1. そもそも発信コンセプトとはなんぞ？
    1. あなたの発信の軸
    2. ツイッター、ブログ、YouTube、メルマガ、LiNE...etc
    3. 全ての情報発信メディアに共通するもの
    4. 集客の原理　＝　集客元を分散する
    5. 事例
      1. 赤星：自由人を輩出していく
      2. ユニクロ：上質な衣服を低単価で
      3. 吉野家：おいしい牛丼を安く
      4. リッツ：非日常的な上質空間をご提供
    6. コンセプト＝根幹
      1. 発信＝木の枝葉部分
      2. 根幹がブレブレだと、一貫性もなくなり、誰にも認知されない
        1. 信用もされない
        2. 売上も上がらない
  2. なぜコンセプトが大事なのか？
    1. 人は、あなたのコンセプトを見て、発信を見るか否かの判断をする
    2. 読者が最初に見るのがコンセプト
    3. 事例
      1. • iPod ＝　1000曲を、ポケットに
      2. • WONDAモーニングショット　＝　朝専用缶コーヒー
      3. • ウィダーinゼリー　＝　10秒チャージ２時間キープ
      4. • FedEx ＝　宅急便を、翌日配送で
      5. • ドミノピザ　＝　30分以内に熱々ピザを、自宅までお届け
      6. • ディズニーランド　＝　魔法の国
    4. 魅力的な発信コンセプトが作れたら、ビジネスの５０％は勝ったようなもの
      1. 残り５０％は作業
    5. 情報発信の全ての根幹はコンセプト。
  3. 発信コンセプトの決め方
    1. そもそものビジネスの目的とは？
      1. 人を幸せにすること
      2. 事例
        1. • 飲食業界　＝　「美味しい」を低価格で。あるいは追求する
        2. • 車業界　＝　安全で、気軽に移動ができる
        3. • 税理士　＝　会社に節税のテクニックを教える
        4. • 歯医者　＝　虫歯の治療や予防
        5. • トレーナー　＝　身体作りのサポートやケア
    2. 人を幸せにしないと儲からない
      1. 人の悩みを解決する＝人を幸せにする
      2. • これが「資本主義のシステム」。
      3. • 自分の「稼ぎたい欲求」を満たすには、「人の悩みを解決する」必要がある
      4. 極めて合理的ですよね。
    3. コンセプト　＝　人を幸せにするための企画書
    4. コンセプトメイクとは？
      1. 誰が（どんな実績や経験を持つあなたが）
        1. 誰が、お客を幸せにするのか？
        2. • あなたには、どんな「強い魅力」があるのか？
        3. • 魅力があればあるほど、ライバルと差別化できる。
        4. 強みの一例
          1. ・人より詳しい知識
          2. • 優れたスキル
          3. • 赤の他人から信用されそうな実績
          4. • 興味を持たれそうな経歴、過去
          5. • 資本力
          6. • 人脈
          7. • 容姿
          8. • 声質
          9. • 行動力
          10. • 好奇心
        5. 強みを見つけるための質問
          1. これまで、どんな事に多くの時間を使ってきましたか？
          2. • これまでに深く、真剣に悩んできたことは何ですか？
          3. • あなたが今、強く興味を持っていることは何ですか？
          4. • あなたは、どんな価値を世の中に提供できますか？
          5. • あなたは、どんな価値を世の中に提供していきたいですか？
      2. • 誰に（ターゲット）
        1. 情報発信をする以上、届ける人（ターゲット）を決めるべき
        2. • 相手を決めることで、その人に刺さるメッセージを届けられるから
        3. ２つの注意点
          1. みんな向けは、誰にも振り向いてもらえない
          2. アフィリエイトの情報発信をする場合に ターゲットを「アフィリエイトをやりたい人」にすること
          3. 少ないパイを大勢で奪い合ってしまうことになる
          4. サブトピック 2
          5. サブトピック 3
          6. サブトピック 4
        4. ターゲットを決めるポイント
          1. たった一人のお客を想定する（ターゲットを具体化する）
          2. • 実際に、存在する人をターゲットにした方が発信しやすい
          3. ビジネスの前提を確認　→　ビジネスとは人を幸せにする行為
          4. お客を幸せにするには、その人の悩みに共感する必要がある
          5. • そして、その悩みの解決策を提案する必要がある
          6. • 共感できる発信や、悩みの解決策の提案方法は、 やはり、そのターゲットをより具体的に知る必要がある
      3. • 何を（魅力があるほど良い）
        1. • 人は、ビジョン（ゴール）を示してくれる人に付いて行く
        2. お客は常に「その行動（コスト）を払った結果、どうなれるのか？」を気にしている
        3. • ターゲットが魅力に感じるベネフィットを具体的に伝える
        4. ベネフィットの事例
          1. ・英会話がネイティブレベルになって、グローバルに活躍できる
          2. • プログラミングがトップレベルになって、大企業から引っ張りだこで、年収も2000万円を超える
          3. • コミュニケーションが一流になって、職場や狙っている女性から頻繁に頼られるようになる
        5. ポイント
          1. ターゲットが共感できるベネフィットであり、 ターゲットが「いいな！」と思うベネフィットであること
          2. • 一風変わったベネフィットは顧客数が減るので注意
      4. • どのように（再現性の担保）
        1. • お客は常に「自分にもできるのだろうか？」を考えている
        2. 「お金と時間に縛られない人生」も選択肢は1つではない
          1. • 起業、ビジネス、投資、転職、ギャンブル…
          2. • 起業　＝　オンライン、オフライン
          3. • オンライン　＝　アフィリエイト、転売、情報販売
          4. • アフィリエイト　＝　ブログ、メルマガ、ツイッター…etc
        3. 大事なのは、その道筋でゴールに行けることを説得できるか。
      5. • なぜ（理念、信念）
        1. 人は、信念、理念、思想のない人には付いていかない
        2. • 信念、理念、思想　＝　主観的、感情的
        3. • 「なぜ、それらを紹介しているのか？」の提示が、証拠や根拠よりも100倍大事
    5. 書き出した内容をまとめる（３秒で読めるように）
    6. コンセプトは基本ブラさない
  4. 発信コンセプト通りに発信する方法
    1. ①思い立ったまま発信しない
      1. １日おいてから発信する
    2. ②事前に誰かのチェックを入れる
      1. コンサルタントや、仲間とチェックし合う
    3. ③発信リストを作成しておく
      1. 事前に発信リストを作成して、その通りに発信する