1. 歷史與發展
   1. 1920 以工業起家
   2. 1998 成立Mazda Taiwan
   3. 2005 市占率達 8.4% 且致力於小車市場
2. 品牌定位與印象
   1. 過去-模糊
      1. 貨車卡車商用車
   2. 現在
      1. ZOOM-ZOOM
         1. 完美引擎
         2. 日式跑車血統
      2. 形之美 心之緻 力之躍
         1. 區隔性的質感
         2. 簡約的美
3. 行銷手法
   1. 策略
      1. 專注於感性層面
   2. 廣告
      1. 電視
         1. 日本溫馨家庭
         2. 時尚前衛 深具品味
      2. 活動
         1. 知名車手試駕
         2. 抽獎活動
      3. 平面
         1. 來自原廠的專業服務
4. 產品與其競爭者
   1. Mazda 3
      1. 占近4成銷售量
      2. 中型房車市場
   2. Mazda3-1.6
      1. 外型
         1. 跑車型保險桿與流尾翼
         2. "Ryuga 流雅"
      2. 配備
         1. 四速手自排系統
         2. 中低速域的輕快感
         3. 駕駛樂趣
      3. 內裝
         1. 雙筒式儀表板
         2. 皮質方向盤與音響
         3. MITS智慧型旅程系統
         4. 人體工學座椅
         5. 駕駛優越感
      4. 價格
         1. 67.9w
      5. 小車市場
   3. 競爭者
      1. Ford Fiesta 1.6 運動版
         1. 德國
         2. 外觀配備
            1. VDI 車輛動態操控亞軍
            2. 德國紅點設計大獎
            3. 省油表現佳
            4. 動感潮流
            5. 威脅日系車
         3. 價格
            1. 72.9 w
            2. 進口車國產價
         4. 推廣
            1. 體驗試駕 並作回饋
            2. 公關活動
            3. 年輕時尚 話題性
      2. Hyundai i30cw
         1. 韓國
         2. 外觀配備
            1. 中型掀背車
            2. 歐式線條
            3. 車廂空間空間1250升
            4. 柴油引擎 低噪音低汙染
            5. 時尚 優雅
            6. 大空間
            7. 低稅率
         3. 價格
            1. 65.9 W
5. 產品通路
   1. 展示場
      1. 北區密集 花東鮮少
      2. 硬體
         1. 日式天花板
         2. 日本照片
         3. 日式屏風
      3. 軟體
         1. 分支主題 1