1. 課程簡報
2. 北歐櫥窗創辦人
3. 黃世嘉
4. 開場
   1. 美國高速公路
      1. 重機聚集
      2. 播放交響樂
      3. 轉個彎
      4. 透過不尋常的方式 反著來
   2. 創投公司
      1. 美國
      2. 台灣
   3. 專長
      1. 創新
      2. 創意
      3. 商業模式
      4. 軟體
   4. 全球跑
5. 場景是...
   1. 故事
      1. 抹布伴侶
         1. 水喝起來怪怪的
            1. 掛抹布
         2. 咖啡色杯子裝的咖啡最好喝
      2. 胰島素注射筆
      3. 玻璃瓶
         1. 密封罐
         2. 1300元
         3. 不夠密封
         4. 兒時玻璃罐
            1. 珍貴意義
      4. 不銹鋼刀
         1. 全黑
         2. A knifeless man is a lifeless man.
      5. 紐約流浪漢標語T恤
      6. 豐
         1. 真實
         2. 感人
         3. 無污染
      7. 雪梨歌劇院設計師的子女
         1. 冰山
         2. 倒影
   2. 儀式
      1. 日本餐廳
         1. 全店迎客
         2. 你好
      2. 排隊
         1. 千辛萬苦
         2. 傳播
      3. 五感
      4. 態度超市
         1. 空的
   3. 共同參與感
      1. 電影
         1. 哭
         2. 笑
      2. 書店
      3. Apple
      4. 英國風咖啡館
         1. 缺書
         2. 給書
         3. 宣傳
      5. 集線器
   4. 體驗
   5. 傳播
      1. 多次傳播
         1. 網路
         2. 現場
      2. 恐懼
         1. 保險
         2. 安全氣囊
      3. 希望
      4. 幽默
         1. 游過去
         2. 沒錢裝修
            1. 自嘲
            2. 降低客戶的期望
   6. 創造新時空
      1. 阿那亞烏托邦
         1. 最寂寞的圖書館
         2. 教堂
      2. 丹麥🇩🇰洗衣咖啡店
         1. 等待
         2. 搭訕
      3. LG 洗衣網咖
      4. 單身座椅
         1. 公車處
         2. 好奇
   7. 新場景價格低
      1. 沒人要的價值窪地
6. 認知大於事實
   1. 智能床墊
   2. 面前第一代
7. 深加工產品
   1. 毛利高
   2. 玫瑰花露
   3. 王大夫
      1. 一條根
      2. 軍人痠痛
   4. 金合利
      1. 砲彈鋼刀
8. 新產品
9. 新場景
10. 新認知
11. 新品牌
12. 消費者要什麼？
    1. 不要從生產端出發
13. 金門
    1. 組合點
    2. 轉運點
    3. 輻射對外
14. 品牌？
    1. 問題
       1. 同質性高
       2. 記不得
       3. 賣什麼
       4. 加油站
    2. 品牌
       1. 烙印
       2. 吊牌
       3. 畜牧
       4. 出產
          1. 品質
          2. 身分辨識
15. 品牌價值
    1. 亞文化
    2. 心理需求
    3. 發展進化
       1. 咖啡20家店
       2. 文化認同
       3. 變魔術
          1. 複雜
          2. 沒看過
16. 挑戰
    1. 資訊爆炸
    2. 新公司
       1. 資源少
       2. 選一件事做
    3. 老公司
       1. 多面向
       2. 全面出擊
       3. 受眾難找
17. 箭牌口香糖
    1. 我沒做錯事
    2. 收銀台邊
       1. 滑手機
    3. 公車、捷運
18. 場景（情境）
    1. 電影
    2. 建構
       1. 記憶度深
       2. 五感結合
       3. 故事
    3. 吸引來看
       1. 好奇
    4. 帶走記憶
19. 傳播是...
20. 圖片
    1. 活在手機上才是品牌
    2. 圖片勝於文字
    3. 看圖說故事
    4. 平面廣告
       1. 與父母平行對話
21. 設計
    1. 包裝
    2. 切入消費者心理
    3. 北歐風格
       1. 芬蘭湖泊花瓶
       2. 功能
       3. 造型
    4. 航空公司電子報
    5. 茶具
22. 認知
    1. 什麼品牌車最安全？
    2. 品牌名稱
       1. 動詞
       2. 拼多多
23. 信任
    1. 意見領袖
    2. 領導品牌
    3. 很透明
       1. 廚房
       2. 成分
       3. 一絲不掛
       4. 優點
          1. 真材實料
       5. 製作過程
    4. 先發優勢
       1. 九陽豆漿機
       2. hp 印表機
       3. 電鍋
          1. 帶你30天
          2. 食譜
          3. 服務
24. 品牌觀點
    1. 認知＞事實
       1. 不要用地名
       2. 難獨佔
       3. 轉個彎
    2. 寧為雞首，不為牛後
    3. 新品牌
       1. 東風
       2. 有意義細分
          1. 鞋
             1. 種類
          2. 護眼瞪
             1. LED
          3. 熟成紅茶
          4. 八方雲集
             1. 鍋貼
             2. 能放
          5. XO醬
             1. 低卡
       3. 新管道／新產品
25. 把握時機
    1. 新場景
    2. 勇於佔據
26. 目前商機
    1. 中國30歲女性
       1. 能拍照、能傳播
       2. 刺激
          1. 密室逃脫
    2. 台灣40歲男性
       1. 車
       2. 懷舊
       3. 校友
27. D 2 C
    1. 低卡冰淇淋
    2. 三頓半咖啡
    3. 海邊走走
       1. 淡水
    4. Direct-to-consumer (D2C) 直接面對消費者