1. 04鎮壓你的意識，加喚你的潛意識
   1. 001廣告文案寫手的出沒之地
      1. 綜合廣告公司
         1. 創意服務
         2. 媒體規劃
         3. 客戶規劃
         4. 研究客戶管理
      2. 視覺設計
         1. 藝術總監
   2. 002身兼多職、階身乏術的文案寫手
      1. 創意人員
      2. 視覺化思考者
      3. 文字大師
      4. 編劇家
      5. 作詞家
      6. 製片人
      7. 業務員
      8. 文案撰寫人
   3. 003進行創意思考的第一步：相信自己有創意
      1. 創意
         1. 既有的元素
         2. 成份
         3. 以別出心裁、非比尋常且出人意表的手法加以應用
         4. 任何行業人員都可
         5. 如何源源不絕
            1. 呼喚潛意識的秘訣：充實你的腦袋
            2. 非線性思考就是創意思考
            3. 用多元的養分餵食潛意識
            4. 當你將大量各式各樣的資料灌輸到潛意識，直接的收穫就是促成你的創意大爆發
            5. 先用力地等，再用力地頓悟
            6. 時間越充裕，想出精采點子的機會越大
            7. 找回你的繆思女神：用白噪音鎮壓你的意識
            8. 一、音樂是一大妙方
            9. 二、白噪音是另一個對我來說很有效的方法
            10. 三、我的創作活力總是能在行進移動間釋放出
            11. 安撫我們的意識 我們的潛意識才有機會挺身而出 釋放所有絕妙創意
         6. 讓既有元素產生新的連結
   4. 004翻轉典範：打破符合期待的典型，創造新聞價值
      1. 視覺典範
         1. 翻轉視覺典範
            1. 整體概念
            2. 視覺意象
            3. 文案
         2. 身為廣告文案寫手的你
            1. 打破典範是你的工作
            2. 身為廣告文案寫手，你的廣告也需要新聞價值
            3. 令人震攝的視覺效果：讓黑猩猩來主持會議
            4. 超級視覺
            5. 包在玉米葉裡的不是玉米，而是玉米罐頭
            6. 視覺隱喻
            7. 純正櫻桃風味
            8. 一廣告一概念
            9. 完整化
            10. 簡單化
            11. 視覺化
            12. 讓畫面正中讀者要害
            13. 鋸齒狀的PIZZA VS 胃食道逆流
            14. 視覺隱喻
            15. 解決問題
            16. 藥品廣告
            17. 嚴謹生活維持一顆充滿活力的創意大腦
2. 05當個文字界的米開朗基羅：平面廣告文
   1. 001讓你越洗越DIRTY的沐浴乳
      1. 米開朗基羅
      2. 兩大任務
         1. 下標題
         2. 寫正文
   2. 002只有20%的消費者會看你的廣告正文
      1. 四大構成要素
         1. 視覺意象
         2. 標題
         3. 商標
         4. 正文
         5. 順序
   3. 003七大技巧打造出色標題
      1. 標題必須做到二件事
         1. 隱含消費者利益
         2. 以高明令人難忘且充滿創意的手法告訴消費者 他們能從中獲得什麼
            1. 雙關語
            2. 俏皮話
            3. 並置
            4. 老生常談
            5. 諧音字
            6. 強化視覺
            7. 否定視覺
   4. 004強化視覺VS否定視覺：讓你越洗越DIRTY沐浴乳
      1. 不連貫性
         1. 與視覺畫面抵觸
         2. PLAY DIRTY
      2. 影響的層面越廣，這個標題就越可取
      3. 廣告就是追著消費者跑
      4. 每個標題有二件事非做不可
         1. 向目標市場明示他們能獲得什麼好處
         2. 須以高明令人難忘又充滿創意的手法，向目標市場傳這項訊
   5. 005-11個訣竅創作迷人正文
      1. 一開始先寫三段
         1. 熟能生巧
      2. 每一句不能超過七個字
      3. 11個訣竅
         1. 多在句子中使用動態動詞
         2. 用主動語態，別用被動語態
         3. 文法定義上的複雜句能免則免，要用簡單陳述句和簡短的複合句
         4. 了解句點的力量
         5. 學會妙語如珠
         6. 對著自己或願意傾聽的人，大聲念出你寫的文案稿
         7. 長短句交錯混用
         8. 使用形容詞要有所節制，確定你用來描述名詞的形容
         9. 文案寫作應盡量口語化，所以要使用第二人稱，這代表會經常用到「你」這個字
         10. 別只是寫，還要改寫
         11. 寫文案的時候，假想你的目標市場只有一個消費者，而非一大票的無郃群眾
   6. 006重複在廣告中可不是壞事：正文寫作的三段式原則
      1. 正文看成縮小版的勸說文
      2. 第一段，我們要覆述標題
      3. 第二段，我們要拿出真憑實據來佐證品牌對消費者的承諾
         1. 盡其能能挖挖挖，挖出第三方為你背書
         2. 舉例證明你的品牌是所屬產品類型的首選
         3. 舉證說明你的品牌長久以來受到消費者擁戴
         4. 舉出有何秘密配方、成分、手法使你的品牌與眾不同
         5. 向競爭對方下戰帖
         6. 將你的品牌特色與品牌優點兩相結合
         7. 利用「法律遁詞」→免煮麥片
      4. 第三段，我們要再重述一次標題
         1. 周而復始
      5. 當個文字界的米開朗基羅
   7. 007該你上場！平面廣告的熱身練習
      1. 標題
         1. 蒐集20幅廣告
         2. 遮住標題
         3. XYZ給你……的句法來練習
         4. 範例
            1. 拳擊比賽，還是愛情競賽？-男性香水
            2. 第一回合！
            3. 支離破碎的Crown Royal？！
            4. 看過老大不小的成年人在哭泣嗎？
      2. 視覺
         1. 蒐集20幅廣告
            1. 奇差無比
         2. 別出心裁
            1. 出乎意抖
            2. 引人入勝
      3. 正文
         1. 蒐集20幅廣告
            1. 三段式原則
            2. 與對手互別苗頭的高樂氏
            3. 用顏色帶出愛國情操的好時巧克力
            4. 寫給速霸陸汽載的情書
3. 06只有音效的心靈劇院：廣播廣告文案
   1. 000不完整才是最完整，狂重複才是最迷人
      1. 心靈劇院
         1. 音效
            1. 勾勒出畫面的聲音效果充斥電台插播廣告
            2. 廣告畫面如幻似真地出現在我們的心靈之眼前
            3. 範例：Siren Awards網站
         2. 人聲
         3. 音樂
         4. 聽眾內心的想像畫面
   2. 001找到文案的娛樂性效果
      1. 善用資源
   3. 002瞄準聽覺：不完整的句子才是王道
      1. 原始的聲音會產生驚人的強大效果
   4. 003就算是唱獨角戲，也要像有人跟你對話
   5. 004按部就班跟著學！超完整廣播腳本
   6. 005當個省話一哥一姊，話再多也得吞下肚
      1. 祕訣一：善用原始音效及狀聲詞
      2. 祕訣二：把你的廣播插播廣告看成是則故事
      3. 祕訣三：故事的步驟要明確
   7. 006熱身練習一：把雜誌廣告改編成廣播廣告
      1. 三十則廣告廣播練習
   8. 008破門而入，驅之不去的廣告歌
      1. 第一步：要將產品強周的消費者利益融入廣告曲
      2. 押韻*旋律*簡單*重複=勇猛的力的廣告曲
   9. 009熱身練習二：寫首廣告歌