1. Použitá literatura
2. Úvodem
3. Úloha marketingového výzkumu v rámci marketingového řízení
   1. Úvodní mapa
   2. Zopakování
4. Manažerské rozhodování, výzkumný proces a určení výzkumných otázek
   1. Úvodní mapa
   2. Určení výzkumné otázky
   3. Osnova pro určení výzkumné otázky
   4. Osnova plánu výzkumu
   5. Zopakování
5. Sekundární data, databáze a marketingový informační systém
   1. Úvodní mapa
   2. Marketingový informační systém
   3. Zopakování
6. Kvalitativní výzkum
   1. Úvodní mapa
   2. Uspořádání focus group
   3. Zopakování
7. Kvantitativní výzkum, kvantifikace a měření
   1. Úvodní mapa
   2. Typy škál
   3. Chyby při měření, validita a reliabilita
   4. Zopakování
8. Dotazníkové šetření
   1. Úvodní mapa
   2. Typy dotazování podle formy komunikace
   3. Typy a stylizace otázek
   4. Návrh dotazníku
   5. Jak se vyhnout chybám při dotazníkovém šetření
   6. Zopakování
9. Pozorování
   1. Úvodní mapa
   2. Pozorování prováděné lidmi a přístroji
   3. Zopakování
10. Experiment a tržní testování
    1. Úvodní mapa
    2. Design experimentu
    3. Zopakování
11. Vzorkování
    1. Úvodní mapa
    2. Metody vzorkování
    3. Zopakování
12. Zpracování a analýza dat
    1. Úvodní mapa
    2. Statistické testy a jejich použití
    3. Zopakování
13. Prezentace výsledků
    1. Úvodní mapa
    2. Zopakování
14. Odvětví marketingového výzkumu
    1. Úvodní mapa
    2. Zopakování
15. Řízení marketingového výzkumu, kvalitativní standardy, etika a právní rámec v marketingovém výzkumu
    1. Úvodní mapa
    2. Zopakování