1. S
   1. 你做得好的地方？
   2. 你有什么内部资源？
   3. 相对于你的竞争对手你有什么优势？
   4. 你有强大的研发能力吗？或者生产设施？
   5. 你的业务内部还有什么其他有价值的优势帮你获得竞争优势？
2. W
   1. 在控制范围内，哪些因素有损于你获得或维持竞争优势的能力？
   2. 哪些领域需要改进以与最强的竞争对手竞争？
   3. 你的企业缺少什么（例如，缺乏专业知识或专业技能和技术）？
   4. 你的公司资源有限么？
   5. 利润的损失部分是什么？
3. O
   1. 在市场或环境中你有什么机会可以从中受益？
   2. 企业前景乐观么？
   3. 近期市场增长或者其他市场变化会给你创造机会么？
   4. 机会是持续的还是暂时的？换句话说，你的时机有多关键？
4. T
   1. 谁是你现有或潜在的竞争对手？
   2. 你不可控的哪些因素可能会使你的业务面临风险？
   3. 什么情况可能会威胁你的营销工作？
   4. 供应商价格或原材料供应有明显变化吗？
   5. 哪些消费者行为，经济或政府法规的转变可能会降低你的销售额？