1. Marktsegmentierung
   1. Segmentierungskriterien
      1. Geographische Merkmale
         1. z.B.: Inland
         2. Europa
         3. Übersee
         4. ...
      2. Demographische Merkmale
         1. Geschlecht
         2. Alter
         3. Einkommen
         4. Beruf
         5. soziale Schicht
         6. ...
      3. Psychographische Merkmale
         1. gesellig
         2. aktiv
         3. konservativ
         4. ...
      4. Verhaltensmerkmale
         1. Markentreue
         2. Verwendungshäufigkeit
         3. Kaufanlass
         4. ...
   2. Einteilung der Märkte
      1. Ö - Märkte
      2. K - Märkte
      3. U - Märkte
         1. W - Märkte
         2. P - Märkte
         3. Dienstleistungsbetriebe
2. Zielmarktfestlegung
3. Marktpositionierung