1. 自由主题
2. 一.期刊简介：新闻大学
   1. 月刊、季刊等等
   2. 你对它的评析
   3. 投稿要求
   4. 风格特点（与别的的杂志不同之处）
3. 学术论文介绍
   1. 二
      1. 总体结构
         1. 写作思路
            1. 按摘要思路回答
            2. 以发问形式衔接
            3. 循序渐进
         2. 文章特点
            1. 资料翔实
            2. 大量引用
            3. 论证有力
      2. 论文前部
         1. 标题
            1. 简洁
            2. 生动
         2. 姓名
            1. 双作者
            2. 小简介，不在后记
         3. 摘要
            1. 大概翻译、解释
            2. 组织思路
            3. 现状，关系紧密
            4. 历史，曾经如何
            5. 神话，逐步建立
            6. 后来，影响如何
            7. 评价
            8. 指示型摘要
            9. 类似全文的大纲
            10. 主要回答的问题
            11. 广告和创意是如何神话般地结合的
         4. 关键词
            1. 3个
            2. 广告创意
            3. 广告专业主义
            4. 神话
   2. 三.正文部分
      1. 背景引入
         1. 现状矛盾
            1. 追根究源：词源（天生有创意？）
      2. 1.天然有？（词源）
         1. idea
            1. 悖论
            2. 神秘？
            3. 可公式化？
         2. creativity自主意识
            1. 悖论
            2. 广告对自主意识破坏
            3. 结论finding
            4. 非天生
      3. 2.天然强调？
         1. 创意观念在广告业的形成
            1. -早期-极大推动
            2. By简介委婉创造情感氛围
            3. 20世纪60年代---广告创意时代
            4. By 三大旗手
            5. 成就：创意正式成为广告业专业意识形态
         2. 卖方市场------买方市场
      4. 3.背后是广告专业化过程
         1. 为何要专业化？
            1. 解决职业焦虑和地位恐慌症
         2. 意识形态候选词
            1. 客观真实
            2. 律师和新闻更有资格
            3. 实效
            4. 精神境界差
            5. 过于功利主义
            6. 得不到公众尊重
            7. 创意
            8. 最好的
            9. 神秘色彩
            10. 获取商业利益的借口
            11. 不被指责
         3. 神话建立后的问题与挑战
         4. 从历史到现实，从国外到国内，以问题作结
   3. 四.研究方法
      1. 没具体说明
      2. 大量文献资料
      3. 学界与广告人
      4. 中外对比
4. 五.论文中的名言