1. 0. Introduzione
2. 1. overview
   1. marketing relazionale
   2. interazione prodotto / mercato
   3. interazione prodotto / produttore
   4. quadro di riferimento teorico
3. 2. tra prodotto e processo
   1. value-defining
   2. value-developing
   3. value-delivering
4. 3. modelli teorici di riferimento
5. 4. rassegna letteratura sugli USA
   1. peculiarita' marketing politico
   2. tipologie di poll
   3. focus groups
   4. opposition research
   5. gestione strategica dell'immagine dopo
   6. da anni Novanta: comunicazione non mediata
   7. regole per il successo politico
6. 5. in Italia
   1. perche' non e' sviluppato
   2. dicotomia reduzionismo ed olismo
   3. transizione di "scope"
   4. il messaggio della visione olistica
   5. transizione al mercato?
   6. mancanza di industria del settore
7. 6. marketing del marketing politico