1. 主要概况
   1. 主要概况：
      1. 客户：
      2. 时期：
      3. 费用：
      4. 代理：
      5. 销售：
2. 一、项目背景 （搞清我们的任务）
   1. 项目是在怎么样的社会背景
   2. 项目规划应该考虑哪些企业自身战略和时间点
   3. 传播活动的性质是什么
   4. 客户对于互联网的态度和熟悉程度
3. 二、传播目标 （缩小任务目标）
   1. 提升知名度、美誉度、好感度
   2. 效果营销、用户转化
   3. 提高企业的额社会影响力
4. 三、遇到的挑战 (提炼要解决的问题)
   1. 品牌差异化下的明显
   2. 新品上市，消费者认知不足
   3. 促销缺乏足够的吸引力
   4. 重金搭建的官网缺乏用户
5. 四、目标人群形态 （消费者洞察的基础）
   1. TA，用户性别、年龄、地域……
   2. TA的生活状态
   3. TA喜欢什么，对什么感兴趣
6. 五、希望传达的品牌信息 （保证传播调性不偏差）
   1. Slogan及其含义
   2. 品牌精神是什么？（亲民的、高高在上的？分享？叛逆）
   3. 和竞争对手的差异化是什么
7. 六、品牌整体传播策略 （做我们擅长的事儿）
   1. 整体市场Big idea是什么？
   2. 运用媒体组合和各自的任务
   3. 品牌可运用的资源有哪些？
   4. 是否需要我们的建议
      1. 目标
      2. 感觉
      3. 人群喜欢什么
8. 七、希望与消费者的接触方式 （不要为了做活动而做活动）
   1. 有趣。能产生互动的广告形式
   2. 口碑传播，体验式营销
   3. 根据媒体特性特制的方式
   4. 是否需要我们的建议
9. 八、考量标准 （明确衡量我们的目标）
10. 九、补充信息
    1. 客户关系
    2. 竞争媒体
    3. 决策人喜好等