1. 怎样才算一个好的广告
   1. 满足消费者的心理需求
   2. 运用种种技术提升注意力
   3. 促进受众的“记忆”和“联想”
2. AIDMA原则
   1. A--Attention，吸引注意
      1. 注意
         1. 有意注意
         2. 无意注意
         3. 选择性注意
   2. I--interest，引发兴趣
   3. D--desire，激起欲望
   4. M--Memory，强化记忆
   5. A--action，促成行动
3. 广告引人注目的策略（无意注意）
   1. 突显广告刺激物的特点
      1. 相对强度的刺激
         1. 时间长短、面积大小有关
      2. 变化的刺激
         1. 突然变化与不断变化
      3. 新异的刺激
      4. 对比的刺激
   2. 选择恰当的时空位置
   3. 增强广告的重复率
   4. 增强广告的艺术性
   5. 广告符合消费者的兴趣
   6. 利用悬念吸引注意
4. 广告的知觉与理解
   1. 感觉、阈限
      1. 感觉
      2. 感受性和感觉阈限
   2. 知觉规律及广告策略
      1. 知觉的整体性
      2. 知觉的选择性
      3. 知觉的理解性
      4. 知觉的恒常性
   3. 增强广告理解力的方法
      1. 与受众建立熟悉感
      2. 运用高频词
      3. 将问题视觉化
5. 广告与记忆
   1. 记忆
      1. 目的
         1. 有意记忆
         2. 无意记忆
      2. 时间
         1. 瞬时记忆
         2. 短时记忆
         3. 长时记忆
   2. 提高广告记忆的方法
      1. 将广告信息适当的重复
         1. 同一广告不断重复刊播
         2. 信息在多种媒体上呈现
         3. 同一媒体上进行系列广告宣传
         4. 反复重复主题，以增强记忆效果
      2. 广告信息数量恰当
         1. 广告目标应单一
         2. 广告内容应简洁、易懂
      3. 增加感染力，引起消费者的情绪记忆
      4. 运用多种感官同时参与记忆
      5. 巧用人物模特
      6. 利用语言特点记忆
         1. 利用谐音规律
         2. 利用语言材料的结构特点
         3. 利用语言的节奏、韵律
      7. 减少信息变异
      8. 广告形式新颖独特
         1. 表现形式
         2. 媒体形式
         3. 编排形式
6. 广告创意中的想象
   1. 想象
      1. 再造想象(广告接受者)
      2. 创造想象(广告设计者)
   2. 广告创意中的创造想象
      1. 留白
      2. 联合
      3. 粘合
      4. 强调
      5. 寓意
      6. 合成
   3. 广告接受者的再造想象
      1. 广告的说明词应与形象标志一致
      2. 说明广告诉求点时应有丰富的特征
   4. 联想与广告策略
      1. 接近联想
      2. 连续联想
      3. 相似联想
      4. 对比联想
      5. 关系联想
      6. 颜色联想