1. Структура рекламного аккаунта
   1. Деление аккаунта по форматам
      1. Рекламные кампании представлены в трёх видах - Поисковые, Сетевые (РСЯ и КМС) и Ретаргетинговые (не допускается объединение рекламных поисковых и сетевых (ретаргетинговых) кампаний)
   2. Деление по типу ключевых слов
      1. Структура рекламного аккаунта должна соответствовать структуре сайта и позволять гибко управлять рекламной кампанией (общие запросы, категории товаров услуг, отдельные товары/услуги, акции)
      2. Брендовые запросы выненсены в отдельную РК
      3. Запросы с брендами конкурентов вынесены в отдельную РК
2. Настройки рекламных кампаний
   1. Геотаргетинг
      1. Корректность выставленного таргетинга
      2. Проверяем корректность настройки расширенного географического таргетинга в директе/вариантов местоположений в ads
         1. Если компания не оказывает услуги в других регионах, то эта настройка должна быть отключена
   2. Наличие Корректировки ставок
      1. Устройства
         1. Десктопы
            1. Смотрим конверсию
         2. Мобильные
            1. Проверяем насколько хорошо сайт оптимизирован для моб. устройств
            2. Смотрим конверсию с моб. устройств
            3. Отдельно проверить конверсию с tablet и mobile
      2. Аудитории
         1. В поисковых кампаниях
            1. В директе — корректировки на аудитории
            2. В ads — поисковый ремаркетинг
         2. Если есть, то насколько это сочетается с данными систем аналитики
      3. Пол и Возраст
      4. Времени суток
         1. Настроено расписание показов объявлений, в мультипликаторах ставок должны быть отрегулированы временные промежутки. Время показа выставлено на пик активности целевой аудитории (ночной показ объявлений с 2:00 до 6:00 можно отключить, за исключением случаев предоставления круглосуточных услуг, либо проверки данных по конверсиям в ночное время)
   3. Визитка
      1. Проверяем корректность заполненных данных
      2. Проверить, указана ли ближайшая станция метро
      3. Если РК крутится на несколько регионов — проверяем наличие номера на 8 800
      4. В Google Ads проверяем связь с Google Мой бизнес
      5. Если используется calltracking, то внести в визитку соответствующий ей номер
   4. Запрещенные площадки для сетей
      1. Добавлен список запрещённых площадок
         1. В первую очередь должны быть добавлены в список сайты с играми, учебными пособиями, рефератами и прочим нежелательным контентом
      2. Запрещены показы в мобильных приложениях
      3. В google ads настроен скрипт для автоматической чистки площадок
   5. Временной таргетинг
      1. Если настроен таргетинг по часам, то был ли протестирован круглосуточный таргетинг
      2. Если кампания охватывает несколько городов/областей, проверить, везде ли одинаковый часовой пояс
   6. Не учитываются автоматически остановленные объявления конкурентов
      1. Только при подключенном бидменеджере
   7. Языковой таргетинг (в ads)
      1. Отрегулирован языковой таргетинг (для поиска выбраны местные языки + английский, для ремаркетинга - все языки, для КМС - только местный язык)
3. Стратегия
   1. Автоматические стратегии
      1. Используются ли?
      2. Проверяем целесообразность использования
   2. Ключевые цели для РСЯ
      1. Проверяем корректность использования настройки Вовлечённые сессии
      2. Проверяем корректность использования конверсионных целей
         1. "ключевых целей"
   3. Оптимизатор конверсий в Google
      1. Если отключён, то почему?
      2. Дать рекомендацию включить
   4. Ручные стратегии
      1. Корректность использования при отсутствии бидеров
      2. При наличии биддера - проверка стратегии
   5. Ограничения бюджетов
      1. Как выставлен режим трансляции объявлений
         1. Ускоренный показ
         2. Распределённый показ
      2. Хватает ли дневного бюджета для бесперебойной трансляции объявлений в течение полных суток (особенно критично для брендовых кампаний)
      3. Также проверяем корректность распределения средств в течение месяца, нет ли просадок в связи с преждевременным расходом месячного бюджета
      4. Существует ли связь в распределении бюджета исходя из рекламируемых направлений
   6. Ставки
      1. Проверяем насколько корректно выставлены ставки, исходя из эффективности ключевых фраз
      2. CPC=CPA*CR%
      3. CPC=CR%*Cредняя прибыль от конверсии
         1. Cредняя прибыль от конверсии=Средний объём заказа/Число лидов до совершения одной конверсии
      4. max CPC=количество продаж*средний чек*маржа/количество кликов
      5. max CPC=CR*средний чек*маржа
      6. max CPC=ценность посещения*маржа
   7. Использование внешних оптимизаторов/бидеров
      1. используется ли биддер для РК в СЕТИ с таргетингом по ключевым словам
4. Ключевые фразы
   1. Полнота семантического ядра
      1. Проверяем наличие всех направлений/продуктов, представленных на сайте
      2. Наличие синонимов
      3. Наличие сленговых фраз/выражений
         1. 1 комнатная квартира = однушка
         2. сотовый телефон = мобильник
         3. sim карта = симка
      4. Наличие нецелевых фраз
      5. Наличие и целесообразность информационников
         1. Смотрим, есть ли по ним конверсии
         2. Если конверсий нет, либо удаляем, либо уменьшаем ставки
            1. проверяем ассоциированные конверсии
      6. Наличие общих фраз
         1. Смотрим, есть ли по ним конверсии
         2. Если конверсий нет, либо удаляем, либо уменьшаем ставки
            1. проверяем ассоциированные конверсии
   2. Вложенные ключевые фразы
      1. Проверяем насколько хорошо распарсили семантику, есть ли НЧ запросы к ВЧ запросам
   3. Минус-слова
      1. Добавлены ли минус-слова на кампанию
      2. В google ads проверяем минус-слова на кампанию в разных склонениях
   4. Кросс-минусация
   5. Повторяющиеся фразы
   6. Использование операторов
      1. Добалены ли операторы к стоп-словам
      2. В директе — высокочастотные ключевые фразы в кавычках
      3. В ads — Высокочастотные ключевые фразы в точном соответствии
   7. Ключевые фразы в РСЯ
      1. Ключевые слова в РСЯ без кавычек
      2. У ключевых слов в РСЯ на уровне ключевых слов - нет минусовки (кроме кросс-минусовки)
5. Группы объявлений
   1. Точность группировки ключевых слов
      1. Проверяем корректность группировки по смыслу
      2. Проверяем корректность группировки по направленности
         1. Группировка с геопривязкой (в спб, в москве, в центральном районе и т.д.)
         2. Группировка с транзакционными словами (цена, купить, стоимость и т.д.)
         3. Группировка с информационными словами (отзывы, характеристики, контакты и т.д.)
   2. Группы со статусом «Мало показов»
      1. Наличие
      2. Отсутствие
   3. Количество объявлений в ротации
      1. Проверяем, сколько вариантов объявлений добавлено в каждую группу объявлений
   4. Наличие корректировок на уровне группы объявлений
6. Креативы
   1. Соответствие текстов/картинок/ключевых слов
      1. Тексты объявлений написаны с учётом ключевых слов
      2. Объявления написаны с использованием шаблонов при необходимости
   2. Наличие в заголовок 1 директа ключевой фразы
   3. В ads насколько я знаю ключевая фраза может быть в любом элементе объявления (возможно условие строже Заг1 или Заг2 или Опис1)
      1. Дописать про адаптивные объявления в ads
   4. 2-3 заголовок и 2 описание в Google Ads
   5. 2 заголовок в Директе
      1. Для корректного отображения 2-ого заголовка рекомендуется использовать короткий текст (1 заголовок + 2 заголовок - не более 56 символов)
   6. Тексты для мобильных
      1. В Директе добавление отдельного объявления для мобильных устройств в группу к десктопным с укороченным текстом
      2. В Ads создание отдельной кампании с текстами объявлений оптимизированными по данный тип устройств
         1. В "срочных" кампаниях тестировались ли объявления "По номеру телефона"?
         2. Зачем отдельная рк, объяснить, аргументы. дублирование семантики
   7. Качество текстов
      1. Цифры, спец символы
         1. Наличие цены в текстах
      2. Акции
         1. Есть ли информация по текущим акциям и спецпредложениям в текстах
      3. Призыв к действию
         1. Наличие призыва к действию
      4. Остройка от конкурентов
         1. УТП
      5. Общая грамотность, корректное использование шаблонов, отсутствие опечаток
         1. Актуальная информация к тексте
      6. Отдельное УТП для ретаргетинговых/ремаркетинговых кампаний
         1. УТП в ретаргетинговом объявлении не должно дублировать УТП для охватных сетевых кампании, в дубдлировании нет никаго смысла, оно не поможет продвижению пользователей по воронке
   8. Картинки для РСЯ/КМС
      1. Наличие текстово-графических объявлений в директе
         1. Наличие стандарной картинки
            1. должна быть корректная обрезка
         2. Наличие широкоформатной картинки
      2. Наличие адаптивных объявлений в ads
         1. Используется несколько вариантов широкоформатных и стандартных картинок
      3. Картинки высокого качества, не сток или не похожи на сток
         1. На картинках нет текста, кроме встроенного в окружение
   9. Графические баннеры
      1. Наличие графических объявлений
      2. Качество картинок
   10. Видео
       1. Видеодополнение
          1. корректировка на них
       2. Видеообъявление
7. Расширения
   1. Быстрые ссылки
      1. Проверить использования разных БС для разных типов РК
      2. Проверить корректность проставленных URL
   2. Описания БС
   3. Уточнения
      1. Проверить использования уточнений для разных типов РК
   4. Отображаемая ссылка
      1. Проверить на уникальность
         1. наличие ключевых фраз
      2. Проверить соответствие группе объявлений
   5. Цены
   6. Структурированные описания (в ads)
   7. Сообщения/Динамическое изображение (в ads)
   8. Местоположение (визитка или связь с Яндекс.Бизнесом в директе, связь с Google Мой Бизнес в ads)
   9. Промоакции (в ads)
   10. Телефон (в ads)
   11. Ссылки на приложения (в ads)
       1. При наличие приложения
8. Посадочные страницы
   1. Доступность посадочных страниц
      1. Проверить, есть ли ссылки, ведущие на 404 страницу
      2. Скорость загрузки страницы
         1. Указать оптимальную скорость. Для разных проектов разное
   2. Релевантность тематике объявления и таргетингу
      1. Целевые ссылки в объявлениях ведут на корректные и максимально релевантные ключевым фразам страницы
         1. Проверить основную ссылку
         2. Проверить быстрые ссылки
         3. На лэндингах проверям чтобы хеш(якорь) ведущий на определённый раздел лэндинга находился в самом конце utm
   3. Полнота контента на посадочной странице
      1. пример для понимания "полноты" link или скрин
   4. Удобство навигации
   5. Доступность контактной информации
      1. Видимость телефона
      2. Возможность заказать обратный звонок
      3. Возможность связаться по чату
         1. должно быть отслеживание
      4. Возможность сделать заказ/записаться онлайн
      5. Возможность позвонить при клике на телефон при просмотре сайта на мобильном устройстве
      6. Наличие e-mail
      7. Возможность начать писать электронное письмо при клике на e-mail
      8. Наличие адреса
      9. Наличие карты с адресом
      10. Оцениваем, насколько много/мало полей в форме обратной связи / форма заказа
          1. какая тематика?
   6. Мобильная версия
      1. Проверяем оптимизацию сайта для мобильных устройств
   7. Ошибки на сайте
      1. Проверяем, отправляются ли формы на сайте
      2. Корректность отображения верстки в разных браузерах
      3. Корректность отображения верстки на экранах с разным разрешением
      4. Читабельность текста при отображение на экранах с разным разрешением
9. Особые рекламные кампании/таргетинги
   1. Кампании Discovery
   2. Рекламные кампании для мобильных приложений
      1. При наличие приложения
   3. Медийные кампании в Директе
   4. Динамические кампании в Директе
   5. Медийная кампания на Главной Яндекса
      1. Если стоит задача обеспечить максимальный охват и повысить имидж (для крупных брендов)
   6. Смарт-баннеры/динамический ремаркетинг
   7. Баннер на поиске
   8. Торговые кампании
   9. Видеокампании
   10. Кампании с фиксированным CPM
   11. Аудиокампании
   12. Мастер кампаний
   13. Таргетинги
       1. Таргетинг на аудитории
       2. Таргетинг на пиксели яндекс аудитории
       3. Таргетинг на сегменты look-alike
       4. Особые аудитории в КМС
10. Отслеживание эффективности
    1. Подключение систем веб-аналитики
       1. Наличие на сайте счётчиков метрики и analitycs
       2. Как они установлены (желательно через GTM)
    2. Настройка целей
       1. Наличие микро-целей
          1. Статистическая корелляция
          2. Логическая связь (открыть форму — отправить форму)
          3. Проверяем на адекватность
       2. Наличие макро-целей
       3. Корректность идентификаторов целей
    3. Настроена электронная торговля, данные товаров передаются корректно (настройка актуальна только для интернет-магазинов)
       1. id товара в фиде = id товара в datalayer
    4. Передача данных из систем аналитики в рекламные системы и наоборот
       1. В директе — прописан корректный номер счётчика в настройках РК
       2. В ads — аккаунты google ads и analitycs связаны между собой, данные по трафику, целям и спискам аудиторий передаются корректно
       3. Передача расходов в системы статистики
          1. Попадают ли данные о расходах, показах и кликах из Директа в GA
          2. Попадают ли данные о расходах, показах и кликах из Ads в Метрику
    5. Разметка ссылок
       1. Включение функции автопометки url
       2. Наличие UTM
          1. Проверить наличие лишних элементов, которые могут привести к сбору неточной статистики
          2. Также желательно чтобы в utm_content= присваивали значениями text1, text2, text3 и т.д. для отслеживания эффективности различных текстов в объявлениях
          3. В ads при одновременном использовании автопометки и utm название кампании в utm_campaign должно быть в точности такое же как в интерфейсе Ads
       3. Проверяем у основных ссылок
       4. Проверяем у дополнительных ссылок
       5. Проверяем у расширения "Цены", "Промоакции" в Ads
    6. Отслеживание звонков
       1. Подключён ли коллтрекинг?
       2. Подменяется ли номер на сайте в зависимости от источника и канала?
       3. Хватает ли номеров для динамического коллтрекинга?
       4. Проверить передачу данных в Метрику
          1. До какого уровня передаются данные по звонкам
             1. Источник
             2. Канал
             3. Ключевое слово
       5. Проверить передачу данных в Analytics
          1. До какого уровня передаются данные по звонкам
             1. Источник
             2. Канал
             3. Ключевое слово
    7. Результаты по эффективности
       1. Проверяем, куда следует перераспределить бюджет, согласно конверсии по макро-целям и данным коллтрекинга
11. Выводы
    1. Описываем, что выявили, указываем на самые грубые ошибки, приводящие к пустой трате средств заказчика
12. Рекомендации
    1. Даём рекомендации по исправлению недочётов в тех пунктах которые выявили в процессе аудита