1. キーワードの選び方
   1. 使えるキーが少ない
      1. 2タッチ入力
      2. かな入力
   2. 固有名詞
      1. 人名
      2. 商品名
   3. 敬遠
      1. 入力難しい
      2. 複数文字種
         1. 機種名
         2. 製品名
   4. 使われるKWD
      1. 一般名詞
         1. 予測変換
         2. 入力簡単
      2. 入力簡素
      3. 広い意味
      4. 短く簡潔
   5. 2語
      1. 3語
      2. ひねった関係語
   6. 検索方式
      1. 部分一致
         1. 広告品質
         2. クリック率
      2. 完全一致
         1. 単価
            1. 下位+1円
         2. 完全オークション
      3. 指定可能
         1. アカウント単位
         2. キャンペーン単位
         3. 広告グループ単位
         4. キーワード単位
   7. 打ち間違いKWD
      1. 入力モード間違い
         1. reizouko
      2. タイプミスのまま
      3. 漢字の間違い
         1. よくあるいい間違い
         2. 英単語スペルミス
2. 広告の掲載先
   1. モバイル専用サイト
      1. モバイル版Yahoo!
      2. パートナーサイト
   2. 広告の互換性なし
      1. モバイルで PC広告表示
         1. スマートフォン
         2. フルブラウザ
   3. 全てのユーザー
      1. アプローチ
      2. モバイル必須
3. モバイル検索の特徴
   1. 利用傾向
      1. 常に手元
      2. 移動中使用
      3. 流行に敏感
      4. 明確目的
         1. 暇つぶし
      5. キャリア
         1. 検索傾向違う
   2. 検索ワード
      1. ファッション関連
      2. 時事・芸能
      3. ニュース話題
      4. 占い関連
         1. モバイル多
         2. PC少
      5. 無料ゲーム
   3. 検索時期
      1. 季節行事
         1. クリスマス
         2. 母の日
      2. 特定シーズン
         1. 花見
         2. 紅葉
      3. PC
         1. 1ヶ月前
      4. モバイル
         1. 直前
         2. 急ぎ
            1. 優良顧客
            2. 早くアクセス
            3. 早く買いたい
         3. 工夫
            1. 即日発送
            2. PR
            3. CV
            4. 流れ単純化
            5. 予算設定時期
            6. スポンサードサーチ とずらす
4. 入札価格
   1. 予算設定
      1. 1日あたり予算
         1. キャンペーン単位
         2. アカウント単位
      2. 100円から
      3. 自動的制御
         1. 掲載量
      4. 余裕を持って 設定
         1. 季節要因
         2. メディア露出
   2. 最低
      1. 9円
   3. 上限
      1. 9,999円
   4. クリック率
      1. 広告品質決定
      2. 最低入札価格－不変
   5. マッチタイプ
      1. 決定方法変わる
         1. 課金額
         2. 掲載順位
      2. 完全一致
         1. 優先表示
         2. より高い入札単価
         3. 入札価格
            1. 1つ下競合
            2. ＋１円
      3. 部分一致
         1. 完全一致より上 表示されない
         2. スポンサードサーチ同様
            1. 入札価格×広告品質
            2. クリック率
            3. 掲載順位 決定方式
            4. 課金額
            5. 上限額
            6. 広告品質、加味
5. ターゲッティング機能
   1. キャリア
      1. モバイル 運用企業
         1. ドコモ
         2. au
         3. ソフトバンク
         4. その他
            1. 2006年該当なし
            2. イーモバイル
            3. ウィルコム
      2. キャリア別
         1. 配信
         2. 入札価格
      3. ユーザー傾向
         1. 学割→若者
            1. 若年向け
   2. 初期設定
      1. すべて
   3. 設定単位
      1. アカウント
      2. キャンペーン
      3. 広告グループ
      4. 広告
      5. キーワードごと
   4. 地域
      1. 提携パートナーサイト
         1. 地域情報認識
         2. サイト利用者
      2. 存在しない
6. 広告文
   1. 機種依存文字