1. 定義
   1. 廣義
      1. 跨國界各種形式傳播
   2. 狹義
      1. 現代民族國家當作單位 +大眾傳播作為手段
      2. 國與國之間傳播
2. 特性
   1. Sender
      1. 原則上以國家為單位
      2. 範圍
         1. 有意跨國界
            1. 美國之音
         2. 無意跨國界
            1. 溢波訊號
      3. 政治本質
         1. 明顯政治色彩
            1. VOA
         2. 間接政治色彩
            1. 好萊塢電影
   2. Message
      1. 主要內容
         1. 形式
            1. 公共事務
            2. 新聞
            3. 娛樂
         2. 內容
            1. 政治傳播
            2. 宣傳
            3. 公眾外交
            4. 宗旨
            5. 用傳播科技向目標對象傳播
            6. 影響他國民眾→影響該國政府
            7. 與傳統外交比較
            8. 傳統
            9. 政府/外交正式部門
            10. 保密/隱私
            11. 利益強調
            12. 雙邊
            13. 政府 to 政府
            14. 外交官 to 外交官
            15. 硬實力
            16. 宣傳自我推銷
            17. 公眾
            18. 部門整合
            19. 開放/透明
            20. 強調
            21. 價值
            22. 形象
            23. 多邊
            24. 民眾 to 民眾
            25. 政府 to 民眾
            26. 軟實力 +吸引力
            27. 軟實力
            28. Nye=吸引力≠武經力量
            29. 吸引力
            30. 道德價值力量
            31. 民主制度理念
            32. 文化生活型態
            33. 消費產品正面形象
            34. 強大媒體資訊系統
            35. 教育他國民眾
            36. 行銷
            37. 歷史
            38. 早期
            39. 二戰後，美國新聞總署為最重要機構
            40. 中斷
            41. 柯林頓政府，將新聞總署併入國務院
            42. 復興
            43. 九一一事件後，國務院內設國務次卿管理公眾外交
            44. 主要為傳播/廣告/公關界人士
            45. 內容
            46. 行動目的
            47. 回應
            48. 對每日新聞事件進行新聞管理
            49. 主導
            50. 創造新聞議題
            51. 建立關係
            52. 文藝交流
            53. 獎學金提供
            54. 外交人員角色
            55. 傳播內容
            56. 釐清規劃解決問題
            57. 溝通管理
            58. 策略
            59. 了解目標對象
            60. 尊重傳統
            61. 文化連結
            62. 說對方語言
            63. 雙向溝通
            64. 形式多重並用
            65. 挑出共鳴/關聯
            66. 中介機構
            67. 非官方/信賴感高的利益組織
            68. NGO
            69. diaspora 族裔外交
            70. 政黨外交
            71. 外交公關顧問公司
            72. 宗教組織/道德組織
            73. 研究機關
            74. 資源
            75. 有形
            76. 經濟財富
            77. 硬體設備
            78. 傳播媒介
            79. 國家景觀
            80. 如: 蝴蝶王國
            81. 無形
            82. 價值觀/願景
            83. 關係/人脈
            84. 菁英關係/公共關係/媒體關係 制度化
            85. 文化語言
            86. 專業智能
            87. 國際形象
            88. 個人/組織/國家整體
            89. 資源
            90. 觀光
            91. 外銷品牌
            92. 文化傳統
            93. 外交國內政策
            94. 東海和平倡議
            95. 全民健保
            96. 人民
            97. 目的
            98. 建立有區別性國家主體性格
            99. 增強政治影響力
            100. 增加實質經濟利益
            101. 策略
            102. 國家SWOT分析
            103. 跨部會整合機制
            104. 代筆性產業/文化資源/自然資源
            105. 民間/非政府組織活動
            106. 建構分殊化(國家)形象
            107. 消費文化常用
            108. 一致與多元化形象
            109. 雨傘結構
            110. 強化論述結構
            111. 故事行銷
            112. 工具
            113. 刊物/出版品
            114. 人員/活動交流
            115. 教育/語言學習計畫(機構)
            116. 文化(資訊)中心
            117. 廣播/電視
            118. 網路
            119. 新趨勢
            120. 非政府部門挑戰政府「中介角色」
            121. ICBL
            122. 國際事務主題化
            123. 加拿大反地雷
            124. 挪威推動中東和平
            125. 資訊網路帶動全面參與
            126. 媒體操作重要性大增
            127. 傳播行為
            128. 持續性
            129. 日常新聞管理
            130. 策略性
            131. 特定時間結合政府+非政府力量
            132. 主動發展媒體符號事件
            133. 特定對象的長期關係
            134. 持續性
            135. 獎助
            136. 文化交流
            137. 教育訓練
            138. 經濟資訊
            139. 商業廣告
            140. 公共關係
            141. 文化資訊
   3. Channel
      1. 主要通道
         1. 印刷
         2. 電報
         3. 電話
         4. 廣播電台
         5. 廣播電視
         6. 衛星
         7. 網際網路
      2. 傳輸技術
         1. 無線電波傳送
            1. 電視廣播
            2. 衛星
         2. 電線電纜
            1. 光纖
   4. Receiver
      1. 作為受眾
         1. 大眾社會理論
            1. 原子化個人集結
         2. 法蘭克福學派
            1. 文化工業批判
            2. 文化商品的接收與生產被經濟獲益邏輯綑綁
            3. 論技術複製時代的藝術
            4. 班雅明
            5. 靈光消逝
            6. 換來
            7. 可親近性
            8. 可操弄性
         3. 受宰制的被動閱聽人
            1. 意識形態批判
            2. 意識形態國家機器
            3. 阿圖色
            4. 社會成分
            5. 壓制性國家機器
            6. 軍警
            7. 意識形態國家機器
            8. 教育
            9. 媒體
            10. 意識方
            11. 建構想像屏幕召喚主體位置
            12. 掩蓋結構性問題
            13. 文化霸權
            14. 媒體主控地位爭奪
            15. 統治VS附屬階級協商建立共識的過程
            16. 霸權是動態平衡
            17. 文化帝國主義
            18. 依附理論
            19. 為經濟理論基礎
            20. Santos提出
            21. 經濟發展受制他國
            22. 核心國自主發展
            23. 邊陲國受支配附庸
            24. 反對現代化理論
            25. 發展中國家反而貧富更懸殊，經濟更依賴西方
            26. 內涵
            27. 文化中心國→邊陲國巨大/單向傳輸文化產品和媒介
            28. 文化同質化
            29. 西方化美國化
            30. 危及發展中國家在地文化
            31. 發展不均成了資本主義必然邏輯
            32. 批評
            33. 只強調拒絕與西方往來=閉關自守
            34. 拒絕使用西方科技=拉大資訊差距
            35. 政權愚民的藉口
            36. 忽略閱聽人主動與反抗性
      2. 作為消費者
         1. 使用與滿足理論
            1. Bauer
            2. 閱聽人主動、有選擇性
            3. 假設
            4. 閱聽人
            5. 有目的使用媒介
            6. 能將需求與媒體滿足連結
            7. 主動使用
            8. 能理性清楚表達自己的使用
            9. 大眾媒體
            10. 能與其他提供滿足媒介做競爭
            11. eg. 人際傳播
            12. 不必要探討其價值判斷
            13. 因閱聽人主動又理性
            14. 批判
            15. 大眾媒體作為藉口脫罪
            16. 內容差=閱聽人選擇
            17. 重視個人層面，難推論社會整體結構
            18. 閱聽人不一定帶目的性使用媒介
         2. 市場導向新聞學
            1. 新聞室=MBA管理手法生產新聞
            2. 三面向
            3. 顧客
            4. 閱聽人
            5. 市場
            6. 收視區
            7. 商品
            8. 新聞
            9. 產生原因
            10. 市場導向動力
            11. 政府官方檢查與宣傳力下降
            12. 業主補貼新聞製作成本
            13. 媒體致力滿足消費者
      3. 作為公民(眾)
         1. 公共領域
            1. 哈伯瑪斯
            2. 過往歐洲社會公開沙龍式討論
            3. 能理性思考討埨的閱聽人
            4. 排除掉影響
            5. 外
            6. 政經壓力
            7. 內
            8. 偏見、意識形態
      4. 作為商品
         1. 閱聽人商品化
            1. 媒體工作者將受眾包裝賣給廣告商
            2. 市場導向
            3. 媒體內容=斷裂化=插廣告
            4. 獲利理念滲透進節目
            5. 置入性行銷
      5. 作為創用者
         1. 非被動而可主動生產
         2. 生產消費界線模糊
         3. 觀展典範SSP
            1. 閱聽人挪用文本建構主體性
            2. 對文本實踐意義再建造
            3. 研究文本意識形態 與 閱聽人對該意識形態的態度
      6. 作為反抗者
         1. 接收分析 reception analysis
            1. 閱聽人從接收文本意義到其解讀模式
            2. 文本多義性
            3. 意義的確定有賴閱聽人
            4. 製碼與解碼不一定相符
            5. 接收分析 reception analysis
            6. 閱聽人從接收文本意義到其解讀模式
            7. 文本多義性
            8. 意義的確定有賴閱聽人
            9. 製碼與解碼不一定相符
   5. Effect
      1. 文化影響
         1. 傳播發展理論(現代化理論)
         2. 文化媒體帝國主義
         3. 文化研究
            1. 後殖民主義
         4. 自由多元主義
      2. 國際政治影響
         1. 避免或調解衝突 VS 強化衝突矛盾
         2. 加快全球整合
         3. 挑戰當代國際政治產生新議題
3. 新媒體環境理論觀點
   1. 科技決定論
      1. 樂觀
         1. 時空壓縮
         2. 經濟差距
         3. 知溝縮小
      2. 悲觀
         1. 增加知溝
         2. 經濟不平衡
         3. 國際階級化加劇
   2. 社會決定論
      1. 已存秩序(勢力)強化
      2. 經濟權力繼續集中
      3. 既存習慣/價值/社會體系嚴重影響科技使用方式
      4. 地理國家主權成為資訊世界主要行動者
4. 分析國際傳播科技的層面
   1. 媒介科技本質
      1. 網路科技本身=民主/平等化潛力
   2. 政治結構政策
      1. 政府行動/政策=網路發展/傳布扮演關鍵角色
   3. 經濟結構制度市場力量
      1. 資訊社會經濟結構化方式=網路主要使用方式/價格
         1. 知溝擴大/縮小
         2. 經濟不平等
   4. 特定社會使用方式
      1. 個人使用/社會文化=影響人如何使用網路科技
5. 國際傳播科技的兩難
   1. 主權兩難
      1. 國家主權是否對ICT使用方式介入
      2. 介入也未必有效
   2. 經濟兩難
      1. 去管制=科技更快散布
         1. 引發新發展/新變化
         2. 強化經濟/資訊不平等
         3. 加快資訊商品化
   3. 民主兩難
      1. 民主兩難
         1. 政府=想以媒介介入公共輿論
            1. 政府以外力量=可能自行建構議題
            2. 媒體
            3. 網路
            4. 市民社會
         2. 全球人藉ICT跨越國界有效共享資訊/建構意見/協調行動
            1. 激進組織/國際犯罪全球佈建更強大
6. 國際傳播發展時期
   1. 國際會議期 1935-1932
      1. 第一個國際傳播組織
         1. 國際電報聯盟(ITU)
            1. Intl' Telegraph Union
            2. 現在為：Intl' Telecommunication Union
      2. 當時科技
         1. 電報
         2. 海底電纜
         3. 無線電
         4. 電話
      3. 最知名議題
         1. 馬可尼主義
            1. 國際無線電報壟斷
            2. 接到不合其規格訊號發送不回應
            3. 鐵達尼號事件
   2. 政治與宣傳時期 1933-1969
      1. 國家成立宣傳機構
         1. 美國設立
            1. 自由歐洲電台
            2. 對東歐
            3. 自由電台
            4. 對蘇聯
            5. 美國陣線電台
            6. 對西柏林
         2. 英國設立
            1. BBC
   3. 多元複雜期 1970-
      1. 大量行動者增加
         1. 殖民地獨立
      2. 經濟力量與政治並駕齊驅(甚至超越?)
      3. 全球文化交流導致混種化
      4. 民族國家不單獨為想像共同體建構者
      5. 網際網路和市民社會力量展現
7. 重要組織與聯合國努力
   1. 重要組織
      1. 聯合國教科文組織
         1. 獨立於UN外，透過ECOSOC向GA報告
         2. 藉教育研究，使各國互相了解
         3. 重視
            1. 社會與經濟發展
            2. 科學科技合作
            3. 國家文化遺產
            4. 社會科學發展
      2. 國際電信聯盟
         1. UN專門組織
         2. 最早國際規範組織
         3. 宗旨
            1. 維持國際電信服務
            2. 建構與執行國際法令
         4. 歷史
            1. 國際電報聯盟(ITU)
            2. 國際無線電報聯盟
            3. ITU與國際無線電暴聯盟合併
            4. 則為國際電信聯盟
         5. 曾做過任務
            1. 登記分配無線電頻率
            2. 調整節制太空傳播發展
            3. 研究制訂電信議題法令
            4. 給開發中國家技術協助
      3. 國際通信衛星組織Intelsat
         1. 政府間條約組織
            1. 國家出資，平日商業化模式運作
            2. 現在面臨民間衛星公司挑戰
         2. 商業合作共同體 + 衛星通信批發商
         3. 全球無歧視衛星使用
            1. 價格平均化
            2. 獲益高線路補貼獲利少者
         4. 私人跨國公司造成衝擊
      4. 和平使用外太空委員會COPUOS
         1. Committee on the Peaceful Use of Outer Space
         2. 研究衛星與外太空使用規範
         3. 「各國開發及使用外太空法律管理原則宣言」
            1. 守IL與不佔為本國己有前提
            2. 自由開發使用外太空與天體
         4. 「外空條約」
            1. 確認自由開發 + 不能占為己有 兩大原則
   2. 聯合國三次最重要會議
      1. 世界人權宣言(1948)
      2. 世界資訊與傳播新秩序(1970s)
         1. New World Information and Communication Order
         2. 背景
            1. 第三世界國家抗議傳播與資訊不平等
         3. 內容
            1. 強對弱的資訊宰制和牽制
            2. 資訊商品化
            3. 電子殖民主義
         4. 馬克布萊德委員會
            1. MacBride Commission
            2. 集合US和第三世界國討論做出報告
            3. MacBride Report
            4. title: Many voice, one world
            5. 各國各異，沒有放諸四海皆行的傳播系統
            6. 社經文狀態差別
            7. 傳統/需求/可行性區別
            8. 建議
            9. 原則：不限制資訊自由流通
            10. 強調多管道傳遞資訊權利
            11. 消除資訊不對等
            12. 發展中國家團結建立互惠傳播系統
            13. 有選擇接受西方資訊
            14. 可能的話積極向西方輸出文化
      3. 資訊社會世界峰會(2001)
         1. World Summit on the Information Society (WSIS)
         2. 背景
            1. 新資訊科技、數位媒體誕生後全球傳播環境
         3. 主要議題
            1. 資訊自由流通、對等流通問題
            2. 抗拒新自由主義智財權歸於公司
            3. 資訊、知識商品化
            4. 資訊與媒體市場集中化
            5. 公共領域受限制
            6. 網路成為新聞審查新焦點
            7. 例如中國
            8. 政治
            9. 民主資訊化提倡
            10. 社會
            11. 建立對話的資訊社會
         4. 成就
            1. NGO與市民社會第一次正式參加UN會議
            2. 成為國際政治新行動者
            3. 會後宣言
            4. UN正式
            5. 宣言與行動計畫 declaration and action plan
            6. NGO
            7. 市民社會宣言 the civil society declaration
            8. 普遍認為更一致與有建設性
         5. 亮點
            1. NGO努力使當年未解NWICO議題強勢回歸
            2. UN成立：市民社會局civil society bureau
            3. 市民社會參與愈是全球治理問題與形式改變
8. 基礎傳播理論
   1. 傳播者(sender)研究
   2. 市場導向新聞學
      1. 新聞室=MBA管理手法生產新聞
      2. 三面向
         1. 顧客
            1. 閱聽人
         2. 市場
            1. 收視區
         3. 商品
            1. 新聞
      3. 產生原因
         1. 市場導向動力
            1. 政府官方檢查與宣傳力下降
            2. 業主補貼新聞製作成本
            3. 媒體致力滿足消費者
   3. 通道channel研究
      1. 科技決定論
         1. Innis
            1. 時間偏向媒介
            2. 空間偏向媒介
         2. McLuhan
            1. 媒介即訊息
            2. the medium is the message
            3. 主導媒介型態控制社會結構組織方式
            4. 媒介內容=另一個媒介
            5. 媒介即按摩
            6. the medium is the massage
            7. 主導媒介型態影響人的感知結構
            8. 通常強調視覺
            9. 晚近媒體感官涉入度越高
            10. 媒體形式比內容更重要
            11. 四大律
            12. 新舊媒體碰撞結果
            13. 轉化
            14. 重拾
            15. 淘汰
            16. 放大
   4. 傳播效果effect研究
      1. 媒介效果研究演進
         1. 媒介大效果論
            1. 相信媒體效果大因為與戰爭結合
            2. 子彈理論
            3. 媒體傳播可以各個擊破
            4. 預設
            5. 大眾社會理論 涂爾幹
            6. 原子化個人集結
         2. 傳播小效果論
         3. 媒介中度效果論
      2. 大眾社會理論
      3. 萬能論/子彈理論
      4. 恐慌研究
      5. 兩級傳播
         1. Lazarsfeld
            1. 哥倫比亞學派代表
         2. 假設
            1. 大眾傳媒訊息→意見領袖→跟隨者
            2. 意見領袖影響跟隨者態度
         3. 媒介/人際影響比較
            1. 選民對意見領袖宣傳信任度更高(比傳媒)
            2. 意見領袖比媒介影響對政治無興趣或未決定投票之選民
            3. 人際溝通更有彈性、回饋更及時
         4. 兩級比較
            1. 信息流動
            2. 人際
            3. 雙向
            4. 眾媒
            5. 單向
            6. 傳播接觸方式
            7. 人際
            8. 面對面直接接觸
            9. 眾媒
            10. 媒介可能被干預的間接接觸
            11. 受眾回饋
            12. 人際
            13. 高
            14. 眾媒
            15. 低
            16. 是否被選擇性暴露
            17. 人際
            18. 可克服
            19. 眾媒
            20. 不能克服
            21. 擴散速度
            22. 人際
            23. 速度較快
            24. 眾媒
            25. 速度較慢
            26. 認知改變
            27. 人際
            28. 較無效
            29. 對態度、行為改變較有效
            30. 眾媒
            31. 較有效
      6. 創新傳布理論
      7. 耶魯研究
      8. 電視與侵略行為研究
      9. 傳播效果階級論
      10. 媒介與真實性建構
      11. 議題設定
          1. 新聞界優先順序(重點)=大眾優先順序(重點)
          2. 事件重要程度由媒介賦予
          3. 資訊預示效果
             1. Priming effect
             2. 媒介對議題重點強調會影響民眾評判標準
             3. 媒介不只影響"想什麼"
             4. 進一步影響"如何想"
      12. 議題建構
          1. 框架效果
             1. 議題建構+議題框架
             2. 議題如何被報導?
             3. 如何以特定角度呈現新聞給閱聽人?
             4. 如何選擇題材使成為大眾決定參考因素?
   5. 媒介和社會結構所建構傳播理論
      1. 修正過往研究傳播效果/功能主流
         1. 資訊傳布對社會負面影響之研究
      2. 涵化理論
         1. 起源
            1. Gerbner研究電視暴力節目→影響閱聽人世界觀
            2. 電視影響觀眾對暴力看法
         2. 媒介功能
            1. 確認「大眾媒體為中介的社會」
            2. 電視=生活重心
            3. 共同符號環境
            4. 透過觀看電視的儀式行為
            5. 建構社會真實
            6. 總結：媒介功能=涵育
         3. G開創"文化取向"方向
            1. 電視
            2. 散布穩定社會行為模式
            3. 媒介並非改變現有行為模式
            4. 探討電視-社會真實-主觀現實關係
            5. 電視=宰制
            6. 價值體系/標準建立(傳遞)
            7. 確立價值標準=文化主流
            8. 建構主觀真實來源
            9. 媒介真實影響個人主觀
         4. 主流效果
            1. main streaming
            2. 觀賞電視量程度影響價值觀多元程度
            3. 看多=涵化主流效果=以為多元價值觀反有"意見主流"
      3. 使用與滿足理論
         1. Bauer
            1. 閱聽人主動、有選擇性
         2. 假設
            1. 閱聽人
            2. 有目的使用媒介
            3. 能將需求與媒體滿足連結
            4. 主動使用
            5. 能理性清楚表達自己的使用
            6. 大眾媒體
            7. 能與其他提供滿足媒介做競爭
            8. eg. 人際傳播
            9. 不必要探討其價值判斷
            10. 因閱聽人主動又理性
         3. 批判
            1. 大眾媒體作為藉口脫罪
            2. 內容差=閱聽人選擇
            3. 重視個人層面，難推論社會整體結構
            4. 閱聽人不一定帶目的性使用媒介
      4. 知溝理論
         1. 社會系統流動資訊增加，社經地位高者獲得資訊>低者，知識差距加大
         2. 知識差距主因
            1. 社會經濟地位
            2. 後來學者提出有力指標
            3. 教育程度
         3. 關切議題
            1. 社會階級間集體資訊分布
            2. 顯現社會不平等
            3. 特定主題
            4. 部分人知道>他人
         4. 上限效果
            1. 特定知識追求非無止境，一旦"飽和"量增加會減甚停止
      5. 沉默螺旋
         1. 理論
            1. 強勢意見因此更強
            2. 弱勢意見比實際更弱勢
            3. 觀察周遭或傳媒意見了解主流意見為何
            4. 相反就不表達
            5. 人為了避免單獨抱有特定觀點而遭孤立
         2. 重點
            1. 孤立恐懼=阻止個體偏差
            2. 評估強勢意見導致
            3. 個人公眾行為不真實
            4. 不願公開表達意見
            5. 大眾媒體可塑造強勢意見
            6. 影響個人對強勢意見觀察
            7. 影響民眾發表意見意願
      6. 第三人效果
   6. 傳統四大批判學派
      1. 法蘭克福學派與批判理論
         1. 文化工業批判
            1. 文化商品的接收與生產被經濟獲益邏輯綑綁
            2. 文藝生產被資本主義腐蝕
            3. 超現實性/革命性不復存在
            4. 商業生產邏輯統攝
            5. 文化產品
            6. 商品化
            7. 標準化
            8. 強制化
         2. 技術複製下的藝術
            1. 班雅明
            2. 靈光消逝
            3. 換來
            4. 可親近性
            5. 可操弄性
         3. 公共領域
            1. 哈伯瑪斯
            2. 過往歐洲社會公開沙龍式討論
            3. 能理性思考討埨的閱聽人
            4. 排除掉影響
            5. 外
            6. 政經壓力
            7. 內
            8. 偏見、意識形態
      2. 傳播政治經濟學
         1. 閱聽人商品化理論
            1. 媒體工作者將受眾包裝賣給廣告商
            2. 市場導向
            3. 媒體內容=斷裂化=插廣告
            4. 獲利理念滲透進節目
            5. 置入性行銷
         2. 媒體控制分析
            1. 工具論途徑
            2. 媒介工業被資本家掌握
            3. 追逐利潤
            4. 鞏固特權
            5. 資本家間權力菁英團體掌握
            6. 非單一資本家
            7. 資本家網絡/團體互相支援
            8. 結構論途徑
            9. 資本主義經濟結構生產邏輯掌握
            10. 工具+結構論途徑
            11. 資本精英集團運用經濟結構產生行動
      3. 文化工業與文化商品
         1. 文化商品調和商業邏輯
            1. 文化商品特殊性
            2. 不同一般商業生產
            3. 創意需求
            4. 生產時間不定
            5. 生產數量不定
            6. 品質不一
            7. 文化生產理性化
            8. 吸引受眾/加速生產
            9. 製作人+製作團隊
            10. 文化商品類型化
            11. 文化商品公式化
            12. 特殊獲利模式
            13. 生產成本高
            14. 再製成本低
            15. 損益平衡點高
            16. 固定成本高
            17. 邊際成本低
            18. 生產獲益高度不確定
      4. 意識形態批判
         1. 意識形態國家機器
            1. 阿圖色
            2. 社會成分
            3. 壓制性國家機器
            4. 軍警
            5. 意識形態國家機器
            6. 教育
            7. 媒體
            8. 意識方
            9. 建構想像屏幕召喚主體位置
            10. 掩蓋結構性問題
         2. 文化霸權
            1. 葛蘭西
            2. 媒體主控地位爭奪
            3. 統治VS附屬階級協商建立共識的過程
            4. 霸權是動態平衡
      5. 文化研究
         1. 早期
            1. 分析文本中偽裝的意識形態
         2. 中期
            1. 接收分析 reception analysis
            2. 閱聽人從接收文本意義到其解讀模式
            3. 文本多義性
            4. 意義的確定有賴閱聽人
            5. 製碼與解碼不一定相符
         3. 近來
            1. 觀展典範SSP
            2. 閱聽人挪用文本建構主體性
            3. 對文本實踐意義再建造
            4. 研究文本意識形態 與 閱聽人對該意識形態的態度