1. 大家都想在大報賣內容
   1. 求名，然後得利
2. 內容的提供
   1. 專業的業餘人士
      1. 如何成功組織？
      2. 專業搭配業餘？
   2. 即時、專業的資訊
   3. 被找到比好東西重要
3. 內容的消費
   1. 自願看廣告的人：粉絲團
   2. 賣你的觀眾，不是賣你的內容
4. 整合
   1. 整合的重點在於比別人多
   2. 擁有最多好內容者勝
   3. 做好、做對、做大
   4. 創作未必是王道
5. 別想大眾市場，只有利基市場
   1. 在地經營族群
   2. 所有媒體都是分眾媒體
6. 商業模式
   1. 廣告
      1. 但是，不能只靠廣告賺錢
   2. 社會基金會
   3. 贊助商
   4. 付費會員
   5. 辦活動
   6. 聯合供稿
7. 科技對數位內容的影響
   1. 鎖定式廣告
   2. 可以被看到
   3. 內容管理系統
      1. 創建、儲存、分享、應用、檢索
   4. 對讀者量化分析
   5. 資料採集
      1. 幫助用戶閱讀資料
      2. 結合鎖定式廣告
      3. 提供高“內容智商”
   6. 對出版商
      1. 精密的拆分市場
      2. 提供利基產品
   7. 三部曲
      1. 操作科技
      2. 操作內容
      3. 主導世界
8. 資料＝核心價值體系(資訊)
9. 六個衡量成功的方法
   1. 到訪人數
   2. 下載人數
   3. 被別人提到次數
   4. 別人提到時的評價
   5. Google搜尋的排名
   6. 往來的人數
10. 新舊世界的落差
    1. 收入的消長
    2. 笨蛋才付錢買報紙
    3. 科技技能的落差
    4. 管理者觀念的落差
    5. 對話落差
    6. 偏見與公正的落差
       1. 人人都是發行人
          1. 包括企業、情報局
          2. 到底誰公正？
       2. 以客觀之名，不告訴你資訊。對嗎？
    7. 趣味與嚴肅的落差