1. 网络广告策划
   1. 网媒特殊性
      1. 人数增长，受教育程度高，相对富裕，想
      2. 特定方式
         1. 电子讨论组
         2. 电子新闻组
         3. 娱乐网站
      3. 网络广告制作成本低，速度快，更改灵活
      4. 互联网具有较强的交互性
      5. 网络广告剧透可重复性和可检索性
   2. 网络广告基本形式
      1. 横幅式
      2. 按钮式
      3. 邮件列表
      4. 电子邮件式
      5. 竞赛和推广式
      6. 插页式
      7. 互动游戏式
   3. 四阶段
      1. 准备阶段
      2. 制作阶段
      3. 检测阶段
      4. 实施阶段
   4. 写作要求
      1. 语言简洁生动
      2. 注意语言与画面的配合
      3. 语言风格的适应性
      4. 语言形式受投放的网站决定
2. 广告策划书
   1. 内容
      1. 广告环境进行分析
      2. 广告目标，广告对象，媒体，时间，空间，创意，策略
   2. 特征
      1. 指导性
      2. 整体性
      3. 事前性
   3. 形式
      1. 表格式
      2. 书面叙述式
   4. 写作格式方法
      1. 前言
      2. 市场分析
      3. 产品分析
      4. 销售分析
      5. 广告重点
      6. 广告对象
      7. 广告地区或诉求地区
      8. 广告策略
      9. 公关战略
      10. 媒体战略
      11. 广告预算及分配部分
      12. 广告统一设计
      13. 广告效果预测部分
3. 广告宣传活动策划方案
   1. 写作格式方法
      1. 背景概述
      2. 宣传目的
      3. 宣传诉求主题
      4. 广告宣传策略，活动方式及内容策划
      5. 广告宣传创意方案
      6. 时间安排
      7. 经费预算
4. 广告文稿
   1. 分类
      1. 商品广告
      2. 企业广告
      3. 文化广告
      4. 社会广告
   2. 材料媒介
      1. 期刊广告
      2. 影视广告
      3. 广播广告
      4. 图文型广告
   3. 广告体式
      1. 陈述体
      2. 说明体
      3. 新闻体
      4. 文书体
      5. 书信体
      6. 问答体
      7. 对话体
      8. 相声小品体
      9. 故事体
      10. 布告体
      11. 证明体
   4. 战术
      1. 征奖术
      2. 恭维术、
      3. 示诚术
      4. 迎心术
      5. 算账术
      6. 以退为进术
   5. 语言修辞
      1. 俗语体
      2. 成语体
      3. 类比体
      4. 比兴体
      5. 比拟体
      6. 双关体
      7. 设问反问体
5. 广告活动调整方案
   1. 写作格式方法
      1. 市场环境分析
      2. 实施效果测评
         1. 广告效果预测
            1. 主题测试
            2. 创意测试
            3. 文案测试
            4. 作品测试
         2. 广告效果监控
            1. 媒介发布的监控
            2. 效果测定
         3. 后期广告策略调整
         4. 后期广告基本策略
         5. 不同阶段广告策略
6. 广告计划书
   1. 写作格式方法
      1. 前言
         1. 广告计划的任务和目标，阐述广告主要营销战略
      2. 市场前景分析
         1. 企业经营分析
         2. 产品分析
         3. 消费者分析
         4. 市场细分及市场定位
            1. 目标市场
            2. 市场竞争态势
            3. 市场优势机会
            4. 业务定位
      3. 广告目标
      4. 广告时间
         1. 各目标市场的开始时间
         2. 广告活动结束时间
         3. 广告活动持续时间
      5. 广告目标市场
      6. 诉求对象
      7. 诉求重点
      8. 广告表现
         1. 主题
         2. 创意
         3. 各媒介的广告表现
            1. 平面设计
            2. 文案
            3. 电视广告分镜头脚本
         4. 各媒介广告规格
         5. 制作要求
      9. 广告发布计划
         1. 发布媒介
         2. 各媒介广告规格
         3. 广告媒介发布排期表
      10. 其他活动计划
      11. 广告费用预算
          1. 广告策划创意费用
          2. 广告设计费用
          3. 制作费用
          4. 媒介费用
          5. 其他活动所需费用
          6. 机动费用
          7. 费用总额
      12. 广告效果预测
   2. 写作要求
      1. 把握定位原则
      2. 如何提示广告目标
      3. 现状分析及优劣点提示
      4. 广告计划资料的处理方法
      5. 预算表或实施进度表的编拟方法
7. 广告促销策划
   1. 内容
      1. 市场竞争情况分析及其对策建议
         1. 间接对手
         2. 直接对手
      2. 广告促销调查
      3. 广告促销战略
      4. 广告促销策略
      5. 广告促销创意
      6. 广告语及广告表现
      7. 促销活动实施设想
      8. 公关促销活动实施设想
      9. 软性广告开发设想
      10. 广告媒介计划
          1. 媒介组合
             1. 主
             2. 次
          2. 媒介组合策略
             1. 时间、
             2. 空间
             3. 媒体选择
      11. 广告促销预算
          1. 调查预算
          2. 策划预算
          3. 制作预算
          4. 促销实施预算
          5. 促销评估预算
          6. 媒介费用
          7. 其他活动所需费用
          8. 机动费用
      12. 广告效果预测