1. 摘要
   1. 作者
      1. 水野學
   2. 這本書帶給你的價值
      1. 了解什麼是品味，並學會如何培養及應用品味
         1. 提高個人或企業的專業競爭力
   3. Takeaway
      1. 品味不是與生俱來，可以透過後天鍛鍊
      2. 鍛鍊品味的方式就是多看書多實作
         1. 先認識普通的樣態，才能辨識特別
         2. 基於積累的知識，設計出有特別品味的東西
2. What / 品味是什麼
   1. 品味是將無法量化的現象，表現出最佳樣貌的能力
   2. 不是與生俱來
      1. 可以靠增廣見聞來培養
   3. 以水來比喻
      1. 有品味
         1. 會依季節不同變化水的樣態
            1. 冬天加熱
            2. 夏天加冰塊或滴檸檬水
      2. 沒品味
         1. 一年四季都是同樣杯子裝白開水
            1. 自己不在意
            2. 別人也覺得索然無味
3. Why / 為什麼要有品味
   1. 品味好壞攸關個人及企業的競爭力
      1. 以個人來說
         1. 有品味的人會比較受人喜愛，在社交佔優勢
         2. 有識別流行是否有品味的能力
            1. 一昧跟風會淪為平庸
      2. 以企業來說
         1. 技術發展/改良到一定程度，會有瓶頸
         2. 賦予產品不同的面貌，將焦點從技術面比較轉移
         3. Apple 產品是很好的例子
            1. 技術並不特別突出
            2. 憑藉精湛美感工藝獲得市場青睞
   2. 企業要永續經營，終將要做品牌
      1. 品牌即是品味累積而成
      2. 無法量化，但能將整體狀態以最好的一面呈現
4. 劃線摘錄(金句)
   1. 要自覺自己其實是活在加拉巴哥島
      1. 覺察自身的無知，才有動力冒險
      2. 每當獲得新知識，就像發現一道新大陸
5. Where / 如何應用品味
   1. 提昇設計工作品質
      1. 找出比較的基準線
         1. 分析歷久不衰的經典產品設計
      2. 觀察時下流行元素
      3. 找出基準線與流行的共通點
         1. 以日本店面設計為例
            1. 地板大都偏暗色系
            2. 雜貨飾品的店走道比較擁擠
         2. 可能會觀察到一些反直覺的現象
      4. 從各角度反覆驗證，提高精準度
         1. P.123 有研發巧克力商品的舉例
   2. 字體的選用也能體現品味的差異
      1. 設計的商品如果是歐洲風格
         1. 使用歐洲字型就比較接地氣
   3. 知識純度越高，產出的精準度也越高
      1. 體現專業
         1. 有能力使用更多具體的言語表達感受
         2. 而不是用籠統的詞句
            1. 例如
            2. 還不錯
            3. 很可愛
            4. 怪怪的
   4. 善用人物誌(Persona)的要點達到有品味的精準設計
      1. 使用者是誰
      2. 在什麼時候使用
      3. 在什麼地方使用
6. How / 如何培養品味
   1. 要有識別 "普通" 的能力
      1. 唯一途徑就是累積知識
      2. 不斷擴大自己的認知邊界
   2. 無論從事什麼工作
      1. 無知都是有害的
   3. 品味養成後切記不要矯枉過正
      1. 做出過於創新前衛的產品
      2. 人們反而一時難以接受
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