1. 种类
   1. 宏观
      1. 制约因素
         1. 企业目标市场所处区域的宏观经济形势
            1. 经济形势
            2. 消费态势
         2. 行业分析
            1. 行业结构
            2. 行业绩效，前景分析
            3. 识别公司竞争者
            4. 辨别对手战略
            5. 判定对手目标
            6. 评估对手优劣
            7. 选择竞争者以便进攻和回避
            8. 竞争品牌的销售量与销售额的比较分析
            9. 竞争品牌市场占有率比较分析
            10. 竞争品牌产品优缺点比较分析
            11. 竞争品牌市场区域与产品定位比较分析
            12. 竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析
            13. 竞争品牌促销活动，公关活动。定价策略，销售渠道比较分析
            14. 公司过去五年损益分析
            15. 顾客导向和竞争者导向进行平衡
         3. 市场的政治，法律，文化环境
   2. 微观
      1. 市场营销渠道
      2. 企业内部
      3. 顾客
      4. 竞争者
      5. 公众
      6. 市场营销环境中微观制约因素
2. 市场概况
   1. 规模
      1. 整个市场销售额
      2. 市场可能容纳最大销售额
      3. 消费者总量
      4. 消费者总的购买量
      5. 以上几要素在过去一个时期中的变化
      6. 未来市场规模趋势
   2. 构成
   3. 市场构成特性
      1. 有无季节性
      2. 有无暂时性
      3. 有无其他突出特点
3. 写作格式与方法
   1. 市场分析
   2. 消费者分析
   3. 目标市场定位
   4. 产品定位
   5. 营销组合策略