1. Canali
   1. Google
   2. Yahoo!
   3. Bing
2. Operazioni
   1. Meta Tag
      1. Title
      2. Description
      3. Keywords
      4. Canonical URL
      5. H1,H2,H3,...
      6. Alt Img
      7. Title Img
   2. Redirect 301
      1. Configurazione .httpd
      2. Codice PHP, ASP, COLDFUSION, PERL
   3. Immagini
      1. Nome immagine
      2. Lunghezza del nome
      3. Title Img
      4. Alt Img
   4. Video
      1. Titolo
      2. Descrizione
      3. Tag
      4. Coordinate geografiche
      5. Scelta immagine preview
      6. Annotazioni
      7. Link a sito web
      8. Logo e URL nel video
   5. Contenuti
      1. Parola chiave testo iniziale
      2. Parola chiave in <b> <strong>
      3. Parola chiave in <u> <em> <li>
      4. Quantità testo
      5. Organizzazione contenuti
      6. Link di approfondimento
      7. Semplicità del testo
      8. Contenuti originali
      9. Frequenza di aggiornamento
      10. Inbound link semantici
   6. Percorsi di navigazione
      1. Grafica
      2. Briciole di pane
      3. Link di testo
      4. Gerarchia delle pagine
   7. Anchor text
      1. Testi descrittivi
      2. Formattazione
      3. Parole chiave
      4. Title Link
   8. Url e Dominio
      1. Gestione pagina 404
      2. Redirect 301
      3. Dominio riconoscibile
      4. Cartelle per multilinguismo
      5. Parole chiave nell'URL
      6. Permalink
      7. Utilizzo robots
      8. Anzianità
   9. Site Maps
      1. Immagini
      2. Pagine
      3. Priorità
      4. Aggiornamento
      5. HTML sul sito
   10. Back Link
       1. Tematici
       2. Qualità
       3. Anchor Text
       4. Testo a contorno
       5. Durata nel tempo
       6. Crescita nel tempo
       7. Localizzazione geografica
       8. Attributo No Follow
   11. Server
       1. Velicità caricamento pagine
       2. Tempo di latenza
       3. Cache immagini
       4. Cache pagine
       5. Compressione file
3. Fattori negativi
   1. Contenuti duplicati esterni
   2. Contenuti duplicati interni
   3. Ottimizzazione meta tag duplicata
   4. Link su siti spam
   5. Malware nel server
   6. Back link da sole directory
   7. Bassa qualità dei back link
   8. Matrici di link reciproche (A verso B e B verso A)
   9. Presenza in link farm
   10. Staffing
   11. Testo nascosto
   12. Sovraottimizzazione meta tag
   13. URL troppe lunghe
   14. Session nell'URL
   15. Doorpage, welcome page sovraottimizzate
   16. Gestione DNS
   17. Settaggio errato parametri Robots
   18. Percorsi di navigazione profondi
   19. Vendita di links
   20. Eccessivo utilizzo AdSense
   21. Eccessivo utilizzo dei tag
   22. Eccessiva presenza di parametri (&) nell'URL
4. Popularity
   1. Article Marketing
      1. Promozioni offerte speciali
      2. Lancio di nuovi servizi
      3. Statistiche di settore
      4. Interviste
      5. Storie di successo
      6. Eventi e manifestazioni culturali
      7. Nuove funzionalità del sito web
      8. Contest e premi
   2. Link marketing
      1. Social bookmarking
         1. Risorse
            1. StumbleUpon
            2. Delicious
            3. Reddit
            4. Digg
      2. Social network
         1. Twitter
         2. Youtube
         3. Flickr
         4. Facebook
      3. Link Ads
         1. Blog review
         2. Link network
         3. Web site indipendenti
      4. Web directory
         1. Locali
            1. APT
            2. Comune
            3. Guide eventi e manifestazioni
            4. News locali
            5. Portali territoriali
            6. Associazioni culturali
            7. Annunci
            8. Consorzi
         2. Generali
            1. Yahoo! directory
            2. Pagine gialle
            3. Dmoz
5. Check-list
   1. Ottimizzazione pagine
      1. Fattori On Page
         1. Hai scelto la parola chiave da utilizzare ?
         2. Hai scelto la parola chiave per ottimizzare una singola pagina web ?
         3. Hai ottimizzato il titolo e la descrizione della pagina web ?
         4. Hai inserito la parola chiave nel titolo e nella descrizione ?
         5. Hai creato una descrizione chiara e di immediata comprensione ?
         6. Hai inserito all'inizio del titolo e della descrizione la parola chiave ?
         7. Hai controllato di non aver creato titoli e descrizioni duplicate?
         8. Hai utilizzato la parola chiave per creare il permalink della pagina ?
         9. Hai ottimizzato il nome dell'immagine utilizzando la parola chiave?
         10. Hai valorizzato i meta tag "title" e "alt" delle immagini inserendo una sola parola chiave?
         11. Hai inserito la parola chiave all'inizio del primo paragrafo della pagina ?
         12. Hai grassettato almeno una volta la parola chiave nel contenuto della pagina?
         13. Hai inserito dei link interni nel contenuto della pagina?
         14. Hai scelto le pagine di approfondimento utilizzando un criterio semantico ?
         15. Hai inserito in coda o nella parte destra della pagina i link di approfondimento?
         16. Hai provveduto a tenere traccia delle operazioni fate?
      2. Fattori Off Page
         1. Indicizzazione
            1. Hai attivato il servizio Google WebMaster?
            2. Hai inviato l'url della sitemap a Google WebMaster?
            3. Hai attivato il servizio Yahoo! Site Explorer
            4. Hai inviato l'url RSS feed a Yahoo! Site Explorer
            5. Hai attivato il servizio Bing Tool Box?
            6. Hai inviato il feed RSS a Bing Tool Box?
      3. Fattori Social
         1. Hai inserito l'url del sito all'interno dei tuoi profili sociali ?
         2. Hai creato una scheda in Google Maps o rivendicato una scheda precedente?
         3. Hai valorizzato tutti i campi a disposizione nella scheda di Google Maps?
   2. Popularity
      1. Link Marketing
         1. Hai scelto le web directory con contenuti aggiornati?
         2. Hai scelto le web directory che non richiedono un link/banner di ritorno?
         3. Hai scelto le web directory con un buon indice di popolarità (Page Rank) ?
         4. Hai individuato minimo 5 web directory che raccolgono info sul territorio dove operi?
         5. Hai individuato minimo 5 web directory tematiche sull'attività che compi?
         6. Hai richiesto l'inserimento del tuo sito all'interno dell'associazione di categoria di cui fai parte?
         7. Hai controllato che nel sito ufficiale del comune dove operi ci sia la possibilità di segnalare la tua attività?
         8. Hai richiesto l'inserimento in Yahoo! Directory e Dmoz?
         9. Hai segnalato la tua home page e la pagina principale delle sezioni del tuo sito all'interno dei principali social bookmark?
         10. Hai scelto gli anchor text, l'url di destinazione e il titolo da inserire nelle web directory ?
         11. Hai provveduto a inserire nelle web directory url che puntano anche alle pagine interne del tuo sito?
      2. Article Marketing
         1. Hai creato dei contenuti/articoli originali?
         2. Hai evitato assolutamente e categoricamente di copiare anche solo una mezza riga di un testo già in rete?
         3. Hai mai pensato di intervistare una persona di riferimento nel tuo campo professionale?
         4. Hai creato articoli che racconti le peculiarità del territorio dove vivi e che tu conosci approfonditamente?
         5. Hai pensato di creare articoli che invitano le persone a partecipare a un evento, manifestazione o attrazione culturale nel territorio dove vivi?
         6. Hai creato articoli che promuovano il lancio di un nuovo servizio o di una nuova linea di prodotto/servizio?
         7. Hai inserito l'evento organizzato all'interno dei siti web che si occupano di event marketing?
6. Cosa misurare?
   1. Seo
      1. Numero totale di posizionamenti
      2. Posizione nelle SERP
      3. Variazione posizioni
      4. Lunga coda
      5. Page Rank
   2. Popularity
      1. Qualità dei back link
      2. Quantità di back link
      3. Fonte dei back link
      4. Durata back link