impuesto de Renta, Impuesto al Retención en la Fuente, Impuesto al Patrimonio, Gravamen a los Movimientos Financieros, y Aportes Parafiscales
2. Cultura organizacional
   1. Misión
      1. Nuestra misión es contribuir al posicionamiento de la marca Leonisa garantizando la adecuada expresión de sus valores, satisfaciendo las necesidades de la consumidora a través de la generación de experiencias memorables de compra y asegurando la rentabilidad a la organización, con el mejor talento humano
   2. Visión
      1. Al 2018, tener presencia en los principales espacios comerciales, y en las mejores ubicaciones agregando valor y generando posicionamiento de marca de una manera rentable y sostenible
   3. Valores corporativos
      1. **Liderazgo: Permitimos que nuestros empleados se sientan seguros en el negocio. Somos líderes en el negocio y soportamos a nuestros clientes en maximizar su potencial. **Espíritu de Equipo: Nosotros contamos con un equipo exitoso tanto en nuestros colaboradores como en la búsqueda de un mejor rendimiento de equipo. Valoramos el aporte brindado por cada miembro de equipo. Trabajamos de forma global y comprometida para alcanzar metas en común promociones abiertas y comunicación. **Partnership: Entendemos a nuestro interlocutor, compañeros, clientes o proveedores para sincronizar nuestros intereses y necesidades con ellos. Desarrollamos una relación basada en confianza, respeto e integridad. **Excelencia: Desarrollamos soluciones innovadoras «de primera mano», tecnología y servicios que garanticen el éxito de nuestros clientes. Luchamos continuamente en el mejoramiento de nuestro rendimiento para cumplir nuestros compromisos.
3. 5 Fuerzas de Porter
   1. 1. Rivalidad entre competidores:
      1. La empresa leonisa se está situada en un mercado en el cual la competencia es muy alta ya que existen muchas empresas que comercializan ropa interior femenina esto hace que la rivalidad entre competidores sea grande debido a que también existen muchos catálogos que comercializan el mismo producto que comercializa leonisa.
   2. 2. Amenaza de nuevos competidores:
      1. Leonisa tiene amenazas de nuevos competidores teniendo en cuenta que las economías de escala hacia países en la que hay una especialización en la industria de confección y la diferenciación del producto teniendo en cuenta el diseño de la calidad del material y la diversificación de tendencias, además de los canales de distribución que se manejan entre plantas y las distribuciones de los demás países.
   3. 3. Amenaza de productos sustitutos:
      1. La empresa leonisa a manejar unas líneas de confección muy característica las cuales son propias de la misma, al manejar productos ecológicos se encuentra muy limitada la amenaza por productos sustitutos.
   4. 4. Poder de negociación de los proveedores
      1. Teniendo en cuenta el poder de negociación de los proveedores para la empresa leonisa tenemos que al ser una empresa muy grande y al tener muchos años en el mercado se les facilita la obtención de materia prima a unos costos moderados que le permiten generar utilidades después de confeccionados.
   5. 5. Poder de negociación de los clientes:
      1. El género femenino como comprador importante en una menor medida el género masculino, La rentabilidad de los compradores se halla en la flexibilidad de los precios que maneja leonisa. Leonisa tiene tiendas outlet en las cuales se encuentra mercancías con descuentos aplicados. El coste de desplazamiento es muy bajo