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No es necesario que una ley este detrás de otra
Se representa en cuatro cuadrantes. Dos ejes de ordenadas y abscisas
Televisión, el gigante ya no es tímido
1. Un medio frío
  1. McLuhan y su teoría general
    1. Comprensión de los medios
      1. TV medio hegemónico
      2. Eje de Era Electrónica
      3. Factor descencadenante de los cambios en las percepciones sensoriales
  2. Imagen
    1. Interacción de todos los sentidos
      1. Alta participación de la audiencia
    2. Imagen mosaica el humano capta sóo una parte
  3. La tecnología digital en la TV
    1. Ha mejorado la imagen, la ha calentado
    2. Interactividad digital, múltiples opciones
    3. Ha incrementado la participación del espectador
      1. POR ESTO CAMBIO A MEDIO FRÍO
      2. YA NO ES TÍMIDO
2. El deporte como contenido de la TV
  1. 1971-Champions League(1992)-->era Copa de campeones de Europa (1955)
    1. Dijo la influencia que causó la TV en el desarrollo de ciertos deportes
      1. Influenciados por la participación del espectador
  2. Beisbol compatible con TV por sus jugadas tan frecuentes
  3. Resurgimiento del fútbol (rugby y americano según McLuhan)
  4. Fútbol llevaba implicito su futuro desarrollo como contenido televisivo
  5. TV-->rol + evidente-->factor globalizador--> No unifica el pensamiento
3. Los reality shows, realidad audiotáctil y modelo de globalización
  1. Participación sensorial
  2. Tocarse hasta tener sexo en cámaras
  3. Efecto de aprendizaje
    1. Los nuevos concursantes toman de ejemplo las actitudes de los antiguos
  4. Espectador
    1. Participa de esa experiencia táctil
    2. No hay distancia
    3. Salta a la pantalla, pasa a ser contenido
  5. EJEMPLO CLARO: GRAN HERMANO
    1. Éxito por
      1. Demasiada audiencia
      2. Gran número de aspirantes
  6. Operación triunfo
    1. Característica
      1. Profunda y colectiva tactilidad
  7. Muchas ocasiones, la mayoría el formato es copiado de otro modelo
  8. Punto de inflexión
    1. Perder audiencia en mercados más maduros-->pero irrelevante porque llegan nuevas audienciasa este mercado y son inocentes
  9. McLuhan
    1. "La TV es un medio integral"
4. La basura como contenido
  1. Teoría de las extensiones de los medios
    1. Un medio nuevo tiene como contenido el medio anterior
  2. Verdadero específico televisivo creándose por una repetición de golpes de autarquía
    1. Telebasura el verdadero contenido
  3. Gustavo Bueno
    1. Telebasura y democracia
      1. Mayoría de la TV es basura
      2. PERO consigue más audiencia los programa-basura
      3. Proliferan porque las cadenas de dan al público lo que pide
5. Y en el futuro ¡Hágalo usted mismo!
  1. Emisores
    1. Descentralizados y fragmentados
  2. Programas
    1. + minimalistas
  3. Audiencia
    1. + individualizada
    2. Todo esto demuestra el paradigma de la Era Digital
  4. TV digital terrestre y emisión vía Internet
    1. Añadieron nuevos elementos de especialización
      1. Receptor como productor. EJEMPLO: YOUTUBE
  5. TV emitida en cualquier pantalla
    1. Mostrar los signos mediáticos de ahora
      1. Cultura participativa, periodismo ciudadano, medios corporativos
  6. Microtelevisiones, telewebs, televisiones comunitarias,telestreets
  7. Globalización
    1. De arriba abajo por medio de los grandes proyectos multinacionales
      1. PERO TAMBIÉN de abajo a arriba por medio de proyectos sectoriales
      2. Dicotomía-> GLOBALIZACIÓN VS GLOBALISMO
  8. Internet desplazando la TV en el consumo mediático
  9. Producciones modernas de televisores (plasma,cristal líquido)
    1. Ha mejorado las condiciones de recepción
  10. Media center
    1. Interconexiona todos los aparatos en casa
Tétradas, las leyes de los medios
1. Tétradas o tetralogía
  1. Modelo con representación gráfica o visual
  2. Origen
    1. Intento de sistematización de las ideas lanzadas en la teoría de McLuhan
      1. Modificadas a un trato científico con aplicaciones prácticas
  3. Investigación inicio a primeros de los setenta
    1. Primeros hallazgos en 1975
  4. Basadas en esta pregunta
    1. ¿Qué tipo de argumentación general, verificable, puesta a prueba, puede hacerse para escrutar los fenómenos activos, de creación, uso,desarrollo y desgaste de un medio?
  5. Cumple con los dos criterios de toda ley científica
    1. Pueden ser probadas y verificadas
    2. Permiten hacer predicciones
  6. SON HERRAMIENTAS EXPERENCIALES PARA HACER PREDICCIONES
2. La ley general
  1. Forma tecnológica
    1. Estructura tétrada basada en cuatro efectos
      1. Amplía o intensifica
      2. Recupera
      3. Hace obsoletos
      4. Revierte
      5. Teoría :"Leyes de los medios"
  2. Puede ser un proceso secuencial como simultáneo
3. Leyes universales
  1. Tétrada son ley universal
    1. En la práctica puede aplicarse a muchas situaciones
    2. No sólo forma práctica sino un ejercicio mental
      1. Afinamiento de la percepción
      2. Razonamiento
      3. Análisis
Teléfonos móviles, la tercera pantalla
1. Antes de la revolución
  1. Descubrió Antonio Meucci-1854. Patentó Alexander Graham-1876
  2. Edad madura del teléfono trajo películas de su género
  3. McLuhan
    1. Prototipo de medio frío por su imperfección en el sonido
  4. Años setenta
    1. Medio elegido para hacer confidencias
      1. Malas noticias
      2. Síntomas de obsolescencia
      3. Muy grande para los tiempos del minimalismo}
      4. Necesitaba un soporte físico, ligado a muchos cables
2. La energía del ave Fénix
  1. Renacimiento digital
    1. Impulsado por la tecnología de la guerra
  2. Inicio de los años setenta
    1. Creación de los primeros teléfonos móviles
  3. Telefonía celular analógica nació de la convencional fija
  4. Avance de la telefonía celular
    1. Analógica
      1. Digital GSM
      2. CDMA
      3. 2G:EMS,MMS
      4. 3G:UMTS
  5. Cambio más notorio
    1. Analógico a digital
  6. Nuevas funciones
    1. Pantalla LCD en color
    2. Cámara incorporada
    3. SMS
    4. Procesamiento de imágenes
    5. Grabación de videos
    6. Reproducción de música
    7. Videojuegos en 3D
    8. Receptor de radio y TV
    9. Reloj
    10. Agenda
    11. Alarma
  7. Próximos teléfonos móviles equipados con ordenador multimedia
    1. Música
    2. Video
    3. Internet
    4. Mail
    5. Imagen de televisión
    6. GPS
3. Un símbolo de la Era Digital
  1. Prueba de la relación simbiótica entre hombre-máquina
    1. Representación del reflejo condicionado de Pavlov
      1. Suena un celular entre los amigos y todos miran el suyo por instinto
  2. Teléfono móvil
    1. Símbolo de la Era Digital
      1. Representa las necesidades y deseos del ciudadano de esta Era
      2. Representa característica principal
      3. Personalización del servicio en una sociedad segmentada
      4. No hay distancias
      5. Tiempo real
      6. Representa
      7. Multifuncionalidad
      8. Arma de negocios y comunicación
      9. Expresión de amor y cohesión familiar
      10. Herramienta de defensa y primeros auxilios
    2. Tercera pantalla en la revolución tecnológica PERO primera en funciones y perspectivas
    3. Uso ilimitado muestra su debilidad
      1. Vulnerabilidad de la época
      2. Estimula el sobreuso
      3. Ludopatía
      4. Dependencia
      5. Atadura
    4. Futuro y moda
    5. 2,400 millones de personas tienen móvil
    6. Producto de consumo con su diseño y tecnología planificada
    7. Amplía siempre sus capacidades tecnológicas creando nuevas necesidades